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　　聯(lián)想“務(wù)農(nóng)”再推獼猴桃，柳傳志披露“褚橙柳桃”水果組合出爐幕后

　　狹長的果盤上，錯(cuò)落地?cái)[放著鮮橙、藍(lán)莓和獼猴桃，這場聯(lián)想控股的發(fā)布會(huì)上沒有PC或手機(jī)，只是彌漫著果香。

　　11月12日下午，聯(lián)想控股高級(jí)副總裁陳紹鵬一臉笑容地站在鏡頭前，叫賣著即將上市的“褚橙柳桃”水果組合�！榜页取笔窃�經(jīng)的云南煙王、紅塔集團(tuán)原董事長褚時(shí)健二次創(chuàng)業(yè)的成果，“柳桃”則是柳傳志麾下的聯(lián)想控股“涉農(nóng)”后推出的又一款水果產(chǎn)品。

　　“我相信這是年底禮品市場一款特殊的勵(lì)志產(chǎn)品。”陳紹鵬在發(fā)布會(huì)上透露，2013年5月，69歲的柳傳志專程帶領(lǐng)陳紹鵬赴滇拜訪了85歲的褚時(shí)健，兩人相見談到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)志趣相投。

　　談及二人的淵源，聯(lián)想控股董事長柳傳志昨天在北京接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)表示，褚時(shí)健曾送給自己一盒橙子，“如果以他的名字命名為‘褚橙’，我覺得把‘柳桃’配在后頭，已經(jīng)對(duì)我是個(gè)很大的鼓勵(lì)了�！�

　　事實(shí)上，相比褚時(shí)健“十年磨一劍”推出的“勵(lì)志橙”，聯(lián)想“佳沃牌”獼猴桃推出的背后是其一系列農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的嘗試，亦關(guān)乎聯(lián)想控股整體上市計(jì)劃的布局。在展望聯(lián)想控股上市時(shí)，柳傳志將農(nóng)業(yè)板塊比喻為“二級(jí)火箭”，上市以后釋放利潤。

　　“褚橙”這10年

　　陳紹鵬，聯(lián)想控股現(xiàn)代農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)的掌舵人，此次“水果”推廣會(huì)上，他的主要身份是聯(lián)想佳沃集團(tuán)總裁。作為聯(lián)想控股獨(dú)立的農(nóng)業(yè)板塊公司，佳沃集團(tuán)成立于2012年�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)正是聯(lián)想控股的“五大”核心業(yè)務(wù)之一。

　　今年5月份，涉足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已三年的聯(lián)想控股推出了自有品牌“佳沃”，“佳沃”首款產(chǎn)品藍(lán)莓同步上市銷售。如今，陳紹鵬將即將上市的“佳沃”金艷獼猴桃稱為“柳桃”。起這個(gè)名字，主要為了對(duì)應(yīng)褚時(shí)健親手種植的冰糖橙——“褚橙”。

　　今年的“褚橙”產(chǎn)量約有1萬噸，而剛第一年上市的“柳桃”的產(chǎn)量大約4000噸。陳紹鵬告訴本報(bào)記者，因?yàn)楫a(chǎn)量都不算大，因此銷路不成問題。

　　在他看來，“褚橙柳桃”是一個(gè)信號(hào)，意味著中國民營企業(yè)對(duì)中國新興農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)起“全面進(jìn)攻”�！斑@是一個(gè)開始，在此之前，中國的農(nóng)產(chǎn)品沒有一個(gè)真正響亮的品牌�！边@名IT老兵如今談起農(nóng)業(yè)如數(shù)家珍。

　　“褚橙柳桃”中的一個(gè)關(guān)鍵人物，就是褚時(shí)健，他的一生大起大落，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云。柳傳志昨天透露，1999年前后的一次頒獎(jiǎng)會(huì)上，與會(huì)的褚時(shí)健講述自己怎么親自在煙田選擇好的品種、改良土地等，“他的公司納稅200億元，當(dāng)時(shí)加起來比聯(lián)想整個(gè)營業(yè)額還高�！边@讓柳傳志心存敬意。

　　2002年在經(jīng)歷了眾所周知的人生巨變之后，褚時(shí)健以74歲高齡開始重新創(chuàng)業(yè)。據(jù)一名參與“褚橙”銷售的人士透露，褚時(shí)健最初來到遠(yuǎn)在昆明300多公里開外的玉溪市新平縣嘎灑鎮(zhèn)哀牢山上種橙子，是因?yàn)榧依镉杏H戚在附近山頭種橙子。最初幾年，褚時(shí)健種的橙子味道偏酸，不算好吃，為了打開銷路，老兩口曾經(jīng)一度挑著擔(dān)子上街叫賣。

　　他穿著破圓領(lǐng)衫，扛著鋤頭，滿山轉(zhuǎn)悠。常常是在一棵樹下，剪樹枝，開會(huì)討論，來年看掛果，再剪枝，周而復(fù)始。直到“褚橙”變得好吃。

　　由于身體原因，今年這個(gè)銷售季，褚時(shí)健并沒有親自來北京。代替他前來的是他的外孫女婿李亞鑫。與投入少、賺錢快的行業(yè)不同，農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)是高投入、高產(chǎn)出。一般10年一個(gè)周期。李亞鑫告訴本報(bào)記者，第一批“褚橙”2003年上市，直到2008年之后，“褚橙”才開始盈利。

