2017年5月10日首個(gè)“中國品牌日”誕生了，經(jīng)過一年的時(shí)間，中國品牌取得了哪些發(fā)展？遇到了哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？2018年5月9日，中國傳媒大學(xué)（以下簡稱中傳）—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度解析當(dāng)前中國品牌在電商領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，反映了在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高質(zhì)量消費(fèi)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下中國品牌“轉(zhuǎn)型與均衡”的發(fā)展特色。報(bào)告指出，在“轉(zhuǎn)型”層面，中國品牌消費(fèi)正走向智能化、品質(zhì)化、健康化、綠色化和知識(shí)化；在“均衡”層面，電商平臺(tái)助推中國品牌得到充分發(fā)展，消費(fèi)分布也全面走向均衡。

　　四大類型品牌的成長變化

　　報(bào)告根據(jù)銷售規(guī)模、增長趨勢、市場反應(yīng)、消費(fèi)者偏好、技術(shù)含量等大數(shù)據(jù)指標(biāo)，將當(dāng)前中國品牌主要分為四大類型：上升活躍型、發(fā)展升級(jí)型、創(chuàng)新開拓型和成熟多元型。

　　從2016-2017年的數(shù)據(jù)來看，中國品牌整體向發(fā)展升級(jí)型與成熟多元型遷移，其中以家電、手機(jī)通訊、3C類產(chǎn)品為代表。在增長趨勢上，創(chuàng)新開拓性、上升活躍型的品牌數(shù)增幅較大，“長尾效應(yīng)”明顯，而頭部中國品牌的銷售規(guī)模仍保持2倍的增長。從品類來看，智能化、綠色化、健康化的中國品牌發(fā)展升級(jí)較快，而家居生活、廚衛(wèi)、食品等“剛需”產(chǎn)品的上升活躍度高，家電、手機(jī)、3C等成熟多元型品牌比較穩(wěn)定，運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。

　　顯然，中國品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型勢頭良好，消費(fèi)者也更加注重生活質(zhì)量的全面提升。那么在2017年哪些品牌更受到消費(fèi)者的喜愛呢？人民日?qǐng)?bào)新媒體和京東共同發(fā)起的“中國很贊?點(diǎn)贊中國品牌”活動(dòng)，結(jié)合電商大數(shù)據(jù)、超過50萬網(wǎng)友投票和專家評(píng)審，也同期發(fā)布了最終評(píng)選結(jié)果：華為、海爾、蘇泊爾、美的、九陽被評(píng)為“最具品位中國品牌”；三只松鼠、機(jī)械革命、米家、五芳齋、周大福被評(píng)為“最具潛力中國品牌”；VIVO、李寧、錘子、漫步者、海瀾之家被評(píng)為“最具顏值中國品牌”；小米、農(nóng)夫山泉、格力、OPPO、藍(lán)月亮被評(píng)為“最具人氣中國品牌”；茅臺(tái)、同仁堂、六神、云南白藥、南方黑芝麻被評(píng)為“最具情懷中國品牌”。

　　中國品牌規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大

　　報(bào)告顯示，2016年-2017年中國品牌的銷售額增速比國外品牌高7%，銷售量增速比國外品牌高1%，銷售額增速比銷量更高，說明2016年-2017年中國品牌商品的平均單價(jià)得到提升，中國品牌持續(xù)推進(jìn)著高品質(zhì)之路。在母嬰、文化、家居、健康類等生活品質(zhì)相關(guān)的類別上，中國品牌銷售規(guī)模增長也十分顯著，說明中國品牌的品質(zhì)正在受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　隨著消費(fèi)者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費(fèi)回流趨勢。報(bào)告顯示，2016-2017年智能電飯煲人均消費(fèi)額增速中國品牌比國外品牌高8%，智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速中國品牌比國外品牌高27%。顯然，正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型階段的中國品牌，敏銳地抓住了消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，能夠進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。

