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光明日報社副總編輯沈衛(wèi)星

　　央廣網(wǎng)北京11月27日消息 今日，由中國科技新聞學(xué)會主辦的2015年中國科技傳播論壇在北京召開。本屆論壇主題為“科技傳播與媒體融合”，邀請知名專家學(xué)者和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)進行主旨報告，并開設(shè)“新信息環(huán)境下的科技傳播”和“互聯(lián)網(wǎng)+全球科技創(chuàng)新傳播網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略”兩個分論壇進行理論和實踐的深入交流。光明日報社副總編輯沈衛(wèi)星在論壇上發(fā)表報告，圍繞媒體融合的實踐與思考提出三點看法。

　　第一，從大趨勢看，傳統(tǒng)媒體與新媒體構(gòu)成合作共贏的聯(lián)盟關(guān)系。不久前，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了十二五時期我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國手機網(wǎng)民達5.94億，更多網(wǎng)民選擇在手機使用新聞、消費、訂票、娛樂等等應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該講全面開啟，新媒體高速發(fā)展的同時問題也逐漸顯現(xiàn)出來。新媒體給人們帶來生活越來越多的方便，但渠道的多元與內(nèi)容的短缺，信息相對過剩，優(yōu)質(zhì)資源的稀缺是目前出現(xiàn)的新問題，所以，傳統(tǒng)媒體仍有較大的生存空間，只有媒體融合才能產(chǎn)生難以想象的爆發(fā)力，帶給人們前所未有的體驗。

　　第二，媒體融合發(fā)展核心目的增強傳播力，關(guān)鍵在用戶體驗。原創(chuàng)內(nèi)容權(quán)威報道觀點提供是傳統(tǒng)媒體對新媒體的比較優(yōu)勢，也應(yīng)該成為新型主流媒體核心競爭力，傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域通過媒體強化更加專業(yè)化，發(fā)揮學(xué)術(shù)資源的優(yōu)勢，推動學(xué)術(shù)成果的傳播。除了內(nèi)容還要注重用戶體驗，這是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，互聯(lián)經(jīng)濟以用戶需求驅(qū)動產(chǎn)品發(fā)展，高度重視發(fā)展用戶體驗和用戶黏性。

　　第三，通過大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供精準的信息推送。在信息有效傳播上，業(yè)界已形成共識，面對用戶手中的移動終端越來越?jīng)]有落腳之地，為用戶定植的信息服務(wù)才是有效有價值的，才能真正到用戶移動終端上。通過大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供精準的信息推送，實現(xiàn)有效傳播。在融媒體平臺上，通過特色產(chǎn)品和服務(wù)，贏得外部機構(gòu)合作，努力贏得收益的同時開辟合作傳播新局面。

　　總結(jié)過去，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計的重點是傳播力度，核心是解決新媒體新技術(shù)，在日新月異的新技術(shù)下，媒體融合通過創(chuàng)新和擴展，不斷增強融為一體的傳播力度和影響力，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)時代為傳媒從業(yè)者，研究者提供了天衣無縫的機遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。