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　　啥也不說，先來看個有點爭議的榜單：

　　2013年手機品牌數(shù)字資產(chǎn)20強

　　大家看到了吧，在這個榜單上，小米排名第三、聯(lián)想排第四，華為居然才排到第八，而中興排位第十，這好像有點出人意料。

　　但讓人吃驚的是，魅族僅以幾款手機居然排名第六，而Oppo也排在了中興之前。

　　小米，因為有米粉和雷布斯的營銷策略，排名第三，可以理解。聯(lián)想因為有市場銷量（據(jù)Gartner最新報告，聯(lián)想第三季的手機出貨量已超越LG，排名全球第三，僅次于三星及蘋果）和最近的一系列明星代言、新品推出，關(guān)注度上升也在情理之中。但諾基亞的市場份額一直下滑，卻仍排名第五，這同樣很讓人不解。

　　這個排名與你對手機平板品牌的心中印象相符嗎？這到底是一份什么榜單？

　　這是百度即將于本周四（21日）發(fā)布的一份品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，嬛嬛姐因為要寫手機市場的文章，提前從他們內(nèi)部拿到了全部榜單，作為研究的參考指標之一。但我看到這份榜單之后，著實感覺意外，所以跟讀者們分享一下。

　　品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，與我們印象中的手機品牌并不相同。搜索一直是社會熱點的集中地，此前有百度熱詞、百度搜索風云榜，其實都是利用搜索工具反映數(shù)字時代的社會變化。

　　但現(xiàn)在，百度把搜索結(jié)果與企業(yè)品牌結(jié)合起來，形成數(shù)字資產(chǎn)品牌榜。在數(shù)字時代到來前，品牌是“消費者意識中感知的集合”。而在數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)變成“外腦“，成為人腦的外在延伸，并與內(nèi)腦無縫結(jié)合共同成為消費者的“認知和決策中心”。

　　根據(jù)這一轉(zhuǎn)變，華通明略(MillwardBrown)和百度將數(shù)字時代的品牌重新定義為：“品牌是消費者意識中感知與互聯(lián)網(wǎng)活躍內(nèi)容的集合”。

　　品牌數(shù)字資產(chǎn)不同于傳統(tǒng)以轉(zhuǎn)發(fā)、點擊、購買等短期指標衡量單項數(shù)字活動效果的傳統(tǒng)做法，是對品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息的量化審計，以一個綜合指標的形式評估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)，并為品牌管理者提供應對數(shù)字時代的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的決策依據(jù)。

　　在百度和華通明略的研究體系中，品牌數(shù)字資產(chǎn)由兩個維度構(gòu)成：信息庫存量和連接活躍度。其中，信息庫存量是指互聯(lián)網(wǎng)外腦上與品牌相關(guān)的正面信息量的大小，連接活躍度是指消費者有效連接品牌信息庫存的強度。

　　據(jù)稱，在百度的品牌數(shù)字資產(chǎn)算法中，信息庫存量=數(shù)字內(nèi)容量X好感度（%）；連接活躍度=關(guān)注度X參與度X聯(lián)想度。一共有這么五個具體的維度。

　　這背后依托的就是百度的搜索，其實，這就是百度熱詞與搜索風云榜與企業(yè)品牌結(jié)合之后的另一種表現(xiàn)形式。

　　明白了百度這個榜單的排名方法之后，也就可以理解手機企業(yè)的品牌排名與人們認知上的差異了。

　　比如，這兩年諾基亞明顯已經(jīng)下滑，市場份額日益縮小，但在很多消費者心目中，諾基亞仍是手機的代名詞，諾基亞的光環(huán)仍沒有消退。那么，用戶在搜索手機時，手機與諾基亞的品牌聯(lián)想度仍非常高，這也使得諾基亞在這份榜單上排名第五。

