簽證政策利好，出游產(chǎn)品豐富，暑期旅游市場的大幕已經(jīng)拉開。不論是國內(nèi)還是出境，今年的暑期出游愈發(fā)細(xì)分，如何深入目的地體驗當(dāng)?shù)匚幕⑷绾温?jié)奏地享受旅途的休閑成為了游客關(guān)注的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)觀念不斷升級，暑期旅游消費(fèi)演變出越來越多的“新主張”，出游也正在從“觀看式”向“體驗式”轉(zhuǎn)變。
簽證更便利 暑期出游迎多項利好
愛爾蘭對中國游客開放5年簽證；馬來西亞、印度、日本等國家簽證便利度上升，暑期來臨，當(dāng)不少游客開始籌備出游計劃時，發(fā)現(xiàn)今年出行更便捷了。
根據(jù)中國領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)的信息，截至2019年1月，持普通護(hù)照中國公民可以免簽、落地簽前往的國家或地區(qū)已有72個。包括14個可互免普通護(hù)照簽證、15個單方面允許中國公民免簽入境、44個單方面允許中國公民辦理落地簽證。國際咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2019年亨氏護(hù)照指數(shù)”也顯示，中國在全球護(hù)照通行度排行榜中由第71位上升到第67位，上升了四位。
免簽落地簽意味著出境游可以說走就走，眾信旅游直客營銷中心總經(jīng)理王振玥表示，暑期產(chǎn)品6月底就已進(jìn)入預(yù)訂高峰，目前7-8月份的產(chǎn)品售賣已接近70%。而攜程自由行產(chǎn)品數(shù)據(jù)則顯示，暑期提前20天以內(nèi)預(yù)訂出境游的人數(shù)明顯增加，最快可以提前一天出發(fā)的海島自由行產(chǎn)品尤其熱銷。
和出境游相比，國內(nèi)游同樣火爆，暑期多地的機(jī)票、酒店價格均在7、8月份明顯走高。來自同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)機(jī)票票價的相對低位出現(xiàn)在7月上旬，平均票價最低僅667元（不含機(jī)建燃油費(fèi)），相對高位出現(xiàn)在8月上旬，平均票價最高達(dá)1069元（不含機(jī)建燃油費(fèi)）。同時，今年暑期國內(nèi)大部分熱門旅游城市的酒店房價比去年同期均有不同程度的上漲，最高上漲六成以上，三亞以816.7元/間夜的平均房價居首，大理、北京、青島、上海、杭州、大連、廣州等城市的平均住宿價格也都在400元/間夜以上。而去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，進(jìn)入暑期后，紅色旅游目的地漸入佳境，近期延安機(jī)票搜索量同比上漲52%，井岡山同比上漲37%，隨著交通改善，遵義也迎來了旅游爆發(fā)期，火車游客年增長4倍，機(jī)票用戶增長了88%。
觀看式向體驗式轉(zhuǎn)變 感受當(dāng)?shù)匚幕钪匾?/strong>
去英國參觀大英博物館還是去巨石陣“打卡”？如今這些知名景點(diǎn)在很多出游經(jīng)歷豐富的中國游客心里也許真的不及一張曼聯(lián)或是利物浦主場的英超球票，能親臨球場，感受英國傳統(tǒng)的足球氛圍，和當(dāng)?shù)厍蛎砸黄饏群爸@也許才是地道的英式生活。
攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著國民收入的提升，國人對旅游也提出了新的要求，越來越多的中國游客希望通過旅游感受當(dāng)?shù)匚幕�，“觀看式”旅游正在向“體驗式”轉(zhuǎn)變。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在網(wǎng)上有很多非常細(xì)分的店鋪，幫忙預(yù)約網(wǎng)紅餐廳、幫忙預(yù)訂演出票，尤其是具有“多刷”特征的目的地，更是催生了各種各樣深度游產(chǎn)品的快速更新迭代。王振玥表示，與往年相比，今年暑期的出游方式的確更加多樣，“在迪拜專門逛主題樂園、在瑞士去巧克力工廠自己做巧克力，從團(tuán)隊游、自由行、半自由行到家庭小團(tuán)定制、“一家一團(tuán)”，產(chǎn)品體驗感和自由度都在普遍增大。”
