大通縣東峽鎮(zhèn)仙米村創(chuàng)新打造全省首個移風易俗網絡直播間，投入20萬元專項經費，配備專業(yè)直播設備，以數(shù)字化手段破解農村精神文明建設難題。該直播間通過“高位統(tǒng)籌建陣地、精準策劃創(chuàng)內容、激活本土育力量、聚焦實效促治理”四位一體工作法，開展“傳承好家教弘揚好家風”等主題直播，邀請本土網絡達人用方言鄉(xiāng)音傳播文明新風。自2023年8月開播以來，累計開展主題直播30場，總觀看量突破400萬人次，有效遏制了高價彩禮、鋪張浪費等陳規(guī)陋習，探索出一條數(shù)字賦能鄉(xiāng)風文明建設的新路徑。

一、背景意義

在全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村精神文明建設面臨傳統(tǒng)宣傳模式吸引力不足、覆蓋面有限等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。大通縣東峽鎮(zhèn)仙米村作為高原地區(qū)的典型村落，針對高價彩禮、鋪張浪費、相互攀比等陳規(guī)陋習，以及傳統(tǒng)宣傳方式難以有效覆蓋“最后一米”的問題，積極探索新時代文明實踐新路徑。2023年，在縣委宣傳部、政法委等部門支持下，創(chuàng)新運用數(shù)字化手段，謀劃建設移風易俗網絡直播間，旨在搭建一個貼近群眾、直達云端的新型宣傳服務平臺。這一創(chuàng)新實踐標志著大通縣在推動鄉(xiāng)風文明建設方面實現(xiàn)了重要突破，不僅有效破解了農村精神文明建設的時空限制，更通過“小屏幕”撬動“大文明”，為數(shù)字時代推進鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提供了可復制、可推廣的實踐經驗，在培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風方面具有重要意義。

二、主要做法

（一）高位統(tǒng)籌建設，打造專業(yè)傳播陣

地。強化硬件設施建設，積極爭取政策與資金支持，整合多方資源，投入20萬元專項經費，高標準建成“仙米村移風易俗網絡直播間”，直播間配備高清攝像、智能燈光、專業(yè)導播系統(tǒng)及5G網絡，確保硬件設施達到專業(yè)水準。完善運行管理機制，建立健全運行機制，嚴格執(zhí)行內容“三審三校”制度，確保播出內容安全規(guī)范，制定年度直播計劃，明確每月至少開展兩場主題直播，推動文明傳播常態(tài)化、規(guī)范化開展。

（二）精準策劃內容，創(chuàng)新云端宣教模式。精心設計直播主題，直播間于2023年8月3日正式開播，首場活動即以“傳承好家教弘揚好家風”為主題，邀請縣文聯(lián)主席、基層宣講員、國家級及縣級皮影傳承人等嘉賓，通過分享身邊典型案例、互動討論等形式，生動開展移風易俗宣傳。豐富內容表現(xiàn)形式，采用“故事講述+政策解讀+才藝展示”的多元形式，深入淺出地剖析陳規(guī)陋習之弊，弘揚孝老愛親、誠實守信之美，增強內容的吸引力和感染力。

（三）激活本土資源，培育鄉(xiāng)村傳播

力量。發(fā)掘鄉(xiāng)土網紅人才，充分挖掘本土資源，邀請擁有超過10萬粉絲的正能量網絡主播擔任“文明傳播使者”。這些本土達人善用方言鄉(xiāng)音，將政策理論轉化為親切的“家常話”，極大增強了傳播效果。構建多元宣講隊伍，組建由基層干部、文化傳承人、道德模范等構成的宣講隊伍，形成多層次、廣覆蓋的傳播力量，確保直播內容既接地氣又有深度。

（四）聚焦治理實效，深化文明實踐內涵。用身邊事教育身邊人，通過持續(xù)邀請村民現(xiàn)身說法，分享因“天價彩禮”承受的經濟壓力、踐行“厚養(yǎng)薄葬”帶來的心靈慰藉等真實經歷，推動婚喪嫁娶習俗的切實轉變。營造崇德向善氛圍，通過宣傳本地道德模范、鄰里互助典型，營造見賢思齊的濃厚氛圍，顯著提升鄉(xiāng)村社會的文明程度和淳樸風氣。

三、實施成效

（一）傳播效能實現(xiàn)突破。自開播以來，直播間已累計開展主題直播30場，總觀看量突破400萬人次，這一數(shù)據(jù)充分證明

網絡直播間成功突破了地域限制，極大拓展了宣傳教育的覆蓋面和影響力，實現(xiàn)了傳統(tǒng)宣傳模式難以達到的傳播效果。

（二）鄉(xiāng)風文明顯著改善。通過持續(xù)引導，仙米村及周邊區(qū)域的高價彩禮攀比之風明顯收斂，婚喪嫁娶大操大辦現(xiàn)象得到有效遏制，簡樸溫馨成為群眾的新取向，孝老愛親、誠實守信、鄰里互助的感人事跡廣泛傳播，“人人崇德向善”的氛圍日益濃厚，鄉(xiāng)村文明程度得到全面提升。

（三）治理模式創(chuàng)新升級。網絡直播間已成為仙米村創(chuàng)新基層治理的有效載體，不僅是政策理論宣講的“新課堂”、收集民情民意的“連心橋”，更成為激發(fā)群眾內生動能、推動鄉(xiāng)風文明建設的“新引擎”，為鄉(xiāng)村振興注入了持久而強勁的精神動力。

（四）示范效應逐步顯現(xiàn)。作為全省首個村級移風易俗網絡直播間，仙米村的創(chuàng)新實踐為類似地區(qū)提供了可復制的經驗。其“小屏幕撬動大文明”的做法，展示了數(shù)字化手段在推進鄉(xiāng)風文明建設中的巨大潛力，發(fā)揮了重要的示范引領作用。

四、經驗啟示

一是數(shù)字化轉型是必然選擇，在數(shù)字時代，善于運用新媒體技術是破解農村精神文明建設難題的必然要求，通過網絡直播間等數(shù)字化平臺，可以有效突破時空限制，擴大文明傳播的覆蓋面和影響力。二是本土化表達是關鍵要素，立足本土文化資源，用群眾喜聞樂見的方式開展宣傳至關重要，通過方言鄉(xiāng)音、身邊故事等“接地氣、冒熱氣”的傳播方式，能夠有效增強內容的吸引力、感染力和認同度。三是系統(tǒng)化推進是重要保障，移風易俗工作需要系統(tǒng)謀劃、整體推進，從陣地建設、內容策劃、隊伍建設到成效評估，形成完整的工作閉環(huán)，確保各項措施落到實處、取得實效。四是群眾化參與是力量源泉，充分發(fā)動群眾、依靠群眾是推進鄉(xiāng)風文明建設的根本所在，通過讓群眾成為文明的傳播者和踐行者，才能形成共建共享的良好局面，確保工作持續(xù)深入開展。（來源：青海省委網信辦）

相關鏈接：大通縣仙米村直播間 ——“小屏幕”撬動鄉(xiāng)風“大文明”