6月1日，由中國(guó)甜蜜度假目的地——嘉善大云舉辦的“2019長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)一體化文旅融合論壇暨嘉善大云IP運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在杭州西子湖畔舉行。會(huì)上，這個(gè)兩年間游客人次、營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)67%、200%，一躍成為滬杭蘇周邊游網(wǎng)紅目的地的小鎮(zhèn)，再次曝光新動(dòng)向，受到社會(huì)各界關(guān)注。據(jù)悉，2019年嘉善大云將圍繞“跨界深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”、“IP體驗(yàn)夯實(shí)市場(chǎng)”、“文旅撬動(dòng)綜合價(jià)值”等加大布局，以兒童友好型小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，推動(dòng)旅游與一二三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合，搶占長(zhǎng)三角一體化先機(jī)。

　　無(wú)中生有，打造甜蜜度假目的地

　　在6.1嘉善大云IP運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建指出，浙江經(jīng)濟(jì)是“老祖宗”經(jīng)濟(jì)、“老天爺”經(jīng)濟(jì)，也是“老百姓”經(jīng)濟(jì)。大云旅游文化古跡、山水資源先天稟賦不足，更多依靠當(dāng)代人“無(wú)中生有”。

　　相比周邊高知名度的西塘、周莊、烏鎮(zhèn)等，嘉善大云主要是基于當(dāng)代產(chǎn)業(yè)特色，布局旅游業(yè)發(fā)展。大云曾是浙北地區(qū)最大的大棚蔬菜、瓜果生產(chǎn)基地，也被譽(yù)為中國(guó)鮮切花之鄉(xiāng)。大眾出游時(shí)代到來(lái)，當(dāng)?shù)亓⒆惆l(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，打造多類型度假內(nèi)容，如溫泉、水鄉(xiāng)、田園、花海、婚慶、巧克力等，也吸引了大批城市親子、情侶、家庭游客，具有一定知名度。

　　（嘉善大云碧云花海景區(qū)）

　　但隨著消費(fèi)升級(jí)，嘉善大云和國(guó)內(nèi)景點(diǎn)旅游時(shí)代的大多數(shù)景區(qū)一樣，面對(duì)不少急需迫切解決的難題，如沒(méi)有突出的頂層資源稟賦、與周邊景區(qū)同質(zhì)化，小而散、整體競(jìng)爭(zhēng)力弱等。作為浙江省全域旅游創(chuàng)建單位嘉善旅游發(fā)展的兩翼之一，2017年大云鎮(zhèn)對(duì)全域資源進(jìn)行了重新梳理、解析，基于產(chǎn)業(yè)特色和目標(biāo)人群需求，確定“大云把你寵上天”品牌、“中國(guó)甜蜜度假目的地”的總體定位，并率先推出云寶IP，加大鎮(zhèn)域目的地形象建設(shè)與文旅內(nèi)容衍生。由此，嘉善大云旅游發(fā)展進(jìn)入了2.0時(shí)代。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2018年3月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》要求實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出、傳播廣泛、社會(huì)認(rèn)可度高的旅游目的地品牌。嘉善大云的發(fā)展布局可以說(shuō)領(lǐng)先一步。

　　對(duì)于嘉善大云的發(fā)展模式，浙江省主管部門(mén)也給予高度肯定。浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)盧躍東表示，文旅IP融合是浙江省文旅發(fā)展特色之一。嘉善一直走在改革發(fā)展前列。長(zhǎng)三角一體化下，希望嘉善能夠把大云IP打造成在浙江、全國(guó)具有更高含金量的IP。嘉興市委常委、嘉善縣委書(shū)記許晴表示，大云鎮(zhèn)始終以“中國(guó)甜蜜度假目的地”為總目標(biāo)，走出了一條以云寶IP引領(lǐng)文旅融合的無(wú)中生有發(fā)展之路。

　　特色聚焦，探索兒童友好小鎮(zhèn)

　　6.1發(fā)布會(huì)上，嘉善大云正式提出以兒童友好型小鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，全力推進(jìn)“中國(guó)甜蜜度假目的地”發(fā)展。兒童友好型概念最早在1996年聯(lián)合國(guó)第二次人居環(huán)境會(huì)議決議中首次提出，其建設(shè)落地在國(guó)內(nèi)外并不稀奇，國(guó)內(nèi)比如三亞、長(zhǎng)沙、深圳、南京等城市，目前都在積極推進(jìn)。但“兒童友好型小鎮(zhèn)”尚屬首次。

　　“這既是一種大膽創(chuàng)新，也是一種順勢(shì)而為的必然選擇。大云建設(shè)兒童友好型小鎮(zhèn)，是大云多年來(lái)打造‘中國(guó)甜蜜度假目的地’之后，發(fā)展到現(xiàn)階段的重要抓手，和當(dāng)?shù)匦枨�、產(chǎn)業(yè)、未來(lái)定位都有著緊密關(guān)系�！贝笤奇�(zhèn)黨委書(shū)記沈旭東表示。