　　根據(jù)此前的媒體報(bào)道，2011年，褚時(shí)健的果園利潤超過3000萬元，固定資產(chǎn)超過8000萬元。2012年，“褚橙”走出云南，銷到北京，當(dāng)時(shí)，包括萬科董事長王石在內(nèi)的商界大佬均予以友情“吆喝”。

　　而今年，距離第一批“褚橙”掛果整整10年。據(jù)李亞鑫透露，“褚橙”得到了云南地方政府的支持，如今麗江和新平縣政府又拿出8500畝土地，讓“褚橙”繼續(xù)擴(kuò)大種植面積。未來幾年內(nèi)，“褚橙”的年產(chǎn)量可以達(dá)到3萬~4萬噸。

　　“老將務(wù)農(nóng)二人組”

　　與褚時(shí)健先從小規(guī)模試種做實(shí)驗(yàn)不同，柳傳志和聯(lián)想控股試水農(nóng)業(yè)領(lǐng)域從開始時(shí)就是高舉高打。在進(jìn)入的品類上，聯(lián)想控股首先選擇了從果業(yè)做切入點(diǎn)進(jìn)入了種植行業(yè)。

　　“果業(yè)是一個(gè)大行業(yè)，有超過5000億元的規(guī)模和產(chǎn)值。過去十來年，每年增長速度差不多在13.6%以上，未來幾年增速都會(huì)在8%~10%。”如今的紹鵬脫下西裝，帶隊(duì)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)。

　　為了節(jié)省時(shí)間，聯(lián)想農(nóng)業(yè)開始以并購為主，并購了青島沃林藍(lán)莓果業(yè)有限公司，是中國最大的藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，隨后又并購了四川中新農(nóng)業(yè)科技有限公司，后者擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獼猴桃品種。

　　“和最初聯(lián)想發(fā)展PC時(shí)一樣困難很多。”他說，“如今聯(lián)想進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，首先是要取得消費(fèi)者信任感，一方面要成為控股的支柱產(chǎn)業(yè)之一，就要像工業(yè)那樣完成規(guī)�；�生產(chǎn)。”

　　在當(dāng)前中國食品安全成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，“褚橙柳桃”的出現(xiàn)令人品出商業(yè)以外的意味。據(jù)本報(bào)記者了解，聯(lián)想控股已經(jīng)對(duì)農(nóng)業(yè)板塊投入超過10億元，未來5年內(nèi)，還要投入20億元~30億元。

　　而本次的“柳桃”是聯(lián)想旗下“佳沃”品牌繼藍(lán)莓后推出的第二款產(chǎn)品。陳紹鵬稱，未來“佳沃”將并入上市公司資產(chǎn)包，進(jìn)入聯(lián)想控股整體上市計(jì)劃。

　　根據(jù)柳傳志設(shè)想的時(shí)間表，2014~2016年聯(lián)想控股要整體上市�！吧鲜械臅r(shí)候，企業(yè)得有一個(gè)市值，有一個(gè)提供利潤的行業(yè)，那叫我們的一級(jí)火箭�！绷鴤髦咀蛱煺f，“那個(gè)排兵布陣?yán)锩�，農(nóng)業(yè)是我們的二級(jí)火箭，你想上市以后，要連續(xù)每年的利潤都能有所增加，你就得有二級(jí)火箭跟三級(jí)火箭，農(nóng)業(yè)是上市以后釋放利潤的�！�

　　過去一年的時(shí)間里，佳沃集團(tuán)在多個(gè)省份建立起規(guī)模化的藍(lán)莓和獼猴桃示范園。除此以外，在智利、澳大利亞、北美洲等地，佳沃也分別進(jìn)行收購和技術(shù)合作。

　　有人將“褚橙柳桃”組合稱為“老將務(wù)農(nóng)二人組”�！八麄兒茉缫郧熬褪桥笥��！标惤B鵬告訴本報(bào)記者。

　　在柳傳志決定進(jìn)軍農(nóng)業(yè)之后，就常催促陳紹鵬去哀牢山拜訪褚時(shí)健，5月份，柳傳志和陳紹鵬拜訪了褚時(shí)健�！耙粋�(gè)人遇到挫折以后，還能夠有這樣的追求，特別他還送了一盒到我們這兒來，讓我們來品嘗，那時(shí)候正好我們也是做農(nóng)業(yè)�！绷鴤髦就嘎�，拜訪褚時(shí)健一是表示敬意，另外一方面也是在農(nóng)業(yè)方面取經(jīng)。

　　不久前，恰逢“佳沃”金艷獼猴桃成熟季節(jié)，陳紹鵬帶領(lǐng)種植、營銷團(tuán)隊(duì)再度拜訪褚時(shí)健，這回是“柳桃”送予褚時(shí)健嘗鮮。正巧也趕上“褚橙”的成熟季節(jié)，兩種水果一同擺在桌上，就促成了如今“褚橙柳桃”的推廣想法。

　　“褚柳”聯(lián)手，電商得利。今年的“褚橙柳桃”主要推廣渠道是本來生活網(wǎng)和淘寶天貓、聚劃算等�！拔蚁嘈糯蠹夷軓摹�褚橙柳桃’上懂得企業(yè)家的價(jià)值、信念和堅(jiān)守�！北緛砩�活網(wǎng)創(chuàng)始人之一喻華峰表示。

　　柳傳志沒有回避“食品行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)”，稱聯(lián)想“務(wù)農(nóng)”已經(jīng)做好了“挨板子”的準(zhǔn)備，如果有錯(cuò)誤也會(huì)勇于承認(rèn)，讓公眾理解并相信聯(lián)想也有能力出產(chǎn)高品質(zhì)的水果。