　　再解讀下這份榜單，手機平板的前10強中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了7個席位，表明了國內(nèi)消費者對國產(chǎn)平板手機品牌的關(guān)注度較高。此外，中高低端的手機平板品牌均有上榜，表明消費者的選擇趨于多元化，也說明消費者的選擇越來越趨于理性。

　　另外，小米超過“中華酷聯(lián)”，成為國產(chǎn)手機之首，且位居榜單第3，表明在數(shù)字化時代，專注于數(shù)字營銷也能構(gòu)建強勢品牌。

　　不可否認，雖然手機做得一般，但小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)成了跨出科技行業(yè)，甚至成了傳統(tǒng)行業(yè)學習的互聯(lián)網(wǎng)營銷樣板。某種意義上，這份榜單其實很真實地反映了數(shù)字時代人們心目中的品牌印象。

　　科技企業(yè)如何在數(shù)字時代打造自己的品牌影響力？華為、中興等傳統(tǒng)通信企業(yè)，如何做好消費者品牌？這的確是需要思考。

　　我們再看榜單吧，下面是科技領(lǐng)域其它細分行業(yè)的榜單：

　　2013年OTA品牌數(shù)字資產(chǎn)10強

　　國內(nèi)中產(chǎn)階級人群的增長，刺激了國內(nèi)旅游需求的高速增長。

　　攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)作為國內(nèi)在線旅游市場的三大龍頭，以絕對優(yōu)勢占據(jù)了OTA品牌數(shù)字資產(chǎn)的前三強；以螞蜂窩網(wǎng)為代表的旅游攻略/社區(qū)類網(wǎng)站緊隨其后；而Booking和Agoda的上榜，表明出境旅游以成為國內(nèi)消費者休閑生活的重要組成。

　　2013年B2C品牌數(shù)字資產(chǎn)20強

　　電商是零售服務榜單中的絕對主體，這側(cè)面反映出電子商務是零售服務的未來，移動互聯(lián)更是加劇了這一趨勢。華通明略針對消費者手機行為的調(diào)查研究表明，33%的網(wǎng)購行為發(fā)生在手機客戶端。

　　因此，數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)零售商需盡快擁抱互聯(lián)網(wǎng)，積極拓展線上業(yè)務。由榜單可知，蘇寧和國美已實現(xiàn)了從傳統(tǒng)零售商向電子商務的轉(zhuǎn)型。

　　此外，從榜單可以看出，平臺化電商的品牌數(shù)字資產(chǎn)高于垂直領(lǐng)域電商的品牌數(shù)字資產(chǎn)。京東和當當雖然分別以3C電子零售和圖書零售起家，但兩者已經(jīng)逐步實現(xiàn)了向平臺模式的轉(zhuǎn)型。

　　2013年B2B品牌數(shù)字資產(chǎn)10強

　　B2B品牌的數(shù)字資產(chǎn)分布呈長尾，前兩名的數(shù)字資產(chǎn)占到了前10強的93%。

　　從最新的B2B市場份額排名來看，排名第三的環(huán)球資源網(wǎng)，其數(shù)字資產(chǎn)排名落到了第7。這可能是環(huán)球資源的互聯(lián)網(wǎng)品牌策略——從排行榜可知，環(huán)球資源的信息庫存量雖然較低，但是其連接活躍度相對高于其排名——即面向利基市場進行品牌宣傳和推廣。但這從側(cè)面提示，數(shù)字資產(chǎn)的管理和策略制定將是互聯(lián)網(wǎng)時代品牌管理的必修課。

　　2013年家電品牌數(shù)字資產(chǎn)20強

　　在家電品類中，海爾，美的兩個中國品牌超越三星和LG等外資品牌，排名前二位，主要是在連接活躍度上遠遠高于后者，這和兩者積極創(chuàng)新，開展網(wǎng)絡營銷，利用社交媒體建立與消費者的緊密溝通十分相關(guān)。

