10月28日，百度(NASDAQ：BIDU)發(fā)布未經(jīng)審計的第三季度財報。本季度，百度凈利潤增長9.2%，總營收為182.53億元人民幣(約合27.37億美元)，不排除去哪兒影響，較2015年同期下降0.7%。業(yè)界注意到，百度三季度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量為52.4萬，較上季度減少了7萬。

　　在隨后召開的分析師電話會上，分析師普遍關(guān)心百度搜索受網(wǎng)絡(luò)廣告新政引發(fā)的業(yè)績震蕩何時恢復(fù)的問題。參會的百度CEO李彥宏和CFO李昕晢對此做出回應(yīng)。百度嚴格客戶資質(zhì)審核，提高客戶群體健康度的行動仍在繼續(xù)，業(yè)績預(yù)計在2017年全面復(fù)蘇。李彥宏也曾在上季度的分析師會上表示，提升客戶群體質(zhì)量的行動將會影響2-3個季度的收入。

　　電話會上，高盛和摩根大通分析師分別提出，未來兩年百度活躍客戶數(shù)和業(yè)績回正的具體時間問題。李彥宏表示，在第三季度，百度已要求醫(yī)療行業(yè)和金融行業(yè)客戶提供ICP備案，以及通過對公賬戶驗證。這些措施是導致百度Q3有消費客戶數(shù)下降的主要原因。在第四季度，百度將全面要求所有客戶到達這一資質(zhì)要求。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，百度將進一步優(yōu)化其客戶質(zhì)量，鞏固完善業(yè)務(wù)模式，發(fā)展新客戶并進一步提升客戶體驗。因此可以推測，百度Q4的收入還將繼續(xù)受到客戶資質(zhì)門檻提升的影響，百度財報也預(yù)估下季度營業(yè)收入預(yù)計將同比下滑1.7%到增長4.6%(排除去哪兒影響，預(yù)計同比下滑2.0%到增長0.9%)。

　　電話會上，李彥宏和李昕晢還認為，百度新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，如金融、醫(yī)療也拉動優(yōu)質(zhì)客戶增長。此外，人工智能技術(shù)有效提升了百度的流量變現(xiàn)能力、改善了用戶體驗，擁有巨大的增長潛力和市場空間，但是需要更長的時間反映在營收上。

　　今年二三季度，《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相繼出臺。其中，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告法于9月1日正式實施，這對國內(nèi)搜索引擎公司的營收和業(yè)績造成了一定沖擊。比百度更早發(fā)布財報的搜狗公司Q3收入環(huán)比下跌了6%，其母公司搜狐更遭遇季度虧損6500萬美元。

　　華爾街分析師也普遍認為，百度業(yè)績將于2017年回正。投行Piper Jaffray表示，百度整改舉措對長期的搜索體驗來說是積極的，更少的商業(yè)推廣鏈接會提升用戶體驗，從而驅(qū)動更多的搜索，這也體現(xiàn)出百度具有足夠的能力來引導華爾街的預(yù)期。

　　國際評級機構(gòu)穆迪對此表示認同，并重申百度業(yè)績將于2017年全面回正，不會影響穆迪對其A3的發(fā)行人評級和無抵押債券評級。