由中國廣告協(xié)會、哈爾濱市人民政府共同主辦的第25屆中國國際廣告節(jié)于9月27日-29日在冰城哈爾濱正式召開。作為廣告節(jié)中的重要環(huán)節(jié)，“2018中國互動廣告高峰論壇”集結(jié)了百度、愛奇藝、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘉賓，分別就當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷熱點分享了思想創(chuàng)見和前沿趨勢洞見，探討數(shù)字時代互聯(lián)網(wǎng)營銷面對的機遇和挑戰(zhàn)�，F(xiàn)場，一點資訊高級市場總監(jiān)劉偉發(fā)表了《移動互聯(lián)網(wǎng)后半場的內(nèi)容消費升級》的主題演講。劉偉指出，“當(dāng)下的內(nèi)容環(huán)境中，用戶對娛樂性、消遣性內(nèi)容的需求已經(jīng)被充分滿足，但是對于價值性、實用性與生活性內(nèi)容需求在未來還有很大的增長空間�！绷硪环矫妫�伴隨著紅利消失，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場，用戶增長面臨巨大的考驗。劉偉介紹，作為最早一批布局生態(tài)流量的內(nèi)容平臺，一點資訊從內(nèi)容流量和生態(tài)流量兩方面布局生態(tài)聯(lián)盟，同時，一點資訊通過人機結(jié)合的方式不僅為用戶提供泛娛樂的內(nèi)容，同時通過產(chǎn)品功能引導(dǎo)用戶主動興趣表達，從而來滿足他們對于價值性、功能性內(nèi)容的需求。

　　內(nèi)容消費升級趨勢：價值性、實用性內(nèi)容擁有巨大增長空間

　　內(nèi)容消費在經(jīng)歷了從大屏到小屏，從編輯推薦到算法推薦之后，產(chǎn)生了巨大的變化。通過一點資訊發(fā)布的《2017國民閱讀足跡大數(shù)據(jù)報告》所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)分析，印證了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費需求。

　　從報告中的‘2017年度關(guān)鍵詞’榜單可以看出，重大社會熱點新聞仍然是網(wǎng)民關(guān)注的重點；“用戶收藏榜”中排在前列的有英語、菜譜、人際交往、瘦腿健身；“用戶分享榜”排在前列的則是NBA、飲茶、社保等關(guān)鍵詞，“我們認為用戶的‘收藏’與‘分享’動作更能夠反應(yīng)他們的真實需求，從這兩個榜單能夠看到排在前面的都是與用戶的生活、工作、學(xué)習(xí)以及個人興趣愛好相關(guān)的內(nèi)容，側(cè)面揭示能夠提升讀者知識和技能的價值內(nèi)容始終是剛需”，劉偉表示。

　　回到“內(nèi)容需求”的本質(zhì)，劉偉認為，用戶對于“內(nèi)容需求”主要三部分，第一部分所指的娛樂性和消遣性內(nèi)容需求，現(xiàn)在已經(jīng)被很好地滿足了；第二部分，是本地化內(nèi)容以及VR、AR等創(chuàng)新技術(shù)所帶來娛樂升級內(nèi)容需求，這在未來仍然有一定的增長空間；而第三部分則是如上述報告中所反映出的價值性、實用性內(nèi)容，這部分與我們生活工作、興趣愛好息息相關(guān)的內(nèi)容其實還遠遠沒有被滿足，未來會有非常大的增長空間。

　　移動內(nèi)容消費新變化：入口、形態(tài)、場景和碎片化時間

　　伴隨人口紅利消失，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場，用戶增長面臨巨大考驗。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億，2018年上半年僅增長2000萬。為了突破現(xiàn)有格局，越來越多的內(nèi)容APP開始尋求更多的流量入口，生態(tài)流量進入主舞臺。

　　作為最早開始布局生態(tài)流量的內(nèi)容平臺，一點資訊先后與OPPO、小米合作建立了流量生態(tài)聯(lián)盟，在小米、OPPO手機上實現(xiàn)了全線預(yù)裝，并利用自身技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為其瀏覽器產(chǎn)品提供信息流服務(wù)，而通過一系列的數(shù)據(jù)佐證可以看出，三四線城市用戶更喜歡用瀏覽器獲得新聞資訊；此外，在內(nèi)容入口更加多元方面，已經(jīng)越來越多的工具型產(chǎn)品也開始為用戶提供內(nèi)容，如美柚、墨跡天氣等。這也是內(nèi)容入口多元化的一個重要體現(xiàn)。

　　“當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費的變化，主要表現(xiàn)在內(nèi)容入口多元化、內(nèi)容形態(tài)更豐富、內(nèi)容消費場景化，以及碎片化的時間利用等主要方面”，劉偉總結(jié)。

　　除了內(nèi)容消費入口的變化，以圖文為主導(dǎo)內(nèi)容形態(tài)正在被短視頻、問答、語音、直播等形態(tài)所替代，整體內(nèi)容形態(tài)更加豐富；而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的實時、便捷性，也帶來了碎片化時間的內(nèi)容消費趨勢；在內(nèi)容消費更加場景化方面，電商和生活服務(wù)平臺上的體現(xiàn)則更加明顯。