不光是國外的玩法愈發(fā)深入，國內(nèi)游也不再只是主打性價比的常規(guī)產(chǎn)品，越來越多深度玩法讓國內(nèi)游在今年暑期明顯“逆襲”。驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年川藏G318自駕、呼倫貝爾草原自駕、絲綢之路自駕、世外桃源—甘南自駕、海南環(huán)島自駕等都是熱門主題玩法，游客不但考慮自由欣賞沿途的壯美風(fēng)景，也更重視浸入式感受、體驗地域民俗文化，重視身體與精神的雙重“慢享受”。凱撒旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，今年暑期文化線路頗受游客喜愛，絲路之旅、茶文化、中華美食、非遺傳承等主題都是熱點(diǎn)，“旅行社也在加強(qiáng)與國內(nèi)景區(qū)合作，結(jié)合當(dāng)?shù)孛朗程厣偷赜蛭幕诰蚋嗦糜挝幕刂踩氘a(chǎn)品線路當(dāng)中，為游客帶來更多新奇體驗。”
年輕人出游動機(jī)隨性 家庭游客熱衷“躺著玩”
暑期出游群體中，年輕人結(jié)伴出行和家庭出游占了絕大多數(shù)，但這兩類出游群體的旅游消費(fèi)方式卻截然不同。
90后女孩兒阡谷是個潛水旅行上癮者，雖然參加工作只有四年，但她已經(jīng)去過東南亞多個國家，在阡谷看來，潛水就是她出行的最大動力。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，出海游玩、潛水考證，現(xiàn)在平臺上這種項目特別受到年輕消費(fèi)者的喜愛，而且58%的潛水類商品購買者是女性。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，對于00后的年輕旅行者來說，旅行是一個更加泛化的概念，在他們看來，“旅行就是去玩兒”�！跋啾�80后和90后，00后旅行者更偏愛社交網(wǎng)絡(luò)，也更加樂于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行和生活�！瘪R蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，相比90后畢業(yè)生偏愛的青海、西藏、大理等中遠(yuǎn)途旅游目的地，00后更關(guān)注成都、重慶、西安等網(wǎng)紅城市的小眾玩法，攝影、動漫、音樂、美食等都可能成為他們結(jié)伴出發(fā)的理由。同時，52.4%的00后旅行者，畢業(yè)旅行人均預(yù)算達(dá)到5000元以上。
和年輕人相比，家庭暑期出游可沒有那么隨性，舒適度和慢節(jié)奏是家庭游客追求的重點(diǎn)。同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期郵輪旅游預(yù)訂火爆，親子家庭和中老年人是出游主力，受到家庭親子出游需求的大大拉動，在郵輪艙房選擇上，家庭房預(yù)訂比例也超過8成。驢媽媽方面表示，郵輪因其“躺著旅游”的休閑特性受到家庭游客的歡迎，同時“帶娃看世界”也依然是今年暑期最明顯的出游趨勢，很多家長還會選擇一些人少的小眾目的地提升舒適度，比如波羅的海沿岸或者日本的松山、神戶等地。攜程方面則表示，也有一些家長更偏好于適合親子的戶外營地項目，比如大漠觀星、乘羊皮筏子漂渡黃河、內(nèi)蒙草原露營、青海湖親子騎行、西雙版納雨林營地等，他們希望能通過暑期的出游和孩子一起親近自然，增進(jìn)家庭感情，也培養(yǎng)孩子更加廣泛的興趣愛好。
決戰(zhàn)脫貧攻堅 太行山上的扶貧內(nèi)生動力
