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紅色旅游成吸引中國游客新賣點(diǎn) 走上國際舞臺

2016-07-18 10:38:00 來源:新華網(wǎng)

  今年是建黨95周年,又逢長征勝利80周年,各地紅色旅游持續(xù)升溫,逐漸發(fā)展成為影響力較大的旅游活動。

  歷經(jīng)10年發(fā)展,紅色旅游在日益豐富的教育、富民等功能之外,也在“旅游外交”中發(fā)揮著新作用。

  日前,外交部部長王毅在“陜西全球推介活動”上,向到場的外國使節(jié)表示:“如果大家想了解中國共產(chǎn)黨從哪里來,請大家看看延安的寶塔和窯洞;如果大家要了解中國今后向哪里去,我建議大家也要到陜西去,去親眼目睹古絲綢之路起點(diǎn),正在發(fā)生的激動人心的嶄新變化!奔t色旅游已成為向世界講述好中國故事、傳播好中國聲音、展示文化軟實(shí)力、提升國家形象、增進(jìn)國際友誼的一個重要途徑。

  走出國門的合作

  7月4日,在莫斯科近郊的五一村,中國共產(chǎn)黨第六次全國代表大會會址常設(shè)展覽館開館。這棟占地超過3000平方米的黃白相間的三層小樓,房間內(nèi)的家具按照“六大”代表們的回憶錄重新布置,再現(xiàn)了當(dāng)年中共代表開會、生活時的情景。中國駐俄使館公使銜文化參贊、莫斯科中國文化中心主任張中華透露,開幕式結(jié)束的當(dāng)天,就有100名左右的中國游客前往參觀。中共六大會址展覽館的開館,對于促進(jìn)中俄紅色旅游的發(fā)展有著明顯的效果。

  自2004年起步以來,紅色旅游的蓬勃發(fā)展便引起了外媒關(guān)注。紅色旅游發(fā)展十年之際,英國《金融時報》曾發(fā)表題為《中國興起“紅色旅游”熱》的報道。

  而紅色旅游的真正國際化則始于2015年。

  2015年6月,中俄紅色旅游合作交流系列活動舉辦,湖南湘潭成為全國紅色旅游國際合作創(chuàng)建區(qū),隨后,湖南省旅游局組織有關(guān)市州、旅游企業(yè)代表赴俄羅斯韃靼斯坦共和國、烏里揚(yáng)諾夫斯克州等地進(jìn)行了紅色旅游交流宣傳促銷活動。

  俄羅斯通過發(fā)展紅色旅游吸引中國游客的想法更早前已產(chǎn)生。據(jù)了解,俄羅斯“紅色線路”的設(shè)想是烏里揚(yáng)諾夫斯克在大約4年前提出,期望借此發(fā)掘這座城市與蘇聯(lián)時代有關(guān)的價值。俄羅斯最初設(shè)計的線路是烏里揚(yáng)諾夫斯克—莫斯科—圣彼得堡—喀山,后來又加上了薩馬拉、葉卡捷琳堡和彼爾姆!凹t色線路”相關(guān)產(chǎn)品在2014年成形,并在北京國際旅游博覽會、哈爾濱中國—俄羅斯博覽會、莫斯科國際旅游展上作了推介。第二年即有游客踏上了這條線路。

  據(jù)俄羅斯旅游署統(tǒng)計,2016年中國游客赴俄數(shù)量增長60%,其中紅色旅游是中國游客最喜歡的線路之一。俄羅斯聯(lián)邦旅游署署長奧列格·薩福諾夫則表示,紅色旅游項(xiàng)目現(xiàn)在是俄中合作的優(yōu)先方向之一。

  成吸引中國游客新賣點(diǎn)

