因勢而謀促融合 做大做強立潮頭

　　——中國媒體融合發(fā)展綜述之格局之變

　　從“鉛與火”“光與電”走到“數(shù)與網(wǎng)”，新興媒體誕生和發(fā)展的過程，就是現(xiàn)代科技加速發(fā)展的過程，深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)，新聞傳播正處于重要的歷史節(jié)點。

　　融合是大勢所趨，機遇與挑戰(zhàn)并存。站在這一重要歷史節(jié)點，黨中央把握全局、審時度勢，作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，鼓勵一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體做大做強，主動適應國內外輿論環(huán)境變化，讓主流思想輿論永遠挺立時代潮頭，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。

　　應勢而動 順勢而為

　　——推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署

　　新形勢下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，直接關系到傳統(tǒng)主流媒體的生存發(fā)展，關系到主流輿論陣地的發(fā)展壯大，關系到意識形態(tài)領域的安全。

　　胸懷大局、把握大勢、著眼大事。在全球傳媒格局發(fā)生深刻變化的時代背景下，以習近平同志為總書記的黨中央從鞏固壯大主流思想陣地高度，作出了推進媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署——

　　黨的十八屆三中全會提出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展；

　　2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》；

　　習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點；

　　…… ……

　　為者常成，行者常至。以此為契機，中央和各地宣傳部門將媒體融合發(fā)展作為重要改革任務，擺上重要工作日程。

　　——2014年8月26日，中宣部專門召開座談會，學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發(fā)展重要講話精神。中央及各地主要媒體積極組織召開專題會議和座談會，領會落實中央關于推進媒體融合發(fā)展的要求，研究部署進一步加快媒體融合發(fā)展各項工作；

　　——人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央主要新聞單位均成立領導小組，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定本單位融合發(fā)展的實施方案，明確了時間表、路線圖和任務書，全力推進融合發(fā)展；

　　——上海、廣東、江蘇、安徽等省區(qū)市圍繞推進媒體融合發(fā)展工作，通過召開專題座談會、舉辦專家講座、組織專題調研和學習考察等形式，促進媒體內部解放思想、更新觀念；

　　——北京、江蘇、浙江、廣東、重慶等地認真遴選媒體融合發(fā)展項目，不斷完善扶持方式。2013年至今年，上海市累計安排超過3億元宣傳文化專項資金和文化事業(yè)建設費用預算推動媒體融合發(fā)展……

　　與此同時，媒體融合發(fā)展還不斷得到方方面面的關注和支持：今年5月初，全國政協(xié)圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”在京召開雙周協(xié)商座談會；發(fā)展改革委、財政部門積極支持媒體融合發(fā)展基本建設項目的立項審批；網(wǎng)信部門積極推動重點網(wǎng)站建設，規(guī)范網(wǎng)絡傳播秩序……

　　“黨中央的一系列重大部署既讓人們看到了一個執(zhí)政黨扎實推進改革的決心和勇氣，也突顯傳播格局風云變幻的時代，積極謀篇、盡早布局是何等緊迫�！敝袊�人民大學新聞學院副院長蔡雯說。

　　危中有機 事在人為

　　——加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展進程，媒體陣營不斷涌現(xiàn)出新媒體品牌，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大

　　縱觀世界媒體融合大勢，傳統(tǒng)媒體雖日日厲兵秣馬、枕戈待旦，卻總難免四顧茫然。如何轉危為機？加快媒體融合，似乎已經(jīng)成為公認的不二法門。

　　目前，全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一個起跑線上，誰都有機會彎道超車、脫穎而出。這對每一家中國媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

　　明者因時而變，智者隨事而制。近年來，一些中央主流媒體的新媒體戰(zhàn)略成效顯著，打造了一批有影響力的新興媒體平臺，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大：

　　——報道周期從按“天”算到按“小時”算，再到按分秒計算……如今的人民日報已從報紙擴展到了報、網(wǎng)、微博、微信等10種載體，打造以“學習小組”“俠客島”為代表的、在網(wǎng)上有較大影響力的新媒體品牌；

　　——升級新華社客戶端，推出新華全媒頭條，打造新華視點等報道品牌，加強社交媒體運用，新華社堅持內容為王，積極推動全媒體融合發(fā)展；

　　——PC端、移動端、TV端……截至2015年4月，中國國際廣播電臺共在境內外多個社交平臺開設賬號200多個，涵蓋40多個語種，各類賬號粉絲數(shù)量3200多萬……

　　同時，各地媒體也在不斷探索加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的有效路徑：上海廣播電視臺全力推進傳統(tǒng)廣播電視媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合和協(xié)同發(fā)展；南方報業(yè)傳媒集團穩(wěn)步推進南方網(wǎng)、南方輿情、“并讀”新聞客戶端等融合發(fā)展重點示范項目建設；羊城晚報報業(yè)集團全面打造形態(tài)多樣、手段先進、具有較強競爭力和嶺南文化傳承的新型主流媒體……

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)。在這種情況下，媒體融合對于傳統(tǒng)媒體、對于互聯(lián)網(wǎng)本身而言，都是非常迫切的命題。推進融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體轉型與創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。傳統(tǒng)媒體和新技術、新傳播形態(tài)‘聯(lián)姻’速度逐步加快，定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化成為傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的大方向�！鼻迦A大學新聞傳播學院教授沈陽說。

　　融合，已是大勢所趨。近年來，以人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，主動占領網(wǎng)上主流思想輿論高地，努力提升媒體傳播力、競爭力和影響力，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體正呈現(xiàn)出加速融合發(fā)展的新局面。