2017年，“短視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼共享單車的又一關鍵詞。3月，騰訊剛剛投資快手，阿里就宣布土豆轉型為短視頻平臺，并將投入20億元補貼扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。至此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)進場，輪番砸下巨資圍獵，新一輪洗牌即將開始。

　　從去年開始發(fā)酵的短視頻，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域最熱的風口，一條、二更、快手、秒拍等創(chuàng)業(yè)公司先后涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也悉數(shù)上陣。

　　未來有望保持“指數(shù)級”增長

　　今日頭條早在去年就砸出10億元補貼短視頻內(nèi)容，新浪微博宣布拿出1億美元扶持短視頻創(chuàng)作者，并為“秒拍”提供流量支持。騰訊不僅拿出10億元補貼短視頻，又投資快手；阿里則讓土豆全面轉型為短視頻平臺，并投入20億元打造“大魚計劃”。

　　百度也宣布2017年要完成百家號（包含短視頻形式）分成100億的“小目標”。新浪、搜狐等均在2017年將短視頻列入戰(zhàn)略規(guī)劃。另外，花椒、映客等直播平臺也紛紛上線短視頻業(yè)務，靠直播賺得缽滿盆滿的陌陌也在刻意去直播化強調(diào)短視頻。

　　短視頻市場格局已然初步成形，但土豆總裁何小鵬認為“中國短視頻的競爭是在UGC（普通用戶上傳內(nèi)容）領域的，在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領域的競爭基本上沒有開始�！痹诤涡※i眼中，短視頻的發(fā)展只是走過了早起階段，剛剛來到初級階段，未來短視頻仍保持“指數(shù)級”增長。

　　事實上，短視頻盈利模式尚不清晰，如何更好地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，是擺在經(jīng)營者面前的一大問題。易觀新媒體分析師龐億明向廣州日報記者表示，短視頻發(fā)展中的難題主要是如何確保內(nèi)容的高質(zhì)量性與趣味性、傳播性相結合，而這需要大量投入，也需要監(jiān)管加以引導。

　　不過，巨頭考量的不僅僅是眼前的利益，“首先，布局短視頻具有領先的探頭作用；其次，是變現(xiàn)的一個保障基礎；第三，也是黏住用戶的一個非常重要的抓手和工具�！� 艾媒咨詢CEO張毅分析說。

　　爭奪焦點由流量變?yōu)閮?nèi)容

　　看上去紅紅火火的短視頻市場，仍面臨著與直播平臺相似的問題：缺乏高質(zhì)量內(nèi)容，各平臺的差異化并不明顯。目前，短視頻行業(yè)爭奪的焦點已經(jīng)開始由燒錢換流量變?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP的拼搶。

　　一下科技高級副總裁劉新征透露：“之前，非娛樂明星、非新聞現(xiàn)場、非純搞笑內(nèi)容獲得流量比例不足20%；2016年，各垂直類內(nèi)容的流量占比累計已超過60%�！睆拿肱�2017年3月的榜單來看，科技、汽車、家居、養(yǎng)生等長尾類目有待充分挖掘。

　　全新的視頻形式對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是一項全新的技能考驗，要在眼球爭奪大戰(zhàn)中勝出極為艱難。以土豆網(wǎng)20億元的大魚計劃為例，只有每季度全網(wǎng)播放量超過1億的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者才能成為大魚合伙人。

　　相關數(shù)據(jù)

　　艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資。

　　易觀報告顯示，截至2016年12月，中國手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達49987萬人，占手機網(wǎng)民比例的71.9%。