  除了俄羅斯,多國旅游市場也正在為服務(wù)中國游客而推出紅色旅游產(chǎn)品。

  近年來,與中國相鄰的越南,除了開放河內(nèi)的巴亭廣場、胡志明墓地及博物館外,還通過印制中文介紹說明材料、在交通主干道旁新建革命性紀(jì)念碑或雕像、免收門票等方式招徠中國游客;法國除了向中國推介巴黎公社墻等景區(qū)景點(diǎn)外,還積極打造和推介鄧小平等數(shù)百位中國學(xué)生在當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)的小城蒙塔日項(xiàng)目;德國則除集中推介馬克思故鄉(xiāng)、恩格斯故鄉(xiāng)等產(chǎn)品外,還積極尋訪周恩來在柏林住過的地方,打造專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。俄羅斯圣彼得堡市也曾提出與芬蘭、瑞典共同開發(fā)面向中國游客的“紅色旅游路線”。

  目前,除了中俄、中越間有專門的紅色旅游線路之外,在其他海外旅游目的地,紅色旅游還屬于小眾市場,尚未形成規(guī)模。中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏指出,近年來,中國游客到訪上述共產(chǎn)國際遺址或是名人故居,多是在旅途中順道拜訪。相較于國內(nèi),境外的紅色旅游目前更多的仍是觀光體驗(yàn)為主,性質(zhì)上更接近于“懷舊旅游”。

  講述中國故事的平臺

  睡土炕、吃小米粥、學(xué)打槍、穿著紅軍裝在窯洞外與友人合影,這是游客在紅色旅游景點(diǎn)可以親身體驗(yàn)到的項(xiàng)目。這樣的體驗(yàn),不僅能加深對景點(diǎn)的認(rèn)識,更能拉近與歷史的距離。如今已成為越來越多的游客紅色旅游時的“標(biāo)配”。

  對于外國游客來說,這樣的體驗(yàn)顯得更加神秘、更有吸引力。2015年11月,記者在陜西延安采訪時,在一個窯洞前遇到一對來自法國的夫妻,他們幾乎不會說中文,僅能通過肢體語言與一位出租紅軍服的大嬸交流。他們坐下?lián)u起擺放在地上的老式織布機(jī),給店里擺放的土特產(chǎn)拍照,最后認(rèn)真地穿起紅軍服拍照留念。

  當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的工作人員介紹,近幾年,金發(fā)碧眼的面孔在延安越來越多。與以往不同,這些外國旅游者來到陜西,不再僅是奔著兵馬俑、古城墻而去,對于深藏著一段中國發(fā)展歷史的延安燃起同樣的興趣。

  全國紅辦副主任王樹茂介紹,“外國人對中國文化認(rèn)知”的調(diào)查結(jié)果,2015年6月首次發(fā)布。此次調(diào)查對象是代表不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的6個發(fā)達(dá)國家的民眾,即英國、法國、美國、澳大利亞、日本、韓國的民眾。從調(diào)查對象對中國文化整體認(rèn)知程度來看,中國形象正在被越來越多的外國人認(rèn)知,但中國文化的被認(rèn)知程度整體較低。從中國文化對外傳播的載體和形式來看,外國民眾對于中國文化的接觸意愿整體較高,其中通過旅游感受中國文化的意愿居于首位;通過旅游體驗(yàn)傳播中國文化是最有效的文化體驗(yàn)方式之一。

  “紅色文化不僅鑄就了歷史的輝煌,而且在今天依然閃耀思想的光輝、充滿智慧的力量!蓖鯓涿赋觯谙蚝M庥慰屯平榧t色旅游時,應(yīng)當(dāng)清楚認(rèn)識到,每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同,要善于對主流價值觀進(jìn)行“再編碼”,用讓國際社會聽得懂、記得住、不反感、傳得開的話語方式,講清楚紅色旅游的“中國特色”和“中國品牌”。

編輯:田蕊

關(guān)鍵詞:紅色旅游;紅色旅游產(chǎn)品;蒙塔日;國際社會;中國故事;新作用;國際舞臺;中共六大;中國共產(chǎn)黨第六次全國代表大會;標(biāo)配

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