【文創(chuàng)視域】

　　為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能

　　——從兩會(huì)看2018年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

　　光明日?qǐng)?bào)記者 張玉玲

　　一年一度的兩會(huì)勝利閉幕，新一屆領(lǐng)導(dǎo)將領(lǐng)航新征程，為各行業(yè)新發(fā)展舉旗定向。文化產(chǎn)業(yè)也將仰望航標(biāo)，破浪前行，既要提供優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，滿足群眾對(duì)美好生活的需要，又要融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大格局中，為高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。

　　據(jù)了解，今年全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議關(guān)于文化建設(shè)方面的提案有336件，占比7.57%，主要集中在幾個(gè)方面：廣泛弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；繼承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；壯大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；深化“一帶一路”文化交流合作。讓我們一起聆聽那些關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的好聲音，一起盤點(diǎn)那些關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的好建議，一起開啟2018年文化產(chǎn)業(yè)的新航程。

　　2018年2月19日，江蘇常州，市民在半山書局挑選書刊。 光明圖片/視覺中國(guó)

　　1.年均增長(zhǎng)13%，來之不易的新成績(jī)

　　過去五年，文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)13%以上，這個(gè)增長(zhǎng)接近GDP增速的兩倍。在中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)龔曙光看來，13%的新成績(jī)表明文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的分量越來越重，作用越來越大，體現(xiàn)了建設(shè)支柱性產(chǎn)業(yè)的信心，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由“高速增長(zhǎng)階段”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展階段”，要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)能源和資源的消耗較少，卻能提供豐富的精神文化產(chǎn)品，滿足群眾的精神文化需求，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，蘊(yùn)藏著新的動(dòng)能，其具有的創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的特點(diǎn)，對(duì)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、促就業(yè)將發(fā)揮獨(dú)特的作用。

　　2018年3月1日，呼和浩特，學(xué)生在娃娃民俗文化創(chuàng)意集市活動(dòng)中手繪風(fēng)箏。 光明圖片/視覺中國(guó)

　　進(jìn)入新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)還能否繼續(xù)保持13%的高增長(zhǎng)，怎樣實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量”到“質(zhì)量”新提升？代表委員認(rèn)為，從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展來看，要加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，文化產(chǎn)業(yè)本身要防止“脫實(shí)向虛”，不能只停留在“講故事”的夸夸其談上，要做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷推出打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)。從圖書到電影，從特色小鎮(zhèn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，從主題公園到文化園區(qū)，都需要提升質(zhì)量，由粗放走向精細(xì)，由追求數(shù)量走向追求品質(zhì)。從文化產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展來看，文化滲透于其他各行業(yè)，更需要奇思妙想的創(chuàng)意和精益求精的打磨，做到“大美無言”“潤(rùn)物無聲”，力求每一件產(chǎn)品都有文化的質(zhì)地，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有文化的內(nèi)涵，做大做強(qiáng)新動(dòng)能，進(jìn)一步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　　2.文旅融合，釋放發(fā)展新動(dòng)能

　　這次兩會(huì)的一個(gè)重要內(nèi)容是機(jī)構(gòu)改革，在文化領(lǐng)域的改革舉措是組建文化和旅游部，這將強(qiáng)化統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

　　2016年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億，占GDP的比重為4.14%；旅游產(chǎn)業(yè)的增加值為32979億元，占GDP的比重為4.44%�，F(xiàn)在“文旅一家”，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重提高，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中名副其實(shí)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，僅旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)和對(duì)社會(huì)就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)均已超過10%，全國(guó)工商聯(lián)副主席黃立堅(jiān)信，文化和旅游結(jié)合，既滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活的向往，又成為美麗經(jīng)濟(jì)、健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將形成強(qiáng)勁的發(fā)展新動(dòng)能，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮更大作用。