　　例如海爾在2013年就推出了一系列的線上互動活動，包括通過“夢想家電秀”活動面向全國征集網(wǎng)友自己心目中的家電夢想，通過“穿越四季的愛——愛的回憶”活動，引領(lǐng)廣大網(wǎng)友共憶媽媽帶來的家鄉(xiāng)美味等。這些社交媒體營銷活動均吸引了網(wǎng)友的熱情參與和討論，大大提升了海爾的品牌數(shù)字資產(chǎn)價值。

　　整體來看，排名前20的品牌既包括前述白家電品牌，也有以電視為主打的品牌，如創(chuàng)維，TCL，同時也囊括了不少小家電品牌，如美的，九陽，蘇泊爾，格蘭仕等。

　　2013年筆記本品牌數(shù)字資產(chǎn)10強

　　盡管IT市場份額在從筆記本向手機平板轉(zhuǎn)移，但筆記本品牌數(shù)字資產(chǎn)前3名聯(lián)想，蘋果和華碩筆記本的資產(chǎn)數(shù)額仍然與較強勢的手機品牌相當。

　　筆記本品牌數(shù)字資產(chǎn)反映了2個趨勢，一是商務用機型較多的品牌表現(xiàn)更好，如聯(lián)想，華碩，戴爾，這是因為工作學習依然需要筆記本來完成；二是之前占據(jù)高端市場的蘋果電腦越來越受到更多消費者的關(guān)注。

　　整體來看，對這些上榜品牌的分析發(fā)現(xiàn)以下趨勢：

　　趨勢一：品牌數(shù)字資產(chǎn)的分布具有明顯的長尾特征。這說明與傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)分布類似，在品牌數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域也同樣具有主流強勢品牌和“小眾”品牌之差異區(qū)分。因此，那些在傳統(tǒng)媒體時代已經(jīng)家喻戶曉的品牌，如何在網(wǎng)絡上占據(jù)一席之地并發(fā)出自己的聲音以影響消費者，以及如何監(jiān)測和管理數(shù)字品牌，將是未來品牌管理十分重要的方向。

　　趨勢二：大量新品牌涌現(xiàn)，展示在互聯(lián)網(wǎng)建設品牌的成功之道。在各分行業(yè)20強榜單中，除了傳統(tǒng)的強品牌外，還有一些非常新的品牌的數(shù)字資產(chǎn)已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)品牌并肩。這些品牌很少甚至完全沒有傳統(tǒng)媒體的廣告，通過專注于數(shù)字營銷取得快速成功。這展示了一種全新的依賴數(shù)字渠道的品牌建設的方式。

　　趨勢三：人們關(guān)注和消費側(cè)重點的轉(zhuǎn)移，從電腦，筆記本等工作性質(zhì)的IT產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)移到了具有更多娛樂和社交性質(zhì)的IT產(chǎn)品上。IT消費電子品牌中，智能手機和平板電腦的數(shù)字資產(chǎn)高于PC。反映了消費者需求和行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　趨勢四：服務型行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)獲得極大的延伸。消費者生活水平的不斷提高，對休閑和有質(zhì)量生活方式的需求越來越強；而隨著以及現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏不斷加快，消費者對服務的便捷性提出了更高的要求，各服務型品牌借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，借力二維碼、定位技術(shù)等連接線上和線下的技術(shù)，紛紛將網(wǎng)絡拓展成為自己的服務平臺，提升了自己的服務效率。

　　趨勢五：傳統(tǒng)的快消品應加強品牌數(shù)字資產(chǎn)的建設。傳統(tǒng)快消行業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)相對較小。這一方面是因為傳統(tǒng)的快消品產(chǎn)品功能相對來說較IT消費電子等簡單，且消費成本較低，這導致消費者相對來說不會花過多的精力做決策，從而搜索的需求較低。但這也從另一個側(cè)面提醒傳統(tǒng)快消品牌應加強線上互動營銷以提高品牌的連接活躍度和信息存量。