當下國貨彩妝加速出海，“中國妝”正在全球走紅。據海關總署發(fā)布的數(shù)據顯示，2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達到31.39億美元，趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額，后兩者分別為25億美元，27.74億美元。
在彩妝領域，ZEESEA滋色可以說是國貨出海的先鋒。滋色是首個入駐松本清的國貨彩妝品牌，與松本清這個日本最大的美妝連鎖集團建立長期、深度戰(zhàn)略合作伙伴關系，ZEESEA滋色只用了一個月的時間，截至目前，滋色覆蓋松本清門店近2000家；據不完全統(tǒng)計，滋色除松本清渠道外，還鋪設了日本集合店、商超等超2000家銷售點位。
活動現(xiàn)場發(fā)布的《ZEESEA滋色2021年出海報告》具體呈現(xiàn)了這一國貨品牌如何在海外乘風破浪。滋色市場總監(jiān)賀濟才現(xiàn)場解讀報告并分享了ZEESEA滋色品牌的出海經驗，報告顯示，滋色在2018年實現(xiàn)年銷售額突破10億元，占據國貨美妝TOP3席位。2019年在穩(wěn)居國貨美妝TOP3席位同時，年銷售額破15億。2020年，滋色開啟“品牌出海”戰(zhàn)略，布局Amazon等國際電商平臺，并入駐日本最大藥妝連鎖店松本清。
“各個國家的法律法規(guī)都是不同的，日本、美國都有自己的法律法規(guī)。同時，不同國家還存在不同膚色的消費者，對于不同膚色人的一個產品喜好研究，其實也是一個非常大的挑戰(zhàn)。”滋色海外運營總監(jiān)周嘉芬，國貨出海的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在不同法律法規(guī)、不同人種皮膚、不同審美、不同文化背景、不同溝通方式等多方面，“國貨出海所遇到的挑戰(zhàn)遠不止這些，但滋色在出海路上具有很堅定的品牌決心和過硬的品質保證�！�
廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎表示，國貨品牌一方面需要培養(yǎng)專業(yè)的跨文化背景團隊，去接洽不同文化背景的合作商；另一方面也需要有效精準地和不同文化背景的消費者溝通，從“中國妝”走紅全球，可看到“中國制造”如今走上了與一線品牌直接競技的舞臺，國貨品牌更要沉下心來塑造品牌文化價值。
現(xiàn)場專家認為，未來3-5年正是中國品牌出海的窗口期�！耙环矫妫F(xiàn)在是國際經濟、貿易格局大調整時期，企業(yè)有機會去參與重塑產業(yè)格局，另一方面，經過多年發(fā)展，隨著制造能力、供應鏈能力、物流倉儲能力的加強，以及文化自信的提升，彩妝出海正是很好的時期�！迸砼煺f。（光明日報全媒體記者 雷愛俠）
