夜間文化和旅游項目、夜間節(jié)事、夜游街區(qū)、景區(qū)夜場、夜市美食街……不知不覺間，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，不僅在民間越來越“火”，同時也正式進(jìn)入我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的戰(zhàn)略體系，得到了各級文化和旅游主管部門的高度重視。

　　城市夜游不僅豐富了夜間文化生活，同時也幫助游客延展了文化旅游體驗的時空——隆冬時節(jié)，在霓虹閃爍的城市夜生活中感受一份精彩、隨性的暖意，被“拉長”的旅游體驗空間，可能會成為了解一座城市最恰當(dāng)?shù)墓?jié)點——

　　趨勢：年輕游客夜游意愿高　　

　　毋庸置疑，年輕游客正在成為社會發(fā)展和科技進(jìn)步帶來的各項消費(fèi)便利的最大受益者。正如中國旅游研究院院長戴斌在一次公開演講中所提到：隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和物質(zhì)的豐裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已經(jīng)成為年輕一代的現(xiàn)實追求。消費(fèi)夜化度和便利度的提升，則進(jìn)一步推高了夜間出行的意愿。

　　近期由馬蜂窩旅游發(fā)布的一份《旅游夜生活趨勢洞察》，深度揭示了中國游客當(dāng)前的夜間旅游消費(fèi)趨勢和潛力，其中就率先指出：在所有年齡段中，年輕游客的夜間旅游消費(fèi)意愿更高——95后群體中，高達(dá)72.78%的游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩行程，90后、00后游客的專程體驗旅游夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%、60.12%。

　　“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿很強(qiáng)�！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為我國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)“夜游胡同”“夜游西湖”“夜游九寨溝”“南靖土樓海上夜游”等帶有一定神秘、小眾色彩的旅游攻略受到大批年輕游客追捧的同時，“衛(wèi)生安全”“交通便利”以及“游覽體驗的舒適性”，也成為年輕人夜間旅游消費(fèi)決策的頭號影響因素。換句話說，越來越多的年輕人喜愛夜游，與傳統(tǒng)印象中的找尋刺激、心跳體驗無關(guān)，而更多的是基于對深度、小眾旅游體驗以及休閑放松的“當(dāng)?shù)赝娣ā钡那橛歇氱姡�是成熟的旅游消費(fèi)選擇。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時代，當(dāng)思考“今晚玩什么”這一問題的時候，游客必然會更多考慮到行程的安全性。一方面因在疫情之下，從“不出門”到“敢出門”，人們越發(fā)體會到旅游安全的重要性；另一方面，相比白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需認(rèn)真對待。

　　首選項：味蕾驅(qū)動下的“美食一條街”

　　對崇尚“民以食為天”的中國游客來說，沒有美食的“夜游”必然是黯淡無光的。

　　多項統(tǒng)計表明，“美食目的地”在近年來成為年輕游客搜索和抵達(dá)的人氣去處。北京的簋街、上海的城隍廟、重慶的好吃街、長沙的坡子街……聚集了各城市美食小吃精華的美食街，對拉動城市夜間旅游的發(fā)展起到了至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。

　　最新發(fā)布的“2021馬蜂窩旅行者之選”榜單中特別就提到，分別有高達(dá)93.14%的異地游客和76.47%的本地游客，在夜間行程中會特意造訪夜市，以求一飽口福。這表明，無論本地游客或外地游客，都將“夜市美食”當(dāng)作城市夜間出游的第一選擇。

　　在廣東省內(nèi)，有口皆碑的各地美食街?jǐn)?shù)不勝數(shù)，如：廣州上下九步行街、北京路美食街、深圳東門美食街、珠海南屏海鮮街、汕頭珠江路美食街、佛山祖廟小吃一條街等，它們大都也是游客匯聚之地，一年四季都有川流不息的高人流量。

　　而根據(jù)旅行平臺的消費(fèi)者搜索量排行，最受歡迎的國內(nèi)十大美食街則包括如下：西安永興坊、青島劈柴院、長沙坡子街、貴陽二七路小吃街、蘭州正寧路小吃夜市、武漢戶部巷、成都建設(shè)路小吃街、布爾津河堤夜市、南寧中山路、南京夫子廟美食街。

