城市品牌是城市特色的集中體現(xiàn)，是城市形象的精彩縮影，更是城市綜合競爭力的重要標(biāo)志。

　　6月11日，蕭山“五個(gè)一”城市品牌建設(shè)工作新聞發(fā)布會(huì)舉行，成為全國區(qū)（縣、市）中率先系統(tǒng)性展示城市品牌城區(qū)，包括一部“蕭山宣傳片”、一本“蕭山畫冊”、一個(gè)“蕭山標(biāo)志”、一句“蕭山口號”、一首“蕭山之歌”，全方位展示蕭山城市魅力。

　　“今后，大家將在全區(qū)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)角落見到蕭山‘五個(gè)一’城市品牌�！笔捝絽^(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過打造一流城市品牌，推動(dòng)蕭山邁向現(xiàn)代化、國際化。

　　打造品牌“五個(gè)一”

　　蕭山宣傳片《從此﹒看蕭山》，蕭山畫冊《遇見蕭山》，蕭山標(biāo)志以蕭山兩字的首寫字母“XS”為設(shè)計(jì)藍(lán)本，蕭山口號“奔競蕭山勇立潮頭”，蕭山之歌《家在湘湖邊》，上述五大部分，組成了蕭山“五個(gè)一”城市品牌。

　　“五個(gè)一”是一個(gè)有機(jī)體。其中，蕭山口號是統(tǒng)領(lǐng)，蕭山標(biāo)志是標(biāo)識，蕭山之歌和蕭山宣傳片是音、視頻，蕭山畫冊是圖文，由此全方位、多元化、立體式地展現(xiàn)了蕭山的城市形象。

　　“蕭山打造的‘五個(gè)一’城市品牌，囊括了多種媒介載體，是整體且系統(tǒng)化的品牌展示。”蕭山區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，也正因?yàn)槿绱�，打磨時(shí)間也更久，品牌展示也更精良。

　　比如蕭山畫冊《遇見蕭山》，分大小兩個(gè)版本，大本全面展示蕭山風(fēng)貌，小本作為口袋本方便攜帶；蕭山口號“奔競蕭山勇立潮頭”，是在全國海選征集到的4872件作品中，經(jīng)過層層篩選而成，充分彰顯了蕭山精神；蕭山之歌《家在湘湖邊》，是一首韻味悠長的江南小調(diào)，歌詞盡顯美景和蕭山人生活在湘湖邊的愜意情景，并由蕭山籍歌手呂薇（海政歌舞團(tuán)青年歌唱家，國家一級演員）演唱，融入了眾多蕭山獨(dú)特元素；蕭山標(biāo)志，是在面向全國征集到的253件作品中精選出來，其由線性構(gòu)造且整體形態(tài)規(guī)整，是蕭山城市獨(dú)特文化和精神的直觀展示。

　　運(yùn)用于九大領(lǐng)域

　　“五個(gè)一”城市品牌建設(shè)基礎(chǔ)在于優(yōu)秀作品，但重中之重，仍在于后期的推廣與應(yīng)用。

　　蕭山將堅(jiān)持使用推廣與保護(hù)管理相結(jié)合，行政推廣與社會(huì)應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)推廣與組合使用相結(jié)合等方式，在九大領(lǐng)域，即重大活動(dòng)、城市宣傳、城市窗口、著名建筑、特色區(qū)塊、城市細(xì)節(jié)、公務(wù)榮譽(yù)、行業(yè)企業(yè)、教育文化，推廣運(yùn)用“五個(gè)一”。

　　也就是說，今后無論是在大型活動(dòng)現(xiàn)場，機(jī)場、車站、國博中心等重要展示窗口；還是街頭巷尾，企業(yè)、學(xué)校等日常生活，你都能看到、聽到蕭山城市品牌“五個(gè)一”。

　　為確�！拔鍌�(gè)一”城市品牌用好用實(shí)，蕭山將建立健全“五個(gè)一”使用管理體系，由區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)統(tǒng)一指導(dǎo)，區(qū)市場監(jiān)管局負(fù)責(zé)對蕭山標(biāo)志和口號的使用進(jìn)行統(tǒng)一管理，蕭山區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)對蕭山畫冊、蕭山宣傳片的使用進(jìn)行統(tǒng)一管理，蕭山區(qū)文旅局負(fù)責(zé)對蕭山之歌的使用進(jìn)行統(tǒng)一管理。同時(shí)，九大使用領(lǐng)域的實(shí)施主體在使用“五個(gè)一”前需進(jìn)行設(shè)計(jì)和制定方案。

　　品牌是一種標(biāo)識標(biāo)志，象征著品質(zhì)；也是一種價(jià)值理念，體現(xiàn)著精神�！笆捝健�五個(gè)一’城市品牌使用將不以盈利為目的，后續(xù)我們將著重在規(guī)范性、廣泛性上花力氣，在品位性、整體性上找突破。”蕭山區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，力爭讓蕭山城市品牌成為蕭山走向全國、全球的一張?zhí)貏e“通行證”。（ 浙江在線記者 張留 通訊員 來燕妮 胡諶昊）