如今蓬勃生長(zhǎng)的新國(guó)貨，已經(jīng)全方位滲透了我們的生活。近日，一消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)發(fā)布的《新國(guó)貨618消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年“618”，越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)，正在被新國(guó)貨“承包”，新國(guó)貨已然成長(zhǎng)為新消費(fèi)的主角。從彩妝、服飾、新茶飲到家電、電子產(chǎn)品等，越來(lái)越多的年輕人支持新國(guó)貨，新國(guó)貨成年輕人的“社交符號(hào)”。
新國(guó)貨簡(jiǎn)言之是“老國(guó)貨”的升級(jí)換代，不光包括“破圈”的新國(guó)潮國(guó)貨這樣的年輕新力量，更有許多老當(dāng)益壯的老字號(hào)品牌。近年來(lái)隨著新國(guó)貨消費(fèi)持續(xù)升溫，越來(lái)越多的年輕人不再一味追捧國(guó)外品牌，而是目光向內(nèi)逐步聚焦優(yōu)秀的國(guó)貨品牌。
新國(guó)貨緣何能俘獲年輕人的心？根本上說(shuō)離不開(kāi)“內(nèi)功”二字。一看文化內(nèi)核。對(duì)年輕一代而言，蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國(guó)貨成為他們的“社交符號(hào)”，具有心理、情感和文化上的優(yōu)勢(shì)。二看品質(zhì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，光有情懷的品牌和商品遠(yuǎn)不足以打動(dòng)人，更需要品質(zhì)“硬實(shí)力”。要打動(dòng)喜歡把個(gè)性穿在身上的年輕人，就必然要滿足其品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)需求。畢竟，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)才是消費(fèi)者買(mǎi)單的動(dòng)力。現(xiàn)如今，國(guó)貨以更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的品牌口碑、更大的市場(chǎng)份額，獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)者青睞，成為年輕人群體中的“超人氣擔(dān)當(dāng)”不難理解。
只有具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的品牌才能真正贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者。為此，國(guó)貨品牌必須練好內(nèi)功，不斷提升自身的魅力值。從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味沐浴乳到咖啡味牙膏……不少老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)啟“逆齡”模式，玩跨界、做聯(lián)名，積極順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，在產(chǎn)品內(nèi)容、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面尋求突破，不斷增強(qiáng)品牌活力、提升吸引力。通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)，老字號(hào)可以成為“新網(wǎng)紅”；通過(guò)積蓄力量，新國(guó)貨品牌亦有成為老字號(hào)的底蘊(yùn)。越來(lái)越多年輕人為新國(guó)貨消費(fèi)帶來(lái)新契機(jī)，也是新國(guó)貨在市場(chǎng)賽道上的新起點(diǎn)。我們樂(lè)見(jiàn)新國(guó)貨走俏市場(chǎng)、走得更遠(yuǎn)。（張冬梅）
