國貨要贏得生機(jī)，在挖掘本土文化、講好品牌故事的同時(shí)，把握消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，用品質(zhì)說話，才是至關(guān)重要的。

　　據(jù)5月30日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，5月28日，第十五屆中華老字號(hào)博覽會(huì)在上海世博展覽館開幕，諸如大白兔、回力、蜂花等一大批吃的、穿的、用的、文具、飾品等百姓耳熟能詳?shù)膰�貨品牌、“國潮”好物集中亮相，讓不少一度淡出人們記憶的老品牌，通過聯(lián)名、跨界等方式，重回大眾視野，不僅拉動(dòng)了本土品牌消費(fèi)市場(chǎng)，也展示出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種可能性。

　　“國潮”好物立潮頭，未來的成長空間值得期待。有報(bào)道顯示，近年來，“國潮”關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上的搜索量不斷攀升，與“國潮”相關(guān)的服飾等商品銷售額更是以驚人速度在增長，甚至個(gè)別品牌的多種商品出現(xiàn)一貨難求的現(xiàn)象。而這只是眾多“國潮”品牌崛起的縮影。

　　同時(shí)，我們也應(yīng)看到，還有相當(dāng)一部分老牌國貨正在經(jīng)歷艱難求生、發(fā)展的考驗(yàn)，“全國尚在運(yùn)營的老字號(hào)品牌約3000家左右，但人們心心念念的老字號(hào)品牌甚至超不過20個(gè)”。據(jù)報(bào)道，有的老字號(hào)商家不把心思放在提升產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)體驗(yàn)上，以高傲、冷漠姿態(tài)對(duì)待消費(fèi)者，口碑一路下滑；有的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至利用“國潮”的熱度生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，影響了國貨聲譽(yù)；一些品牌躲在老字號(hào)“護(hù)身符”下，一味沉浸于講故事、拼情懷，產(chǎn)品及服務(wù)沒有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新。

　　無疑，尋找“國潮”蝶變、生生不息的密碼，對(duì)于更多老牌國貨謀求新生，有著重要的借鑒意義。

　　比如，緊跟時(shí)代潮流，以不斷創(chuàng)新贏得市場(chǎng)�！皣�潮”多有著共同的“得分點(diǎn)”——新、奇、特�！靶隆斌w現(xiàn)在創(chuàng)意新、產(chǎn)品新、營銷新等，產(chǎn)品及服務(wù)充滿潮流感，契合年輕消費(fèi)群體的喜好；“奇”是改變消費(fèi)體驗(yàn)，推陳出新，像冷飲與考古攜手、服裝與影視IP聯(lián)名等；“特”是在差異化競(jìng)爭(zhēng)中拿出自己的“殺手锏”，諸如口感、觀感、觸感等更加追求多元化、個(gè)性化。

　　在“酒香也怕巷子深”的當(dāng)下，主動(dòng)擁抱消費(fèi)趨勢(shì)、深度開發(fā)IP，是很多“國潮”煥發(fā)生命力的重要因素。以某品牌服飾為例，早年的產(chǎn)品只在性價(jià)比上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，如今，將消費(fèi)群體喜歡的體育、刺繡、漢字等元素作為主打IP，配合限量、直播、團(tuán)購等營銷方式，已經(jīng)成長為業(yè)界翹楚。多年前，“埋頭生產(chǎn)、等待上門”是很多企業(yè)的常態(tài)，如今，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求、“出�！遍_辟市場(chǎng)等成了制勝法寶。

　　還有，可靠的質(zhì)量與優(yōu)良的體驗(yàn)才是“王道”�！笆氐米〗�(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”需要給“溫情牌”“舊時(shí)光”等情懷堅(jiān)實(shí)的依托，讓情感共鳴能落到實(shí)處——注重產(chǎn)品質(zhì)量，不斷改善消費(fèi)體驗(yàn)，否則，往往會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“買櫝還珠”之感。

　　說到底，國貨的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力，根本在于品質(zhì)與創(chuàng)新。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、注重消費(fèi)體驗(yàn)的當(dāng)下，國貨要贏得生機(jī)，在挖掘本土文化、講好品牌故事的同時(shí)，把握消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，用品質(zhì)說話，才是至關(guān)重要的。這是老品牌蝶變的密碼，也是新品牌闖市場(chǎng)、謀發(fā)展、立潮頭的關(guān)鍵。

　　我國是世界上唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，高端新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷升級(jí)改造，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、管理水平與技術(shù)水平不斷提升……以這樣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和體量為根基，期待借“國潮熱”的契機(jī)，有更多企業(yè)和品牌能夠順勢(shì)而為、推陳出新，打造更亮眼的國貨創(chuàng)新發(fā)展業(yè)績(jī)，為消費(fèi)市場(chǎng)提供更加豐富多元的商品與服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)國貨的信心，讓中國品牌成長為人們心目中的世界潮牌。