　　從中不難看出，在社交平臺等網(wǎng)絡(luò)助力下，不少美食街都已被烙上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，除了逛吃體驗本身，還多了“旅途打卡”、分享發(fā)布的另一層深意，因而憑實力成為夜游“首選項”。

　　最具潛力股：市聲燈影中的“旅游+文化”

　　就當(dāng)前來看，除夜間美食體驗外，哪些夜游景點及夜游玩法的人氣更高？

　　根據(jù)馬蜂窩平臺的統(tǒng)計，對于想要感受城市休閑生活的游客來說，歷史文化氛圍濃厚的古街、古城、城市地標(biāo)以及帶有地方文化色彩的夜間大型文藝展演等，都是較受歡迎的夜游去處，如“最熱門夜游景點前20”榜單依次包括：成都錦里、寬窄巷子、麗江古城、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、古北水鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、廣州塔、西安城墻、西安大唐不夜城、武漢戶部巷、重慶磁器口古鎮(zhèn)、杭州宋城、上海外灘、北京南鑼鼓巷、三亞第一市場、南潯古鎮(zhèn)、上海田子坊、大理古城、深圳世界之窗。

　　在夜游玩法方面，江河夜游以及主題樂園夜場成為年輕人最愛的兩大類別，其次還包括特色村寨較為小眾的民俗風(fēng)光、城市內(nèi)的都市夜景等。如“最熱門國內(nèi)20大夜游玩法”依次包括：烏鎮(zhèn)夜景、上海迪士尼樂園夜場、重慶兩江夜游、麗江瀘沽湖夜游、九寨溝夜游、三亞鹿回頭夜景、深圳世界之窗夜場、天津歡樂谷夜場、貴州西江千戶苗寨夜景、武漢燈光秀、廣州珠江夜游、稻城亞丁夜觀天空斗轉(zhuǎn)星移、上海歡樂谷夜場、上海黃浦江夜游外灘、南靖土樓海上夜游觀鷺島夜景、沈陽方特歡樂世界夜場、蕪湖方特夢幻王國夜場、桂林夜游兩江四湖、北京歡樂谷夜場、湖南鳳凰古城夜景。

　　然而，看似豐富的各地夜游項目和夜游產(chǎn)品，尚未能完全匹配當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)需求的加速增長——統(tǒng)計表明，有56.08%的游客對目前國內(nèi)夜間旅游項目的豐富程度體驗一般，認(rèn)為在項目豐富度、體驗舒適度等方面仍有較大的成長與改善空間。

　　中國旅游研究院院長戴斌在早前的演講中指出：夜間經(jīng)濟(jì)不能僅僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅僅滿足于培育幾個“網(wǎng)紅”打卡地，而需要持之以恒地營造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場景，營造可觸可感的消費(fèi)場景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品位和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力，“希望未來傳統(tǒng)劇目、文藝創(chuàng)作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座都能夠成為城市的文化坐標(biāo)，并在夜晚降臨時吸引市民和游客的廣泛參與。”

　　廣州市民小何告訴記者，對于90后的她以及身邊的一眾朋友來說，當(dāng)玩遍了本地所有主題樂園夜場、夜間開放的游樂體驗項目之后，更希望能在持續(xù)的夜游體驗中收獲一些個人成長類的豐富見聞，“希望在休閑放松的過程中獲得一些精神上的滋養(yǎng)，同時又能常玩常新�！�

　　驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍則認(rèn)為，文旅融合的背景下，以曲藝歌舞、科技燈秀、夜間美食為主的夜游活動增速最快，“特別是美食、文化的相關(guān)線路，吸引了大批年輕游客，如何豐富相關(guān)體驗項目的內(nèi)涵將是未來的發(fā)展方向�！彼�認(rèn)為，這不僅有助于延長游客的旅游時長，同時也將豐富當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，最終刺激旅游目的地的消費(fèi)。