央廣網(wǎng)泉州10月13日消息（記者張子亞）10月12日，“品牌力量 走進(jìn)泉州”暨中央人民廣播電臺2017年中國品牌集結(jié)行動在泉州隆重舉行。

　　泉州市人民政府副市長洪自強(qiáng)、央廣傳媒發(fā)展總公司董事長兼總經(jīng)理王躍進(jìn)和福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任支毅隆出席會議并致辭。來自泉州市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位分管領(lǐng)導(dǎo)，泉州市各縣（市、區(qū)）、開發(fā)區(qū)、臺商投資區(qū)管委會經(jīng)信部門及市場監(jiān)管局（質(zhì)監(jiān)局）主要負(fù)責(zé)人，華僑大學(xué)、泉州師院、仰恩大學(xué)、黎明大學(xué)等高校領(lǐng)導(dǎo)，有關(guān)行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人，九牧王股份有限公司、福建省閩發(fā)鋁業(yè)股份有限公司、燕之屋燕窩科技發(fā)展有限公司、九牧廚衛(wèi)股份有限公司、利郎（中國）有限公司、達(dá)利集團(tuán)、匹克集團(tuán)、安踏體育用品有限公司、恒安集團(tuán)、柒牌集團(tuán)、蠟筆小新食品、雅客食品、冠達(dá)星集團(tuán)、金鹿集團(tuán)、361度、蘭研集團(tuán)、康之味、石獅產(chǎn)投集團(tuán)和糖果手機(jī)等200家知名企業(yè)代表，以及各方面的營銷專家、學(xué)者和廣告公司代表等300多位嘉賓應(yīng)邀出席。中央人民廣播電臺福建記者站、央廣傳媒發(fā)展總公司、央廣視訊傳媒股份有限公司和央廣交通傳媒（湖南）有限公司等單位的領(lǐng)導(dǎo)和代表參加了活動，央廣手機(jī)電視全程同步直播。

　　泉州市人民政府副市長洪自強(qiáng)首先上臺發(fā)表致辭。他在致辭中提到，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的升級方向。泉州市委、市政府歷來高度重視品牌工作，出臺了一系列政策措施，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。泉州市現(xiàn)擁有上市企業(yè)103家、中國名牌產(chǎn)品46項(xiàng)、中國馳名商標(biāo)154件，擁有“中國鞋都”“中國休閑服裝名城”“中國建材之鄉(xiāng)”等10多個國家級產(chǎn)業(yè)品牌。下一步，泉州市將把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并以此次活動為契機(jī)，加強(qiáng)城市品牌策劃宣傳，推動泉州產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化成城市品牌，推動泉州城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)調(diào)發(fā)展、良性互動，提高“泉州制造”美譽(yù)度。

　　央廣傳媒發(fā)展總公司董事長兼總經(jīng)理王躍進(jìn)代表中央人民廣播電臺發(fā)表致辭。他在致辭中說，成就中國品牌之名，需要系統(tǒng)的規(guī)劃、強(qiáng)力的執(zhí)行與長期的堅(jiān)持。這不僅源自企業(yè)內(nèi)生的韌性與發(fā)展意識，得益于國家政策的保駕護(hù)航，同時也包括與國家媒體之間的緊密配合。中央人民廣播電臺依托強(qiáng)大的核心資源構(gòu)建了強(qiáng)大的媒體矩陣，擁有強(qiáng)勢的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。在媒體競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，央廣憑借獨(dú)特的平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，獨(dú)辟蹊徑，走出了一條“于融合中謀變，于轉(zhuǎn)型中躍升”的創(chuàng)新發(fā)展之路。助力中國品牌發(fā)展是中央人民廣播電臺作為國家媒體的題中應(yīng)有之義。央廣愿與政府主管部門、行業(yè)精英和學(xué)界領(lǐng)袖一道，深化戰(zhàn)略合作，為泉州品牌與中國品牌的發(fā)展加油，貢獻(xiàn)國家媒體的力量。

