最近兩場“謝謝你為湖北拼單”直播，
引起廣泛熱議，
小文也曾轉(zhuǎn)文
“小朱配琦”首度在線“營業(yè)”，為湖北帶貨超4000萬元！
這兩場直播也引起了傳媒大咖們的關(guān)注，
今日小文轉(zhuǎn)載一文
正是對這一現(xiàn)象的思索
直·播·帶·貨 創(chuàng)新公益?zhèn)鞑?/strong>
中國傳媒大學(xué)教授 王宇
你為湖北拼過命，我為湖北拼過單。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情襲擾全球，對社會經(jīng)濟(jì)和人民生活造成巨大影響。新冠病毒傳染性強，與人群流動和聚集密切相關(guān)。當(dāng)前，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，如何盡快恢復(fù)并提振地區(qū)經(jīng)濟(jì)尤其是幫助受災(zāi)嚴(yán)重的湖北省經(jīng)濟(jì)恢復(fù)顯得尤為重要和迫切。從3月底開始，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺三大央媒紛紛為荊楚味道帶貨。一時間，“湖北帶貨”、“拼單”、“助農(nóng)”成為全國媒體的公益關(guān)鍵詞。其中，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）新媒體端推出的大型公益直播帶貨活動“謝謝你為湖北拼單”的表現(xiàn)最為搶眼。
4月6日，首場被網(wǎng)友稱為“小朱配琦”的公益直播由總臺央視“段子一哥”朱廣權(quán)和“淘寶”平臺“帶貨一哥”李佳琦通過“連麥”隔空“云直播”，為湖北小吃和特產(chǎn)帶貨，兩個小時的直播吸引了1091萬人次觀看，累計觀看次數(shù)1.22億人次，直播間點贊數(shù)1.6億個，賣出總價值4014萬元的熱干面、魚糕、鴨脖等商品，幾乎所有的貨品都在15秒內(nèi)售空。用戶注意力聚集甚至超過“淘寶”的“雙十一”活動。
4月12日，公益直播第二場由央視主播歐陽夏丹攜手演藝明星王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、湖北十堰市副市長王曉以及66位“快手”達(dá)人在“央視新聞”客戶端、“央視新聞”快手號、央視新聞微博平臺同步直播，該直播在“快手”平臺累計觀看人數(shù)達(dá)到1.27億次，累計點贊1.41億個，連同“快手”達(dá)人發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”直播，當(dāng)晚一共賣出6100萬元的湖北農(nóng)副產(chǎn)品。
點擊收看“誰都無法‘祖藍(lán)’我‘夏丹’”片段
如果說，第一場“小朱配琦”引發(fā)巨大關(guān)注后還有人認(rèn)為這種不同領(lǐng)域主播突破次元壁的跨界合作成功是運氣使然的話，“祖藍(lán)夏丹”讓我們看到的則是水到渠成。從留言來看，已經(jīng)有人在期待第三場、第四場直播的早日到來。直播帶貨這種新的媒體公益方式實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，農(nóng)民、網(wǎng)民、媒體三受益，在決戰(zhàn)全面建成小康、決勝脫貧攻堅關(guān)鍵之年尤為值得肯定。
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各類新興媒體不斷涌現(xiàn)并強勢持續(xù)，傳統(tǒng)媒體也在積極探索融合轉(zhuǎn)型之道。隨著融合加深，之前一些看似穩(wěn)固的“行業(yè)壁”“次元壁”逐漸模糊，跨界成為常態(tài)。為湖北公益直播帶貨，就是總臺在主流媒體推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中的諸多嘗試之一，本質(zhì)上講，是媒體跨界電商、積極靠攏民間話語的一種嘗試，旨在通過“直播+電商+公益+扶貧”引流，將直播觀眾變?yōu)橄M群體，實現(xiàn)兩個效益的同步實現(xiàn)和提高。
在新經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，直播帶貨被視為一種盈利多、操作簡單的創(chuàng)收新模式，成為了電商新風(fēng)口。在突如其來的疫情面前，傳統(tǒng)餐飲零售業(yè)受到重創(chuàng)，而當(dāng)下深受年輕人喜歡的直播購物受疫情影響較少，被視為消費轉(zhuǎn)型的重要突破口。2020年也被很多人視為直播+帶貨元年，除了“淘寶”直播高速發(fā)展，“抖音”“快手”等短視頻平臺也在快速搶占市場。
與一般主持人和網(wǎng)絡(luò)主播帶貨不同，自帶流量的中央級媒體主播首發(fā)直播帶貨很容易引發(fā)社會普遍關(guān)注，成為熱點新聞，即便本著好奇心來觀看直播，順帶消費，可能帶來的現(xiàn)金流也會很可觀。因此，在什么平臺直播，帶哪種類型的貨，都會被解讀。
“央視新聞”首場直播帶貨的合作平臺為“淘寶”。從中國消費者協(xié)會對直播電商的消費者滿意度調(diào)查看，“淘寶”直播在各維度中排名領(lǐng)先。“央視新聞”在“淘寶”開直播間帶貨，強強聯(lián)手，內(nèi)容電商的意味明顯。第二場直播合作伙伴“快手”是日活超 2 億用戶的短視頻平臺�？偱_與快手的合作可謂深入，《新聞聯(lián)播》節(jié)目入駐快手、“央視新聞”聯(lián)合“快手”采用“1+6”多鏈路直播國慶閱兵、“快手”成為總臺央視春晚獨家互動合作伙伴，再到這次的直播帶貨……強強聯(lián)手可以實現(xiàn)多方共贏。
名嘴、電商，這樣的直播帶貨，不但可以為正在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的湖北企業(yè)和農(nóng)戶直接帶來現(xiàn)金流，還可以為“央視新聞”“央視頻”直接吸引流量。與之前的“央視boys”一樣，接地氣的直播帶貨不斷改變著公眾心目中總臺電視新聞嚴(yán)謹(jǐn)、刻板、權(quán)威的固有印象，顯得更為親民和親切，可以讓總臺傳播活動通過直播成功“出圈”，其高話題熱度與巨幅流量都可以進(jìn)一步放大總臺的社會影響力。
與普通的購物方式包括網(wǎng)上購物不同，直播帶貨更具社交屬性，具有互動性強、參與感強、動態(tài)直觀等特點，很容易引發(fā)消費者共鳴并激發(fā)消費動力。對媒體而言，直播帶貨帶來的不僅是報道形態(tài)的變化，也是新的議程設(shè)置能力的顯現(xiàn)。可以通過直播激發(fā)受眾參與傳播的積極性，并由此傳遞主流價值觀。在“買它買它”之外，通過對商品產(chǎn)地屬性等的介紹，也在無形中拓寬了受眾的知識維度，提高了消費的文化屬性。