　　通過近年來的發(fā)展看，文化和旅游呈現(xiàn)良好的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，培育了新興的市場(chǎng)。旅游演出是文化和旅游結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)，從實(shí)景演出到室內(nèi)演出，從“印象系列”到“千古情系列”，創(chuàng)造了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。據(jù)道略演藝發(fā)布的《2016年中國(guó)旅游演出市場(chǎng)報(bào)告》，2016年全國(guó)共有旅游演出劇目232臺(tái)，中國(guó)旅游演出票房收入為43.03億元，同比增長(zhǎng)20%。以宋城演藝為例，創(chuàng)造了世界旅游演藝市場(chǎng)的五個(gè)“第一”：演出場(chǎng)次第一、觀眾人數(shù)第一、演藝收入第一、演出利潤(rùn)第一、毛利率第一，每年合計(jì)演出15000余場(chǎng)，觀眾5000余萬人次，其中“千古情”系列每年演出8000余場(chǎng)，觀眾3500余萬人。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體�，F(xiàn)在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值里，文化系統(tǒng)的占比1/3左右，文化和旅游的結(jié)合，有利于推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，使文化產(chǎn)業(yè)在文化資源基礎(chǔ)上，有了旅游的優(yōu)良載體，特別是全域旅游的理念和政策出臺(tái)，更讓文化產(chǎn)業(yè)有了旅游行業(yè)發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)可以吸收借鑒，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化、公共文化機(jī)構(gòu)藏品及展陳展示數(shù)字化，將進(jìn)一步放大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，提升發(fā)展質(zhì)量。

　　代表委員們期待，文化和旅游部的工作重心不會(huì)是只抓“文”，而忽略“化”，必將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源和載體的結(jié)合、內(nèi)容與形式的結(jié)合、體驗(yàn)與休閑的結(jié)合、軟實(shí)力與硬實(shí)力的結(jié)合，要以“文”化產(chǎn)業(yè)、以“文”化經(jīng)濟(jì)、以“文”化生活，讓我國(guó)五千年的輝煌文化轉(zhuǎn)變成新的動(dòng)能，去推動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)。

　　3.創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，激活傳統(tǒng)文化的新路徑

　　一條大河，滔滔奔流 2500年，作為獨(dú)特的活態(tài)文化遺產(chǎn)，大運(yùn)河是中華民族活著的、流動(dòng)的精神家園，大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)成為今年全國(guó)兩會(huì)上代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。江蘇省副省長(zhǎng)王江建議，將大運(yùn)河文化帶建設(shè)提升為國(guó)家戰(zhàn)略，使之成為展示中華文明的亮麗名片，彰顯文化自信的地標(biāo)性工程，中華文脈的重要標(biāo)志。同時(shí)，要加強(qiáng)統(tǒng)籌，加大創(chuàng)新，建立沿線“總體規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體保護(hù)、分段管理、各自開發(fā)”的工作運(yùn)行機(jī)制。

　　要著眼發(fā)現(xiàn)和挖掘文化遺產(chǎn)資源的當(dāng)代價(jià)值，使之成為基于中華傳統(tǒng)進(jìn)行新的文化創(chuàng)造的“助推器”。魯迅博物館副館長(zhǎng)安來順認(rèn)為，保存、記錄是遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)功能，而見證和參與則是這些機(jī)構(gòu)新的方向，有責(zé)任、有義務(wù)深度挖掘文化遺產(chǎn)資源，形成新的知識(shí)，打破部門和學(xué)科壁壘，鼓勵(lì)跨部門、跨學(xué)科合作，讓廣大人民群眾獲得更多的靈感和激情，汲取新的文化創(chuàng)造力量。希望相關(guān)政策的進(jìn)一步配套和完善，切實(shí)解決好政策落實(shí)“最后一公里”的問題。

　　我國(guó)作為一個(gè)具有五千年悠久歷史的文明古國(guó)，文化根植在鄉(xiāng)野村鎮(zhèn)，一些地區(qū)因地制宜創(chuàng)造了文化旅游、民俗文化、名人文化、傳統(tǒng)書畫、工藝品制造等多種模式挖掘傳統(tǒng)文化資源，涌現(xiàn)出諸如山東曲阜三孔文化產(chǎn)業(yè)、江蘇古鎮(zhèn)周莊水鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)、杭州西湖龍井休閑品茗茶文化產(chǎn)業(yè)等一大批各具特色的縣域文化產(chǎn)業(yè)典型。但同時(shí)，我國(guó)很多省份的縣域文化產(chǎn)業(yè)依然面臨著基礎(chǔ)薄弱、總量不大、動(dòng)力不強(qiáng)、創(chuàng)新不足等問題，很多縣市“千城一面”，縣域文化產(chǎn)業(yè)特色不突出、特色資源的深度開發(fā)不夠、產(chǎn)業(yè)化水平不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，在做強(qiáng)做大、開拓市場(chǎng)方面缺乏有效的方法和思路。

