央廣網(wǎng)北京6月24日消息（記者劉云龍）24日上午，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告No.6(2015)》發(fā)布會在京舉行。藍(lán)皮書指出，政務(wù)新媒體雖然發(fā)展很快，但存在大量“僵尸賬號”，屬于虛假繁榮。

　　藍(lán)皮書中《2014年中國政務(wù)新媒體發(fā)展報告》分析了六大新媒體族類14個移動媒介平臺上的政務(wù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，觀察調(diào)研顯示，各類政務(wù)新媒體平臺均存在大量的“僵尸賬號”，對新媒體研究和認(rèn)知不足、盲目跟風(fēng)、無力運營、顧此失彼是存在“僵尸賬號”的四大因素。例如，政務(wù)短視頻類賬號中，有57.33%的賬號是零發(fā)布或久不更新，另有24.73%的賬號或因早期進(jìn)駐平臺“試水體驗”，發(fā)布了與黨務(wù)政務(wù)毫無關(guān)聯(lián)、完全私人化了的家庭生活場景類短視頻且長期存在，政務(wù)短視頻賬號整體活躍度和內(nèi)容符合度不足5%。

　　伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速演進(jìn)、形態(tài)分化和受眾注意力動態(tài)遷移的大時代背景，未來媒介更新的周期必將越來越快，媒介形態(tài)也必將越來越多樣化。但是從當(dāng)前中國政務(wù)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀看，對互聯(lián)網(wǎng)本身及其規(guī)律性的認(rèn)識尚處于一種淺表層面，發(fā)展的短視與浮躁氛圍日漸顯露。一如有了“微博”和“微信”之后，便有了隨后出現(xiàn)的一系列新銳的“微媒介”的格式化概念追逐；或者在創(chuàng)新傳播方面時常出現(xiàn)諸如“國內(nèi)首家”“全省首個”“本市第一”等虛名化的口水仗和爭奪戰(zhàn)；抑或僅僅將政務(wù)新媒體單純理解或定位為一種媒介、平臺或渠道，作為一種延伸宣傳的工具應(yīng)用。