　　福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任支毅隆以“開啟品牌新時代，構(gòu)建品牌新生態(tài)”為主題發(fā)表致辭。他說，品牌是企業(yè)參與市場競爭的核心要素資源，是衡量國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。面對新形勢、新機(jī)遇，我們政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、媒體要共同發(fā)力，同舟共濟(jì)，聯(lián)手營造有利的品牌發(fā)展環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。通過此次活動，泉州的品牌引領(lǐng)作用將得到進(jìn)一步發(fā)揮，泉州的品牌經(jīng)濟(jì)將得到進(jìn)一步發(fā)展，泉州定能為福建省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級注入更多的品牌正能量。

　　國家廣告研究院副院長，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授何海明就品牌新生態(tài)和媒體新樣態(tài)發(fā)表了精彩的演講。目前，媒體生態(tài)呈現(xiàn)移動化、碎片化和去中心化的特點(diǎn)，內(nèi)容成為媒體的主旋律、決定受眾規(guī)模，AI和算法推動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展，資本和技術(shù)驅(qū)動市場整合，成為媒體生態(tài)的新趨勢，但國家媒體大平臺仍然是這個時代的主要活動平臺。同時，針對泉州城市品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的發(fā)展特點(diǎn)，對泉州的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌提出了品牌年輕化、創(chuàng)意時尚化、媒介多樣化的發(fā)展建議。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤提出，品牌是發(fā)展的核心驅(qū)動力。如今，品牌的影響力無處不在，不僅是企業(yè)的核心資產(chǎn)、影響消費(fèi)者的選擇，也代表了國家的形象。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展這樣一個新的媒體環(huán)境下， 電臺媒體利用移動智能端形成多收聽終端布局，車載與移動收聽為電臺注入高品質(zhì)的受眾群體，三大受眾群全面覆蓋消費(fèi)受眾，廣播對移動人群和年輕受眾的覆蓋使其在品牌傳播中發(fā)揮其不可替代的作用，具有較高的品牌營銷價值，從而為新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌建設(shè)提供助力。

　　中央人民廣播電臺央廣廣告副總經(jīng)理?xiàng)蠲�向與會嘉賓介紹了中央人民廣播電臺在助力泉州品牌發(fā)展方面的獨(dú)特價值和強(qiáng)大競爭力。由于廣播及時性、互動性、精準(zhǔn)性、需求導(dǎo)向性和效果易評估等新媒體特性，收音機(jī)、車載廣播、手機(jī)移動端+PC端和智能移動穿戴設(shè)備等新收聽方式帶來的新受眾特征，以及廣播的獨(dú)特效果和性價比優(yōu)勢等原因，廣播在新的媒體環(huán)境下，具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。中央人民廣播電臺作為國家媒體，具有最權(quán)威、最覆蓋、最大聽眾規(guī)模、三高受眾占主體、強(qiáng)大的內(nèi)容資源與原創(chuàng)力和高性價比、低千人成本等核心價值。為推動泉州城市品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，央廣特別推出中國品牌聯(lián)盟、百項(xiàng)孵化工程和“品牌泉州”定制產(chǎn)品，用中國聲音，助力泉州品牌。

　　福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、匹克董事長許景南就匹克國際化之路的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了題為《發(fā)掘品牌內(nèi)在價值，服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級》的演講。培育和提升品牌價值，是任何一個企業(yè)想要做大、做強(qiáng)的必由之路。而中國品牌發(fā)展壯大，必須要進(jìn)行國際化，匹克經(jīng)過多年的部署和探索，走出了一條品牌國際化、資本國際化和市場國際化的品發(fā)展道路。

　　由中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲主持人楊曦主持的品牌發(fā)展高端對話將本次會議推向了高潮。福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任林洋、九牧王股份有限公司總經(jīng)理陳加芽、福建省閩發(fā)鋁業(yè)股份有限公司總經(jīng)理黃長遠(yuǎn)、燕之屋燕窩科技發(fā)展有限公司 總裁李友全、九牧廚衛(wèi)股份有限公司和利郎（中國）有限公司企業(yè)代表以如何推動城市品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)調(diào)發(fā)展良性互動為主題進(jìn)行探討。

　　“品牌力量，走進(jìn)泉州”暨中央人民廣播電臺2017年中國品牌集結(jié)行動由中央人民廣播電臺、泉州市人民政府、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書處承辦，光耀天潤國際傳媒集團(tuán)、光耀天祥（廈門）傳媒有限公司、福建合眾文化傳媒有限公司，廈門媒管家文化科技有限公司協(xié)辦。