央廣網(wǎng)上海5月9日消息（記者郭振丹）日前，上海這座最早提出首發(fā)經(jīng)濟(jì)的城市再添一家高能級全球首店，國際知名品牌HOKA在黃浦區(qū)揭幕其全球首家品牌體驗(yàn)中心，成為品牌深耕中國市場的重要里程碑。

HOKA門頭以“千鳥集結(jié)”為靈感（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

全球首店落“滬”

在HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心，超過1600平方米的三層空間融合前沿運(yùn)動機(jī)能測試、全系列產(chǎn)品矩陣、沉浸式體驗(yàn)空間與多元社群文化空間等亮點(diǎn)。地下一層的動態(tài)影像技術(shù)將阿爾卑斯山脈的四季風(fēng)光“搬”入都市，跑者抬頭可見頂級賽事中精英選手的沖線瞬間，低頭則能追溯品牌經(jīng)典跑鞋的15年技術(shù)演進(jìn)史。

此外，作為國內(nèi)首個集成6項(xiàng)國際頂尖設(shè)備的全鏈路體能測試空間，HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心重磅打造的“飛跑研究所”可向消費(fèi)者提供基礎(chǔ)、進(jìn)階、巔峰等多維度的運(yùn)動體測服務(wù)，精準(zhǔn)評估不同水平跑者的運(yùn)動狀況。

據(jù)工作人員介紹，“飛跑研究所”內(nèi)配置的各類專業(yè)設(shè)備能夠全面監(jiān)測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經(jīng)能力以及心肺功能。例如足底壓力掃描儀精準(zhǔn)捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統(tǒng)全面解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節(jié)對稱性，定位弱項(xiàng)提供針對性訓(xùn)練建議，優(yōu)化跑姿、增強(qiáng)穩(wěn)定性，降低運(yùn)動損傷風(fēng)險(xiǎn)。

值得一提的是，在體驗(yàn)中心HOKA還特別打造一片社群文化空間，為跑者提供展示自己、連接同好、彼此激勵啟發(fā)的平臺。未來在這里每周將舉辦豐富多樣的主題活動，跑者們收獲科學(xué)訓(xùn)練“干貨”，構(gòu)建起覆蓋全水平跑者的成長體系。

“中國是我們最重要的市場，上海又是一座如此充滿活力的城市。這家全球首家品牌體驗(yàn)中心入駐后，除了商品銷售還會通過運(yùn)動高科技的展示、體驗(yàn)以及跑團(tuán)社群的組織等手段，慢慢壯大‘忠粉’隊(duì)伍，并將隊(duì)伍擴(kuò)大到周邊的長三角地區(qū)。”HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭說道。

消費(fèi)者在“飛跑研究所”體驗(yàn)（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

首發(fā)經(jīng)濟(jì)升級

自2021年在中國上海開設(shè)全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗(yàn)中心盛大啟幕，HOKA在中國市場布局持續(xù)深化有力地說明了上海營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化與消費(fèi)市場的澎湃活力。

事實(shí)上，像HOKA這樣選擇將首店落子上海的品牌還有很多。2024年，在首發(fā)上海2.0版政策帶動下，上海舉辦各類品牌首發(fā)活動近3000場，新增首店1269家（其中全球及亞洲在內(nèi)的高能級首店216家）。今年，上海首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁，一季度便新增首店173家，高能級首店合計(jì)占比23.1%。

首店首發(fā)首秀扎推上海，不僅得益于城市堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)根基、開放包容的營商氛圍，還源于上海持續(xù)推出一系列實(shí)實(shí)在在的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)政策、措施，用真金白銀支持高能級首店落地，對各大品牌充滿吸引力。

今年，上海升級推出首發(fā)上海3.0版政策，共有十項(xiàng)支持措施，其中新增三項(xiàng)，延續(xù)實(shí)施七項(xiàng)，多措并舉持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。根據(jù)“首發(fā)上海3.0”政策，上海將對在3月至5月“首發(fā)上�！被顒悠陂g的展會新品首發(fā)活動上浮補(bǔ)貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補(bǔ)貼；對在“首發(fā)上�！被顒悠陂g開設(shè)的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵；對在“首發(fā)上海”活動期間舉辦的具有國際影響力和市場引領(lǐng)性活動，其場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實(shí)際投入的30%，給予最高120萬元的補(bǔ)貼。

HOKA母公司Deckers Brands總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti表示：“中國已是全球體育產(chǎn)業(yè)的活力核心，HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義‘飛要這樣’�！蔽磥�，HOKA將繼續(xù)深度融入本土跑步文化，賦能運(yùn)動生態(tài)，推廣無傷耐力跑步，助力全民體能提升，以全球化視野與本地化行動并行，與中國跑者和運(yùn)動產(chǎn)業(yè)共同“飛越未來”。