央廣網(wǎng)濟(jì)南8月3日消息（記者桂園）據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年山東全省網(wǎng)絡(luò)零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35.9%，全國(guó)同比增速為25.5%，高于全國(guó)10.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從各市發(fā)展情況來(lái)看，青島電商發(fā)展領(lǐng)先。青島網(wǎng)店數(shù)占全省網(wǎng)店數(shù)的22.0%，銷(xiāo)售額占比高達(dá)28.9%；濟(jì)南緊隨其后，網(wǎng)店數(shù)和銷(xiāo)售額分別是16.5%和25.9%，第三名和第四名為臨沂和濰坊，網(wǎng)店數(shù)分別占全省的10.2%、7.9%，銷(xiāo)售額分別占8.4%、6.4%。

　　從商品品類(lèi)看，優(yōu)勢(shì)品類(lèi)是服裝內(nèi)衣/配飾類(lèi)，銷(xiāo)售額和網(wǎng)店數(shù)占比分別為19.8%和27.3%，其次是家用電器類(lèi)和化妝品/個(gè)人護(hù)理類(lèi)，家用電器類(lèi)銷(xiāo)售額占比達(dá)18.4%；化妝品/個(gè)人護(hù)理類(lèi)網(wǎng)店數(shù)占比達(dá)8.3%。全省商品品牌眾多，僅據(jù)浪潮天元數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)某主流電商平臺(tái)的商品品牌就達(dá)7000多個(gè)，并且品牌集中化現(xiàn)象明顯，銷(xiāo)售額前5%的品牌銷(xiāo)售額就占到整體銷(xiāo)售額的74.6%。

　　從品牌集中度看，食品類(lèi)品牌數(shù)量最多，而手機(jī)數(shù)碼/電腦辦公類(lèi)銷(xiāo)售額前5%品牌占比該品類(lèi)銷(xiāo)售額最高達(dá)86.4%；品牌數(shù)量較少的文娛類(lèi)品牌集中度最低。從品牌所屬?lài)?guó)別來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌依舊占主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額占80.4%。在進(jìn)口商品品牌中，日本品牌商品銷(xiāo)售額占36.9%，優(yōu)勢(shì)明顯。

　　上半年，山東省農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r良好。上半年全省有21.1%的網(wǎng)店為農(nóng)村電商，同比增長(zhǎng)2.9%；農(nóng)村電商銷(xiāo)售額占全省銷(xiāo)售額的14.7%，同比增長(zhǎng)14.8%。從全省農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)商品類(lèi)型看，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)、珠寶飾品/手表眼鏡類(lèi)、鞋帽箱包類(lèi)占比較高，分別占該品類(lèi)整體網(wǎng)店數(shù)的40.0%、19.0%和16.5%；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)、鞋帽箱包類(lèi)、家具建材類(lèi)農(nóng)村電商銷(xiāo)售額占比較高，分別占該品類(lèi)整體銷(xiāo)售額的64.4%、35.9%和20.6%。