　　對(duì)此，山東省作協(xié)副主席李掖平建議，各縣區(qū)要摸清縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的家底和市場(chǎng)規(guī)律，找到亮點(diǎn)、把握“拳頭”產(chǎn)品，縣域特色文化產(chǎn)業(yè)不能“高大全”，而是要“小而美”“小而�！保�宜農(nóng)則農(nóng)、宜工則工、宜商則商、宜游則游，注重因地制宜，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，挖掘縣域地區(qū)的文化元素，推動(dòng)縣域文化繁榮，激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力。

　　4.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，后來居上的新希望

　　“過去五年，年收入增長(zhǎng)了4倍多，去年超過2000億元人民幣；公司市值增長(zhǎng)了10倍，超過5000億美元，市值排名全球第五、亞洲第一。”日前，騰訊集團(tuán)董事長(zhǎng)馬化騰發(fā)布了騰訊集團(tuán)的“成績(jī)單”，展示了文化與科技結(jié)合的巨大能量。

　　以騰訊為龍頭，近年來文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的對(duì)接，文化與科技“雙輪驅(qū)動(dòng)”，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，改變著人們的文化消費(fèi)方式，也拓展了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。2017年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)“一馬當(dāng)先”，營(yíng)業(yè)收入7990億元，增長(zhǎng)高達(dá)34.6%，顯示出旺盛的生命力。去年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)到了3.33億，手機(jī)用戶達(dá)到了3.04億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年產(chǎn)值已達(dá)90億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為與美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇并稱的“世界四大文化現(xiàn)象”。

　　改變才剛剛開始，以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，與大數(shù)據(jù)、人工智能相結(jié)合，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，不斷滿足群眾的消費(fèi)新需求，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與動(dòng)力。此外，通過跨界融合，推進(jìn)新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展，與信息業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，提高附加值，引領(lǐng)新發(fā)展。

　　在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，“流量”掩蓋“質(zhì)量”，“產(chǎn)值”掩蓋“品質(zhì)”的問題也飽受批評(píng)，兩會(huì)上，專家們積極為提高數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量建言獻(xiàn)策。四川省作協(xié)主席阿來認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)一味追求產(chǎn)量和點(diǎn)擊量，而需回溯藝術(shù)創(chuàng)作的本源，深入人民群眾、貼近社會(huì)變遷。浙江網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席蔣勝男發(fā)現(xiàn)近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，盜版、抄襲亂象層出不窮，網(wǎng)絡(luò)作家權(quán)益無法得到保障，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)環(huán)境正在遭到破壞，“低廉的侵權(quán)成本和高昂的維權(quán)成本又導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止”。他認(rèn)為，遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版、抄襲等侵權(quán)現(xiàn)象，需要盡快制定《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例實(shí)施細(xì)則》或《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)辦法》，推進(jìn)《著作權(quán)法》第三次修改，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)清氣正的發(fā)展生態(tài)，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　【專家觀點(diǎn)】

　　　國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠：讓文物真正“活起來”

　　讓文物“活起來”是一篇大文章，不僅僅是制作一些文物衍生產(chǎn)品，或者進(jìn)行一些文物開發(fā)就完成任務(wù)了，遠(yuǎn)不是這樣。首先，在文物資源共享上要做好文章。中華民族文明有五千年的歷史，文物量大面廣，每一件文物都包含了很豐富的文化內(nèi)涵，如何把這些資源提供給社會(huì)，讓社會(huì)一起參與，這是需要我們認(rèn)真做的。其次，在確保文物安全的前提下，如何使文物的內(nèi)涵、文物所蘊(yùn)含的價(jià)值觀、文物所在時(shí)期的生產(chǎn)、生活信息，都被挖掘整理出來，需要做大量艱苦的工作。再次，要在政策引導(dǎo)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)上讓文物“活起來”。政策是導(dǎo)向，市場(chǎng)是關(guān)鍵。要確定文物的文化、藝術(shù)和歷史價(jià)值，處理好利用和安全的關(guān)系，把死物變成有靈魂、有生命力的活物，需要?jiǎng)?chuàng)意、需要傳播，最終的檢驗(yàn)者是市場(chǎng)。在文物的文化內(nèi)容挖掘、故事和價(jià)值闡釋的準(zhǔn)確性等方面，都有較高要求。

