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　　最近在北京各大公交站點(diǎn)上出現(xiàn)了一群奇怪的人，身著紅色沖鋒衣，頭戴白色頭盔，身后還背著一個(gè)神秘的大箱子穿梭在人群中，引得路人紛紛關(guān)注--華燈初上之時(shí)，秘密揭開，那個(gè)神秘的大箱子原來(lái)是一個(gè)投影機(jī)，能夠?qū)�百度地圖手機(jī)客戶端的界面投射出來(lái)，告訴等公交的各位：公交車還有多久才來(lái)。

　　這是百度地圖新功能“實(shí)時(shí)公交”的一次營(yíng)銷活動(dòng)--百度地圖特工隊(duì)，旨在教會(huì)大家使用�？少F之處在于，全程娛樂(lè)化的展現(xiàn)形式中貫穿著強(qiáng)烈的未來(lái)科技感，并始終與產(chǎn)品緊密結(jié)合。定位于“一體化生活服務(wù)平臺(tái)”的百度地圖在使用過(guò)程中強(qiáng)調(diào)通過(guò)與地理位置（LBS）相關(guān)的場(chǎng)景延伸數(shù)字生活，在營(yíng)銷中復(fù)制了產(chǎn)品的“場(chǎng)景化”特性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了O2O的有效傳播。

　　在傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路中，對(duì)于功能性的傳播大多選擇直抒胸臆的展示，單向的不考慮用戶真實(shí)感受的傳播很難打動(dòng)人心。對(duì)于產(chǎn)品功能而言，最重要的無(wú)非是“使用”,促成用戶使用有兩個(gè)要素，一是使用的欲望，二是使用的場(chǎng)景。當(dāng)“百度地圖特工隊(duì)”以炫酷的、與街頭景致有強(qiáng)烈反差的行頭裝備撩撥起用戶的欲望之后，場(chǎng)景就成為提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的最重要因素。

　　投影百度地圖產(chǎn)品界面的場(chǎng)景是公交車站，百度地圖特工隊(duì)選擇的是如鼓樓、北海北、三里屯等人流密集，年輕人占比較大的公交站點(diǎn)，保證了基礎(chǔ)的有效受眾數(shù)量。在活動(dòng)過(guò)程中，O2O特征的場(chǎng)景化互動(dòng)表現(xiàn)的更為明顯。受眾既非單純的看到使用景象，也不需要進(jìn)行復(fù)雜的人機(jī)互動(dòng)操作，只需看著投影畫面和公交到來(lái)時(shí)間進(jìn)行驗(yàn)證，就在真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景中完成了對(duì)產(chǎn)品功能的使用，下次即便沒(méi)有特工隊(duì)的投影儀，打開百度地圖查看實(shí)時(shí)公交也變成了舉手之勞。

　　在整個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品功能、品牌訴求、傳播手段、用戶體驗(yàn)整合成一體，在如今不是乏味就是浮躁的營(yíng)銷環(huán)境中顯得難能可貴�？赡苁峭�年的受教育經(jīng)歷讓我們認(rèn)識(shí)到成為科學(xué)家的不易，使得大多數(shù)人習(xí)慣性忽略了科技的有趣一面。但在極客文化日益興盛的現(xiàn)代社會(huì)中，科技不僅是提高人類生活水平的利器，更是日常娛樂(lè)的重要手段，在世界科技產(chǎn)品的營(yíng)銷前沿，已經(jīng)越來(lái)越多的出現(xiàn)通過(guò)尖端科技自身的魅力來(lái)吸引受眾關(guān)注。

　　不過(guò)做到場(chǎng)景化的科技營(yíng)銷并不容易，尤其是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力要求極高，在現(xiàn)場(chǎng)使用的過(guò)程中，所有誤差都會(huì)被無(wú)限放大，小小的卡頓就會(huì)打擊到用戶的期待，更別說(shuō)公交車到站的準(zhǔn)確度了。好在百度是一家以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司，工程師文化濃厚且具備產(chǎn)品創(chuàng)新的想象力，當(dāng)百度地圖特工隊(duì)出現(xiàn)在眾人面前時(shí)，不僅在滿足好奇心，同時(shí)也充分展示出了“實(shí)時(shí)公交”功能的實(shí)用性。作為業(yè)內(nèi)第一家提供多城市實(shí)時(shí)公交服務(wù)的應(yīng)用，百度地圖確實(shí)玩出了些不一樣的花樣。

　　百度地圖乍看是一款工具型的產(chǎn)品，但通過(guò)不斷豐富的功能入口，以及在營(yíng)銷中打破常規(guī)注重傳播品牌訴求讓其成為O2O的“一體化生活服務(wù)平臺(tái)”.無(wú)論是情人節(jié)的“愛(ài)心地圖”、還是打車軟件營(yíng)銷的“友錢同享”,都顯示出百度地圖營(yíng)銷對(duì)于加強(qiáng)產(chǎn)品科技感、拉近用戶情感距離方面的穩(wěn)步推進(jìn)。在活躍用戶數(shù)量和市場(chǎng)份額上超越高德坐上地圖類產(chǎn)品的第一把交椅，印證了思路的正確性。

　　即便小功能點(diǎn)都要線上線下結(jié)合創(chuàng)意推廣，從中也可窺到百度地圖的O2O野心。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，百度已經(jīng)不滿足于僅僅作為互聯(lián)網(wǎng)公司的存在，地圖的產(chǎn)品特性讓其成為與真實(shí)世界連接的最佳紐帶，場(chǎng)景化營(yíng)銷的探索也為其更深入融入真實(shí)生活提供了可行性的出口。在未來(lái)數(shù)字世界與真實(shí)世界徹底抹平界限的時(shí)候，O2O的美好畫卷打開，大機(jī)遇往往屬于這樣勇敢的先行者。

　　百度地圖實(shí)時(shí)公交視頻鏈接：http://www.iqiyi.com/w_19rqzavfvx.html#vfrm=8-7-0-1