央廣網(wǎng)上海1月7日消息（記者傅聞捷 韓曉余）拖地用自動洗地機，宅家健身用健身環(huán)，就連美容也有了家用玻尿酸，2020年大批創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)，滿足了爆發(fā)的新消費需求。據(jù)介紹，2020年在天貓首發(fā)的新品數(shù)量達到了2億款，一年之前這個數(shù)字是1億。天貓已經(jīng)成為全球品牌新品首發(fā)陣地。
新品滿足了消費需求，也帶動品牌的新增長，形成了獨特的“新品”驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，過去一年天貓上有近1000個品牌實現(xiàn)新品成交額過1億元，新品成為了品牌在新消費時代下的最大增長機會。
1月7日在上海舉辦的中國新品消費盛典上，阿里巴巴集團副總裁家洛表示，2021年天貓小黑盒將打造一萬款千萬級新品，助力2000個品牌實現(xiàn)新品銷售額過億。據(jù)悉，當前天貓小黑盒每月用戶已超過1.8億。
針對2021年的新消費趨勢，家洛發(fā)表了《2021九大新品消費市場趨勢》，他表示新消費需求將誕生新物種，帶來新的市場機會，并迅速重構(gòu)整個消費市場。“每一個新需求都將成為未來品牌找到新增量的黃金賽道。”
1月7日在上海舉辦的中國新品消費盛典現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）
會上，阿里巴巴集團副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪闡述了《2021天貓新品策略》，該策略圍繞新品全生命周期展開，為商家提供從數(shù)字技術(shù)開放、用戶溝通升級、運營陣地升級、以及超級新品小黑盒等多維度能力提升。
“消費者更愛逛”和“更懂消費者需求”是天貓的優(yōu)勢所在，天貓品牌營銷負責人蘇譽表示，基于淘寶直播、天貓小黑盒新品、逛逛等內(nèi)容頻道設計，讓消費者能在逛的過程中發(fā)現(xiàn)好物。而通過天貓消費趨勢洞察、研發(fā)共創(chuàng)、精準試銷、新品定義等工具，則讓品牌與天貓在聯(lián)合共創(chuàng)新品的過程中更懂消費者需求。