　　中國(guó)文聯(lián)副主席潘魯生：文化繁榮助力鄉(xiāng)村振興

　　鄉(xiāng)村振興是鄉(xiāng)村文明的振興，使文化成為鄉(xiāng)村的凝聚力、生產(chǎn)力和驅(qū)動(dòng)力，以文化提升生活品質(zhì)，拓展發(fā)展空間，引領(lǐng)文明進(jìn)步，造福鄉(xiāng)民，具有重要意義。要實(shí)施“新鄉(xiāng)賢培育計(jì)劃”，建設(shè)鄉(xiāng)村思想道德高地，充實(shí)鄉(xiāng)村發(fā)展的中堅(jiān)力量，重在重建鄉(xiāng)村的知識(shí)階層，培育精英資源，充實(shí)精英力量，推動(dòng)人才回鄉(xiāng)、企業(yè)回遷、資金回流、信息回傳，使優(yōu)秀資源回到鄉(xiāng)村、惠及鄉(xiāng)村。要開展“一村一規(guī)劃”，修復(fù)鄉(xiāng)土文化景觀，提高鄉(xiāng)建文化質(zhì)量，堅(jiān)持“多規(guī)合一”“一村一規(guī)”“綠色優(yōu)先”，并嚴(yán)格依法依規(guī)開展村落保護(hù)、村莊整治和民居建設(shè)。實(shí)施“民俗文化+”計(jì)劃，發(fā)展優(yōu)秀鄉(xiāng)風(fēng)民俗，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化驅(qū)動(dòng)力。實(shí)施“手藝農(nóng)村”計(jì)劃，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，服務(wù)“產(chǎn)業(yè)—生態(tài)—人文”一體化發(fā)展。

　　中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁潘凱雄：鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)文學(xué)出版

　　出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵就是要進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的有效供給能力，提升產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。建議在政策與投入等方面扶持與鼓勵(lì)原創(chuàng)文學(xué)佳作的出版，比如在國(guó)家出版基金、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的圖書獎(jiǎng)和出版人獎(jiǎng)的評(píng)審中，單設(shè)有關(guān)原創(chuàng)文學(xué)新作的類別，加大對(duì)其扶持力度和評(píng)獎(jiǎng)名額，對(duì)相關(guān)出版單位的考核與評(píng)級(jí)工作中增加原創(chuàng)文學(xué)作品出版質(zhì)量與數(shù)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)等。要通過事前審核和事后監(jiān)管等多種把關(guān)手段，抑制低端重復(fù)出版現(xiàn)象，比如明確規(guī)定出版中外文學(xué)名著單位的專業(yè)資質(zhì)與門檻，對(duì)校勘者、譯者和責(zé)任編輯的相關(guān)資質(zhì)與能力進(jìn)行基本審核等。

　　洛陽市文聯(lián)副主席王繡：推出具有地域特色的文化精品

　　隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持與鼓勵(lì)，文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)一哄而上，一些文化企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)，缺乏叫得響的文化產(chǎn)業(yè)品牌。為此，建議加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，各級(jí)政府不僅要有大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)和頂層規(guī)劃，還要有一整套的政策支持鏈與保障措施，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康與可持續(xù)發(fā)展。強(qiáng)化品牌意識(shí)，做好品牌宣傳，突出品牌效應(yīng)，打造龍頭企業(yè)，結(jié)合創(chuàng)新與文化創(chuàng)意，推出具有地域特色的文化精品。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)和儲(chǔ)備文化產(chǎn)業(yè)方向的精英人才。各高�？砷_設(shè)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)和儲(chǔ)備科班人才，各級(jí)政府可建立文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)有計(jì)劃、上規(guī)模進(jìn)行培訓(xùn)，盡快培養(yǎng)和造就一批德才兼?zhèn)�、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。

　　（李慧整理）