“天價月餅”暗藏玄機專家：別打擦邊球

2015-09-24 14:57:00 來源：央廣網(wǎng)

　　央廣網(wǎng)北京9月24日消息據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，過兩天就是八月十五中秋節(jié)了。每年的中秋節(jié)，自然離不開月餅的話題。前兩年，“天價月餅”屢屢沖擊人們的眼球。如今這股熱潮早已退去，但“天價月餅”并沒有完全銷聲匿跡。中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員孫立武聊聊這“天價月餅”都去哪兒了。

　　孫立武：“蟋蟀獨知秋令早，芭蕉下得雨聲多”。剛剛過去的秋分，帶來了絲絲的涼意，但這淡淡的涼意很快就要被熱火朝天的中秋節(jié)驅散�！懊髟聨讜r有，把酒問青天，但愿人長久、千里共嬋娟”的詩詞韻律，更是讓遠方游子早已歸心似箭。月圓之夜，與家人賞月吃月餅，再小酌一杯美酒，那闔家歡樂的美景，想想都能醉了。

　　所謂歡度春節(jié)吃餃子，正月十五吃元宵，端午節(jié)剝粽子，圣誕節(jié)送蘋果，每個節(jié)日都有屬于她的意境和專享美食。中秋佳節(jié)到了，月餅自然不會放過這個高調重回江湖的機會。早在7月中下旬開始，月餅就早早地回歸了。作為一年之中的重頭戲，商家自然不會錯過這個節(jié)日營銷的大好機會。

　　中央實施八項規(guī)定、反“四風”以來，月餅消費回歸理性，風氣明顯好轉，平價的月餅以更為接地氣的姿態(tài)成為消費者的首選，并漸成主流。雖然天價月餅禮盒退出江湖已是不爭事實，但總有一些殘余勢力還在苦苦掙扎。此時的它們早已改頭換面，以月餅為擋箭牌，將各種高端消費品，如高檔紅酒、燕窩等等藏在禮盒之中。這種“低調奢華”的高價月餅雖然不敢在商場和超市招搖過市，卻在一些高檔酒店的訂制單和電商平臺上找到了“土壤”，并且接受“私人定制”。

　　這時的月餅只是“配角”，“有面子”的包裝和內里夾帶的各種禮品禮券等才是“主角”。黯然神傷的月餅不禁要問，“為什么每次都是我，我只想做一份安靜的美食”。

　　說到這里，我們只能說，雖然體會商家充分利用節(jié)日營銷的良苦用心，但同時也奉勸那些試圖打擦邊球的少數(shù)人，不要讓那些表里不一的營銷手段，寒了消費者的心。在此也提醒廣大消費者，擦亮眼睛，讓中秋節(jié)來得樸實些，也溫暖些，并且預祝中秋快樂，闔家幸福！