　　“搜索+推薦”打造興趣引擎，滿足用戶價值內(nèi)容獲取需求

　　行業(yè)和用戶需求的變化，往往帶來的是新的機遇和挑戰(zhàn)。PC時代的搜索引擎和移動時代的推薦引擎，解決的是同一個問題，即如何提升用戶信息獲取效率。

　　然而，二者之間最大的差別則在于，PC時代的搜索引擎希望讓用戶在最短的時間獲取信息，而移動時代基于個性化推薦引擎，也是我們通常所說的算法在內(nèi)容平臺的應(yīng)用，則希望占用用戶更多的碎片化時間。

　　“推薦引擎的出現(xiàn)，極大地提升了用戶獲取信息的效率，使用戶獲取信息的方式更加智能和高效，但也出現(xiàn)了價值觀導(dǎo)向不明、單純基于用戶點擊推送內(nèi)容的偽個性化等一系列問題�！�

　　基于用戶消費需求的升級，如何融合搜索引擎和推薦引擎？答案是興趣引擎的構(gòu)建。劉偉介紹，一點資訊在底層技術(shù)架構(gòu)把“搜索引擎”和“推薦引擎”有機交融，在產(chǎn)品功能上引導(dǎo)用戶去做主動的興趣表達，滿足用戶對價值性內(nèi)容的需求。

　　“一點資訊為用戶提供的，不僅是泛娛樂的內(nèi)容，更多的是價值屬性、功能屬性的內(nèi)容。我們所倡導(dǎo)的‘算法+人工’的人機協(xié)同模式，從內(nèi)容源頭和內(nèi)容質(zhì)量加強對內(nèi)容的監(jiān)管，定期挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助用戶更好的發(fā)現(xiàn)、表達、甄別、獲取和管理對自己真正有價值的內(nèi)容，引導(dǎo)了用戶在移動端的深度閱讀行為，帶來深度內(nèi)容閱讀在移動互聯(lián)網(wǎng)的延伸”，劉偉透露，目前平臺合作機構(gòu)媒體已超過2000家，在自媒體平臺有68萬“一點號”作者入駐，每日“更文”達到50萬篇，這些均為一點資訊的內(nèi)核。

　　而外部發(fā)力方面，一點資訊從創(chuàng)立之初就秉承開放共贏戰(zhàn)略，與OPPO、知乎、小米、優(yōu)酷、快手、汽車之家等優(yōu)秀企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，從內(nèi)容流量和生態(tài)流量兩方面布局生態(tài)聯(lián)盟。同時，通過自身的一系列措施引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)的規(guī)范化——2017年10月，一點資訊拿到新規(guī)實行之后的首張《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》；2018年5月，拿到《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，正式擁有“從事專題、專欄、綜藝、動畫片、廣播劇、電視劇等廣播電視節(jié)目的制作和節(jié)目版權(quán)的交易、代理交易等活動”資質(zhì)，為平臺發(fā)展視頻業(yè)務(wù)拿到了一張關(guān)鍵“入場券”。

　　內(nèi)容、精準、品牌三方發(fā)力，共建營銷升級

　　基于對用戶內(nèi)容消費升級的洞察，一點資訊將在內(nèi)容營銷、精準營銷、品牌營銷三個方面發(fā)力，推出全新的移動整合營銷方案，共建營銷升級。據(jù)介紹，一點資訊移動整合營銷方案具備標簽、分發(fā)、樣式全智能化特點——基于興趣引擎的精準洞察，更豐富的獲取用戶標簽，包括用戶廣告消費行為數(shù)據(jù)；基于掌握的用戶數(shù)據(jù)和標簽，分發(fā)符合用戶感興趣的內(nèi)容、商品、服務(wù)以及廣告，使廣告更有價值，實現(xiàn)廣告與用戶的有效溝通。

　　以今年一點資訊與土耳其文化旅游部合作項目為例，通過大數(shù)據(jù)輸出、個性化頻道定制和優(yōu)秀的自媒體作者產(chǎn)出，吸引更多中國游客。

　　“一點資訊向土耳其輸出了《中國人如何看土耳其》大數(shù)據(jù)報告顯示，有70%用戶對土耳其印象是戰(zhàn)爭、戰(zhàn)亂及落后，30%的用戶對土耳其的認知是‘文化歷史’、‘熱氣球’等文化旅游相關(guān)的標簽。土耳其文化旅游部希望通過與我們的合作，定向產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以影響數(shù)據(jù)所反應(yīng)出的70%的用戶對這個國家態(tài)度轉(zhuǎn)變�！眲�偉介紹，基于土方需求，一點資訊在平臺內(nèi)挑選旅游達人、自媒體大V、意見領(lǐng)袖、攝影自媒體人、國際關(guān)系專家和專業(yè)機構(gòu)媒體記者組建旅行團參訪土耳其，通過此次參訪，在平臺輸出了土耳其真實、全面的面貌，影響70%的用戶對它們態(tài)度的轉(zhuǎn)變。