天貓雙11已落幕，其細分領域產品的銷售數據，折射出國人最新的消費趨勢。

　　 開場1分鐘，智能大屏電視賣出4萬臺；30分鐘，天貓精靈聯合定制科沃斯DJ35掃地機器人單品成交額過億；開場僅1個小時，天貓IoT共賣出智能家電100萬件，8個小時，智能翻譯機、智能音箱、智能機器人等全線超越去年全天成交額。

　　 從天貓雙11可以看出，高品質、智能化、個性化定制正成為國人實物消費的新趨勢，通過智能家電快速打開智能生活方式，已經開始成為越來越多中國消費者的首選。目前，天貓智能家電占比超過50%，成為引領家電行業(yè)結構升級的平臺，“未來已來”的訊號愈發(fā)強烈。

　　 隨著天貓新零售的推進，大數據將廣泛應用于生產流程和供應鏈的重構，智能家電生態(tài)的形成，在“消費升級”之后又將引來“智能升級”的新消費浪潮。

　　 雙11智能家電銷售火爆

　　 今年天貓雙11，包括美的、海爾、格力、blueair、松下、奧克斯、凱迪仕、杜亞等國內外大牌紛紛出手，攜天貓推出聯合定制款智能電器新品。最終，美的破壁機、科沃斯掃地機器人、格蘭仕微波爐、美的電熱水器、杜亞電動窗簾、海爾冰箱、德業(yè)除濕器、雷士LED燈帶、億健跑步機、極米投影儀包攬銷量和成交額雙冠王。14款冠軍智能單品銷量破萬，可連接天貓精靈的生態(tài)產品狂攬28項品類第一。

　　 大小家電成為消費升級的“主力軍”，越來越多的家庭，開始趨于選擇“會聽話”的終端家電。在天貓上，智能藍牙音箱線上銷售增長167%，AI電視、智能電視占據平板電視銷量的90%，語音電視消費者年度購買人數增長73%。

　　 智能機器人等趨勢新品表現也異常亮眼，消費者既能“葛優(yōu)躺”也不耽誤做家務。天貓雙11，果蔬清洗機第一小時成交額同比增長290%，嵌入式微蒸烤箱第一小時成交額同比增長300%，智能機器人第一小時成交額同比增長超60%。

　　 與此同時，天貓上的可穿戴智能設備、專業(yè)影音設備也受到消費者的追捧。數據顯示，智能手表類目預售累計有效總金額同比增長450%，購買激光投影儀的消費者人數上升68%，無線降噪耳機的線上搜索人數超過560萬。

　　 天貓智能家電占比超過50%

　　 國產家電中的新銳品牌小吉，可以說是近年來小家電行業(yè)中的一匹黑馬。利用天貓作為銷售渠道和消費者數字化運營的主陣地，用來實現“從用戶需求到產品交付”的C2B定制，為消費者帶來了更為個性化的生活。在洞察到女性人群對于“小”一點的電器有更強烈的需求后，小吉先后推出了化妝品冰箱，母嬰冰箱等廣受追捧的定制產品。本次雙11新款冰箱銷售額占到全店10%。

　　 GFK監(jiān)測數據顯示，2017年1-8月，冰箱、洗衣機、空調等智能產品市場上，天貓智能家電占比超過50%，已成為引領家電行業(yè)結構升級的第一平臺。

　　 目前，八成國際品牌已在天貓開店，嵌入式微蒸烤箱、洗烘套裝、電烤爐、蒸汽清潔機等成為熱門消費升級品類。天貓已經逐漸從平臺渠道商轉型為解決方案的提供者，截至目前，天貓已孵化出洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人等數個百億市場的新興品類。

　　 目前阿里正在搭建自己的IoT生態(tài)體系，此次近百個智能家電品牌構建在阿里云IoT生活物聯網平臺之上，可以實現設備功能定義、開發(fā)調試、設備加密、云端開發(fā)、APP開發(fā)、運營管理、數據統(tǒng)計等等功能，幫助商家構建屬于“萬物智聯”時代的智能家電。

　　 因為相信，所以看見。雙11的背后，是阿里巴巴在幫助天貓上的品牌商家在完成數字化的一次轉型和升級，得益于阿里這套獨一無二的商業(yè)操作系統(tǒng)，將創(chuàng)造出基于數字時代的新生態(tài)。