近年來，我國文旅市場生機勃勃，文旅融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。為積極響應(yīng)國家政策指引，更好地踐行央媒責任，中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)推出首檔文旅音綜IP——“美麗中國踏歌行”。該項目旨在通過藝術(shù)創(chuàng)作與地方文化結(jié)合的形式，奏響全面推進鄉(xiāng)村振興與文旅創(chuàng)新發(fā)展的“進行曲”，并以線下音樂節(jié)為載體，讓大眾在音樂中領(lǐng)略中國多元文化魅力，繪就各美其美、美美與共的美麗中國新畫卷。據(jù)“美麗中國踏歌行”項目負責人周敬介紹，項目將以“輕綜藝+音樂節(jié)”的形式落地，構(gòu)建“音旅融合”產(chǎn)業(yè)矩陣，最終形成“藝術(shù)創(chuàng)作-場景消費-衍生經(jīng)濟”的完整價值鏈。

項目計劃由總臺主持人或央廣網(wǎng)主持人擔任主理人，邀請優(yōu)秀唱作人及文化名人組成“美麗家鄉(xiāng)唱行小組”，深入地方開展實地采風，探訪地方美景、美食、非遺等特色產(chǎn)業(yè)。小組成員將所見所聞轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作靈感，撰寫成歌。后續(xù)，通過組織超十萬人規(guī)模的音樂節(jié)，共同唱響“當?shù)氐母琛�，為觀眾打造獨具特色的視聽盛宴，真正為當?shù)匚穆脦�來流量�?/p>

依托央廣網(wǎng)全媒體傳播矩陣，將推動項目實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。周敬表示，“美麗中國踏歌行”緊扣“山河為幕、文化為魂、音樂為媒”的主題，致力于讓美麗中國的動人旋律傳遍大江南北，為文旅融合發(fā)展注入新活力。