　　與此同時(shí)，報(bào)告也指出“消費(fèi)者對(duì)中國品牌科技水平、信任感和時(shí)尚性的認(rèn)同仍然任重道遠(yuǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，攝影攝像、紙尿褲、洗碗機(jī)、嬰幼兒奶粉、香水彩妝、數(shù)碼、奢侈品及二手商品等，成為了2017年中國品牌額銷售額、銷售量占比低于50%的典型品類。

　　16-25歲青年群體表現(xiàn)突出 女性成高端國品消費(fèi)潛力軍

　　與全站消費(fèi)者相比，中國品牌消費(fèi)者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%，同時(shí)2017年16-25歲青年群體的消費(fèi)占比2016年要高出6%。青年代表著消費(fèi)市場的未來，中國品牌正越來越受到年輕用戶的青睞，可持續(xù)成長空間廣闊。另外，中老年消費(fèi)者群體的增長也較快，說明中老年消費(fèi)者越來越接受電商消費(fèi)方式，中國品牌各年齡段消費(fèi)者分布也更加均衡。

　　在高端中國品牌消費(fèi)的用戶畫像上，報(bào)告顯示女性的消費(fèi)占比增幅超過6%，26-35歲人群及教育工作者的消費(fèi)占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上都處于領(lǐng)先位置，文化教育程度是促成高端消費(fèi)的重要因素。

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中國品牌的消費(fèi)增速實(shí)現(xiàn)反超

　　在很多人心目中，“農(nóng)村包圍城市”是中國品牌的鮮明戰(zhàn)略，但從地域消費(fèi)來看，與14-16年相比，一線-三線城市中國品牌消費(fèi)增速實(shí)現(xiàn)了對(duì)四線-六線城市的反超。這一結(jié)果表明中國品牌商品品質(zhì)得到了全面提升和認(rèn)可，已經(jīng)越來越受到消費(fèi)能力相對(duì)較高的人群的歡迎，中國品牌在全國各線城市的消費(fèi)漸趨均衡。西南、西北和華中各�。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）群體成為消費(fèi)主力，貴州、云南、江西、甘肅、寧夏、廣西、湖南、山西、河南、青海等省市成為2017年中國品牌銷量占比TOP10省市。

　　從中國品牌的消費(fèi)占比增速來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者越來越認(rèn)可中國品牌。2016-2017年間，北京、上海、遼寧、天津等中國品牌市場占有率較低的省市銷售占比增速相對(duì)較高，這說明中國品牌在全國各省市消費(fèi)漸趨均衡。另一方面，這些省市中國品牌市場規(guī)模的擴(kuò)大主要得益于在互聯(lián)網(wǎng)品牌、中國設(shè)計(jì)/中國智造品牌消費(fèi)的增長。而西藏、青海、寧夏、海南和甘肅省在2016-2017年間消費(fèi)金額增速低于全國平均速度，說明在消費(fèi)升級(jí)的過程中，普遍存在從追求高性價(jià)比品牌，到國際大牌，再到選擇真正適合自己的品牌這一路徑，目前一些欠發(fā)達(dá)省份還處于前期階段。

　　在談及驅(qū)動(dòng)中國品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素方面，報(bào)告指出，一是供給側(cè)改革的驅(qū)動(dòng)：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)下四大類型的中國品牌實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新、成熟與協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)中國品牌的產(chǎn)銷體制機(jī)制漸趨完善，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷加強(qiáng)；二是高質(zhì)量消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)：智能化、品質(zhì)化、健康化、綠色化和知識(shí)化消費(fèi)培育新增長點(diǎn)，形成新動(dòng)能，均衡化發(fā)展彰顯中國品牌和消費(fèi)者成熟度，全面擁抱美好新生活，同時(shí)中國品牌也將進(jìn)一步拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，有力配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；三是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)：電商平臺(tái)激活傳統(tǒng)品牌，鞏固優(yōu)勢品牌，培育創(chuàng)新品牌，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道打破區(qū)域與消費(fèi)者人群壁壘，有力助推社會(huì)和諧均衡發(fā)展。