央廣網(wǎng)北京3月8日消息（記者高藝寧）“全面提升質(zhì)量水平。打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代�！痹趪鴦�(wù)院總理李克強(qiáng)所作的2017年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告中，“品牌”二字被再次劃為重點(diǎn)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場競爭的加劇，全球進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)達(dá)國家20％的強(qiáng)勢品牌占據(jù)了80％的市場份額。國際市場已由價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌的競爭。如何打響“中國品牌”，贏得“品牌”升級(jí)戰(zhàn)？在接受央廣網(wǎng)記者專訪時(shí)，全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均向記者道出了他的方案。

　　現(xiàn)狀

　　“全球最佳品牌百強(qiáng)榜”中“中國品牌”只占兩席

　　“中國在全球440種工業(yè)產(chǎn)品中，有280種產(chǎn)量世界第一，但在Interbrand發(fā)布的‘全球最佳品牌百強(qiáng)榜’中，我們國家三年前是0，這兩年進(jìn)入華為和聯(lián)想，但排名較為靠后，都在70名開外�！眲⑵骄�告訴記者，在世界進(jìn)入“品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的當(dāng)下，中國品牌仍然處于弱勢地位。

　　為何“中國品牌”在國外“水土不服”？劉平均總結(jié)了三個(gè)原因：一是中國多數(shù)企業(yè)小而散，且核心技術(shù)不強(qiáng)，而以美國為代表的發(fā)達(dá)國家，品牌建設(shè)已走出了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功之路。二是假冒偽劣屢禁不止，消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品缺乏信心；三是中國在品牌建設(shè)方面落后，缺少公正、科學(xué)的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　個(gè)個(gè)擊破

　　提質(zhì)：力爭未來10年打造1000個(gè)中國著名品牌

　　“一個(gè)國際知名品牌只有擁有了自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，才能走在世界品牌的尖端�！痹趧⑵骄�看來，核心技術(shù)是制造業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵。

　　劉平均指出，中國品牌的培育與發(fā)展可借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，如走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路的美國品牌建設(shè)、依靠自主創(chuàng)新，做大做強(qiáng)、百年不衰的德國制造等。劉平均說：“做大做強(qiáng)品牌要走產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展道路，如打造出中國水電、中國航天、中國電網(wǎng)、中國東北大米、中國茶葉等產(chǎn)業(yè)集群�！�

　　談及未來中國品牌建設(shè)的推進(jìn)方案，李平均向記者透露，下一步將以建立品牌發(fā)展基地、創(chuàng)新核心技術(shù)的天使投資為兩大切入點(diǎn)，力爭在10年左右時(shí)間，培育并打造出約1000個(gè)中國著名品牌。

　　打假：假冒50年茅臺(tái)陳釀比販毒還暴利

　　“核心技術(shù)創(chuàng)新，從發(fā)明專利開始到成功成為國際知名品牌，往往要經(jīng)過一代、兩代，甚至幾代人的努力，在此過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是核心技術(shù)企業(yè)做大做強(qiáng)，成為國際知名品牌的根本�！痹�7日的政府工作報(bào)告小組討論會(huì)上，劉平均強(qiáng)烈呼吁：繼續(xù)嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣。

　　劉平均介紹稱，自2012年國務(wù)院成立“雙打”聯(lián)合小組以來，打擊假冒偽劣工作成效顯著，譬如地溝油問題得到了徹底治理，食品安全等問題也得到了基本解決。然而，當(dāng)“雙打”轉(zhuǎn)為常態(tài)化后，“假冒偽劣”似有死灰復(fù)燃態(tài)勢。

　　“前幾年打假煙，窩點(diǎn)在地下三層，當(dāng)我們到現(xiàn)場時(shí)，卷煙機(jī)都被炸掉了。那些人跑哪去了？跑到山里去了！挖山洞，繼續(xù)造假！”造假窩點(diǎn)的隱蔽性高、流動(dòng)性強(qiáng)讓“打假”工作困難重重。為此劉平均提出，要把樹立質(zhì)量意識(shí)上升為全民意識(shí)�！爸挥腥�民質(zhì)量意識(shí)提高了，‘過街老鼠人人喊打’，‘黑窩點(diǎn)’才有可能絕跡�！眲⑵骄�說。

　　“對(duì)于假冒偽劣犯罪分子，10次你抓住了9次，有1次沒抓住，他們都能謀取暴利。前幾年我負(fù)責(zé)打假執(zhí)法分管的時(shí)候，曾有銷售白酒的電商告訴我，假冒茅臺(tái)50年陳釀，利潤比販毒還高！”劉平均特別提出，國家要加大處罰力度，提高犯罪成本，才能有效遏制不法分子的投機(jī)心理。

　　重建：“分類評(píng)價(jià)”體系將使大批“中國造”享譽(yù)世界

　　劉平均告訴記者，30多年來，中國的品牌建設(shè)曾有過兩次沉痛的失敗教訓(xùn)。上世紀(jì)80年代，各類獎(jiǎng)項(xiàng)五花八門，十年評(píng)了6000多個(gè)國家金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和省優(yōu)部優(yōu)，加上社會(huì)上不正之風(fēng)盛行，系列評(píng)選活動(dòng)被國家叫停。

　　“國家層面的評(píng)獎(jiǎng)沒有了，社會(huì)上亂評(píng)比的公司卻悄然出現(xiàn)�！睋�(jù)劉平均介紹，當(dāng)時(shí)花錢買牌子、錢多發(fā)金牌的亂評(píng)比機(jī)構(gòu)達(dá)2000多個(gè)，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)，擾亂了市場秩序。

　　2000年，國務(wù)院批準(zhǔn)評(píng)選中國名牌和世界名牌，但這一次的生命力只有8年。2008年，“三鹿奶粉”惡性質(zhì)量案件的出現(xiàn)，導(dǎo)致中國名牌、世界名牌的評(píng)選戛然而止。而這一停，就停到了現(xiàn)在。

　　“由于缺乏品牌的正能量引導(dǎo)，消費(fèi)者變得無所適從，再加上假冒偽劣問題屢見報(bào)章，消費(fèi)者逐漸對(duì)國產(chǎn)品牌失去信任，出現(xiàn)了熱衷消費(fèi)海外產(chǎn)品的現(xiàn)象�！眲⑵骄�說，打造、培育知名品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和供給側(cè)改革，是當(dāng)務(wù)之急。要盡快建立健全我國國內(nèi)知名品牌和國際知名品牌的產(chǎn)生機(jī)制，把總理所說的‘打造享譽(yù)世界的中國品牌’落到實(shí)處。

　　專訪中，劉平均還向記者提到了一個(gè)新概念——“分類評(píng)價(jià)”,劉平均告訴記者，海爾、格力、海信等公司生產(chǎn)的“白色家電”，在全球“白色家電”市場中名列前茅，與此類似，貴州茅臺(tái)酒，在酒類中領(lǐng)跑全球。然而，由于國際的品牌評(píng)價(jià)體系太過籠統(tǒng)，品質(zhì)價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)只有財(cái)務(wù)指標(biāo)，讓很多中國好品牌無法入圍。

　　“同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，更能滿足消費(fèi)需求，也更客觀、公正�！眲⑵骄�說，“分類評(píng)價(jià)”體系的實(shí)現(xiàn)將使大批“中國造”成為全國乃至世界知名品牌。