　　（嘉善大云歌斐頌巧克力景區(qū)）

　　結(jié)合我國(guó)親子市場(chǎng)及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)來(lái)看，顯然，嘉善大云的謀局并非是一時(shí)心血來(lái)潮。《中國(guó)親子文旅行業(yè)2018年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)親子文旅市場(chǎng)規(guī)模超千億，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)5000億。大云鎮(zhèn)所在的滬杭蘇城市群，又是國(guó)內(nèi)親子游消費(fèi)頻次、品質(zhì)要求最高的地區(qū)之一。

　　其次，在概念正式提出前，大云已經(jīng)先行從項(xiàng)目建設(shè)、內(nèi)容研發(fā)上啟動(dòng)了該項(xiàng)工作，奠定了良好的基礎(chǔ)。如當(dāng)?shù)?大國(guó)家4A級(jí)景區(qū)中的歌斐頌巧克力景區(qū)是上海市學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地、浙江省科普教育基地；云瀾灣溫泉景區(qū)為嘉興市首家全國(guó)青少年成長(zhǎng)教育基地，碧云花海景區(qū)被評(píng)為全國(guó)科普教育基地。2017年開(kāi)始，嘉善大云又從文旅融合角度，打造多樣化、成體系的內(nèi)容體系，如24節(jié)氣研學(xué)、鮮花研學(xué)、巧克力知識(shí)研學(xué)體驗(yàn)等。

　　顯然，當(dāng)?shù)刂荚谝詢和�友好型小�?zhèn)為統(tǒng)籌，進(jìn)一步強(qiáng)化親子屬性，形成類似于游古鎮(zhèn)去西塘、周莊，玩樂(lè)園去上海迪士尼、歡樂(lè)谷等，打卡山岳去黃山的超級(jí)IP。而2016~2018年當(dāng)?shù)芈糜蔚幕鸨�，也從市�?chǎng)角度，證明了聚焦兒童特色發(fā)展的可執(zhí)行性。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，大云游客人次由175萬(wàn)增長(zhǎng)到2018年的293萬(wàn)，旅游收入從2億元增長(zhǎng)到突破6億元，增幅分別達(dá)到67%、200%。針對(duì)未來(lái)，沈旭東書(shū)記也表示，2019年大云將從政策導(dǎo)向、鎮(zhèn)域規(guī)劃、空間利用、產(chǎn)業(yè)融合和內(nèi)容輸出等五方面入手，包括但不限于旅游產(chǎn)業(yè)，加快兒童友好型小鎮(zhèn)建設(shè)。

　　產(chǎn)業(yè)融合，加快“鄉(xiāng)村振興”落地

　　“十九大”報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，旅游因其對(duì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、環(huán)境治理、共同富裕等多方面作用，備受全國(guó)各地關(guān)注和重視。2018年，嘉善大云鄉(xiāng)村振興模式調(diào)研文章，入選當(dāng)年中央黨校鄉(xiāng)村振興論壇文集。6.1發(fā)布會(huì)后，大云鎮(zhèn)黨委書(shū)記沈旭東也專門(mén)就鄉(xiāng)村振興等問(wèn)題，接受《中國(guó)旅游報(bào)》《新華網(wǎng)》、浙江電視臺(tái)等媒體采訪。嘉善大云旅游發(fā)展中，有哪些值得肯定與借鑒的呢？

　　據(jù)悉，在發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)夭粩嘁浴?旅游”豐富特色度假內(nèi)容，以“旅游+”提升鎮(zhèn)域環(huán)境、產(chǎn)業(yè)知名度與附加值，走出一條綜合收益高、生態(tài)環(huán)境好、當(dāng)?shù)鼐用窆步�、共享的發(fā)展之路。比如在地方政府引導(dǎo)下，大云主要企業(yè)基于曾經(jīng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，發(fā)展生態(tài)旅游、鮮花旅游，打造出碧云花海這一國(guó)家4A級(jí)景區(qū)；基于巧克力工廠發(fā)展“工業(yè)+旅游”，品牌傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)張，巧克力銷售節(jié)節(jié)攀升。在6.1嘉善大云IP運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)上，智杕控股、良壤有機(jī)事業(yè)有限公司董事總經(jīng)理黃顯妘表示，將以有機(jī)生活度假目的地為引流，助力大云實(shí)現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村一體化、成為全球首個(gè)有機(jī)農(nóng)旅全球示范區(qū)。截至目前，嘉善大云共有3個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、2個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊；大云鎮(zhèn)成功創(chuàng)建為浙江省第二批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。隨著云寶IP內(nèi)容矩陣豐富，品牌形象的廣受認(rèn)可，2019年嘉善大云IP授權(quán)與輸出工作也將全面展開(kāi)，持續(xù)提升大云發(fā)展的品牌效應(yīng)、增加外延經(jīng)濟(jì)效益。

　　沈旭東書(shū)記表示，大云堅(jiān)持以旅游集聚產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)支撐旅游，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合；以規(guī)劃體系為引領(lǐng)， 以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)加速基礎(chǔ)設(shè)施大建設(shè)和旅游配套大提升，打造美美大花園。長(zhǎng)三角一體化下，大云發(fā)展的成果，不但要做到鎮(zhèn)域居民共享，也要通過(guò)旅游、及云寶IP內(nèi)容輸出，讓更多滬杭蘇游客、更多人感受到甜蜜度假的美好。（作者 張萍）