央廣網(wǎng)上海11月7日消息（記者周洪）樂高集團昨日（6日）在第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）上發(fā)布了四款靈感來源于中國經(jīng)典文化和傳統(tǒng)故事的全新樂高玩具產(chǎn)品。這也是樂高集團自2018年以來，在進博會上規(guī)模最大的新品發(fā)布。

　　此次新品發(fā)布涵蓋樂高得寶系列、廣受歡迎的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝以及于今年上半年推出的樂高悟空小俠系列。

　　樂高得寶系列快樂童年時刻是樂高集團首個為中國學齡前家庭量身定制的樂高得寶系列套裝，生動地呈現(xiàn)了孩子們生活中的兩大重要場景——新年團圓與幼兒園。家長們可以通過玩樂的方式，讓孩子們學習中國農(nóng)歷新年的習俗，同時為幼兒園生活做好入園準備。

　　年味濃厚的樂高年的故事套裝以樂高積木顆粒的方式重現(xiàn)“年”的故事，同時歡慶農(nóng)歷新年。這款套裝以一座白雪襯托下的、帶有各種傳統(tǒng)裝飾的中式民居為主體。借助一只可擺出各種姿勢的年獸、雪人玩偶和六個樂高小人仔（其中包括爺爺，奶奶，三個孩子和一個假扮成牛的裝扮者），這款套裝非常適合展示和角色扮演，共同慶祝2021年中國農(nóng)歷牛年的到來。

　　樂高年的故事套裝

　　樂高新春燈會套裝以繽紛多彩的傳統(tǒng)節(jié)日元素，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)了元宵佳節(jié)的場景。該套裝包含一座由樂高積木顆粒拼搭的江南園林，其中包含月亮拱門、亭臺樓閣、池塘、小橋以及象征著牛年并且點亮的牛形燈。套裝內(nèi)還包含元宵節(jié)必不可少的兔子燈和湯圓等，充滿濃濃的節(jié)日氛圍。

　　樂高新春燈會套裝

　　為了讓孩子們在拼搭玩樂時能夠更深入地學習和傳承中國傳統(tǒng)文化，這兩款套裝的拼搭說明還增加了以“年”和“元宵節(jié)”為主題的插圖故事，這也是樂高傳統(tǒng)節(jié)日套裝內(nèi)首次加入此類插畫。

　　樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示：“能夠連續(xù)三年在進博會上發(fā)布新品，我們感到非常高興和自豪。我們今天發(fā)布的新品都深深植根于中國文化，能夠引起中國消費者的情感共鳴，同時為家長和孩子們提供了能夠一起參與的拼搭玩樂體驗，并支持孩子們通過玩樂來進行學習和發(fā)展�！�

　　378平方米的進博會樂高集團展臺以“樂造新世界”為主題，旨在展現(xiàn)兒童的無窮想象力和創(chuàng)造力。除了展示樂高集團旗下的玩具和教育產(chǎn)品之外，一個象征著希望和樂觀精神的大型裝置也在進博會期間進行展出。該裝置由62750塊樂高積木顆粒拼搭而成，高2.7米，球形直徑為2米。由100位中國兒童創(chuàng)意拼搭的小作品在出現(xiàn)在這個球形裝置上，體現(xiàn)了孩子們令人驚喜的創(chuàng)造力和他們感受世界的強大想象力。

　　“我們希望能夠在樂高集團的展臺為孩子們的創(chuàng)造力喝彩，也讓觀眾有機會通過孩子們的眼睛來觀察世界。樂高玩樂系統(tǒng)是一個能夠進行趣味表達的理想平臺，從拼搭、拆解到再拼搭的過程可以釋放孩子們令人驚嘆的創(chuàng)造力�！秉S國強先生補充道。

　　一直以來，樂高集團致力于將獨特的、富有創(chuàng)意的樂高玩樂體驗帶給更多中國兒童。中國消費者對樂高品牌的熱愛以及對“通過玩樂來進行學習和發(fā)展”理念的認同也日益增長。據(jù)《2020年樂高玩樂報告》，中國大陸地區(qū)的家長已將創(chuàng)造力視為影響孩子未來成就的最重要技能。

　　截止2020年10月31日，樂高集團已在中國大陸開設207家樂高品牌零售店，與2019年進博會召開時相比，增幅近一倍。同時，樂高集團計劃明年在中國大陸新開80家樂高品牌零售店，預計到2021年年底前，總數(shù)將達300家。

　　樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉表示：“在過去的一年中，我們在中國獲得了快速的發(fā)展，業(yè)務取得了兩位數(shù)的增長，對此我感到非常滿意。我們一如既往地投資于中國，把通過玩樂進行學習和發(fā)展的機會帶給更多中國兒童。盡管在過去的12個月中受到了很多挑戰(zhàn)，我們依然在中國新開了80多家品牌零售店，并且發(fā)布了首款靈感來自于中國經(jīng)典名著的新系列。我們對于中國市場的長期潛力充滿信心�！