文/王雪瑩

　　這是蘋果自2001年發(fā)布財報以來，首次經歷營收和凈利的下滑。

　　10月26日，蘋果公司發(fā)布2016財年第四財季財報。數據顯示，該公司當季營收468.52億美元，較去年同期515.01億美元下滑9%；凈利90.14億美元，較去年同期111.24億美元下滑19%；每股收益1.67美元，略高于此前分析師1.66美元預期。

　　據財報顯示，截止9月24日的第四財季中，蘋果當季共售出4551.3萬部iPhone，較去年同期4804.6萬部下滑5%；平均售價618.72美元，遠低于去年同期的670美元，同時也未及此前分析師給出的625美元預期。與此同時，在全球市場中，一直表現不俗的中國市場也未能幸免：87.85億美元的大中華區(qū)營收較去年同期125.18億美元下滑了30%。

　　受iPhone銷量下滑影響，蘋果盤后股價下跌2.3%，從當日收盤價的118.25美元跌至每股115.55美元。

　　作為營收2/3來自于iPhone銷售情況的公司，蘋果公司正在經歷因iPhone銷量下滑產生的陣痛。IDC今年9月預測，全球智能手機出貨量有望微增1.6%，而這也讓蘋果壓力倍增——如何尋找下一個增長支柱，這成了蘋果急需思考的問題。

　　“我們對扭虧為盈充滿信心，因為我們發(fā)現，消費者對iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求反饋非常積極”，蘋果CFO Luca Maestri在接受采訪時如是說。

　　據了解，對于2017年第一財季，蘋果也表示季營收預期可以保持在760~780億美元之間，而此前彭博給出的預估值為753.8億美元�！度A爾街日報》指出，盡管營收和凈利均有所下滑，蘋果“全美最盈利的企業(yè)”這一王牌位置仍難以撼動，且加之競爭對手三星的旗艦機Galaxy Note 7因自燃事故被迫停售，谷歌Pixel的銷量尚未起步，可以說，這些都在很大程度上為蘋果創(chuàng)造了“絕境中的希望”。

　　與此同時，CEO 蒂姆·庫克也指出，消費者對新iPhone的市場需求非�？捎^，且蘋果服務類業(yè)務的增長也可圈可點值得期待，“消費者（對新iPhone的）市場反饋非常積極，對于這種市場需求，我們不能更開心了”。在過去幾年間，庫克花費了大量時間推動諸如App Store、iCloud、Apple Music的業(yè)務轉型與升級，如今它們也的確成為“拴住”消費者留在iOS帝國的重要理由之一。

　　然而值得注意的是，大中華地區(qū)在本季表現疲軟明顯.UBS Securities LLC稱，目前中國潛在高端智能機用戶中，80~90%的用戶都能基本確保一人一部手機。為此，蘋果CEO蒂姆·庫克稱，未來希望能進一步開拓印度市場——近年來iPhone在印銷量已明顯增長逾50%。

　　據悉，蘋果股價在過去12個月中微降0.7%，但環(huán)比上一月還是增長了超20%。唯一令人見怪不怪的就是Mac和iPad的銷量——據財報顯示，第四財季中蘋果iPad出貨量為926.7萬臺，較去年同期988.3萬臺下滑6%；Mac出貨量為488.6萬臺，較去年同期570.9萬臺下滑14%。好消息是，蘋果即將在本周五發(fā)布新品發(fā)布會，而Mac的升級又將成為本次發(fā)布會的絕對亮點。