江西武功山云海草原

　　旅游產(chǎn)業(yè)是此次新冠肺炎疫情重創(chuàng)最為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一。如何化“�！睘闄C(jī)，有多種的方案。我認(rèn)為，發(fā)展健康養(yǎng)生旅游是一條可選擇的正確路徑�？叼B(yǎng)旅游是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上,結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化娛樂、身體檢測(cè)、醫(yī)學(xué)治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式,以達(dá)到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗(yàn)活動(dòng)。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，具有滯留時(shí)間長、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版。江西山清水秀,人文薈萃,旅游資源豐富,具備發(fā)展康養(yǎng)旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件。

　　一、發(fā)展康養(yǎng)旅游意義重大

　　1.有利于搶抓健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的重大機(jī)遇。隨著人民生活水平的不斷提高,加之工作和生活環(huán)境等各種壓力，特別是新冠肺炎疫情爆發(fā)后，人們對(duì)生活質(zhì)量、身心健康、免疫能力的關(guān)注越來越多，對(duì)健康養(yǎng)生休閑度假的需求爆發(fā)式增長，成為了繼溫飽需求之后的又一市場(chǎng)主流趨勢(shì)和時(shí)代發(fā)展熱點(diǎn)。特別是老齡化社會(huì)的加速到來，我國60歲以上老年人口已經(jīng)超過2.5億，未來人口高齡化的趨勢(shì)將更加明顯，對(duì)健康養(yǎng)生的需求也必將大幅增長。國際著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財(cái)富第五波》中稱“健康產(chǎn)業(yè)”是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、IT業(yè)之后的“全球財(cái)富第五波”。各國均爭(zhēng)相打造健康養(yǎng)生度假旅游目的地。我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)也在近年內(nèi)急速升溫，成為了一個(gè)高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。在這種形勢(shì)下，江西發(fā)展健康養(yǎng)生度假旅游，順應(yīng)了健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)空間。

　　2.有利于積極應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)的巨大變化。當(dāng)前，國內(nèi)旅游市場(chǎng)正在發(fā)生深刻而巨大的變革。一方面，散客時(shí)代全面到來。旅行社舉著旗子拉練式的傳統(tǒng)觀光團(tuán)隊(duì)大大減少，而家人朋友一起出游成為常態(tài)，散客出現(xiàn)了前所未有的井噴，許多景區(qū)跟團(tuán)游和自由行的比例已經(jīng)由以往的7∶3變?yōu)?∶8。散客時(shí)代一個(gè)重要特征就是需求的多樣性，不再是千篇一律按照旅行社指定的行程完成旅行，旅游者可根據(jù)自己的時(shí)間和需求來規(guī)劃旅游行程。另一方面，旅游休閑時(shí)代已經(jīng)來臨。節(jié)假日制度和帶薪休假制度的日益完善，“說走就走的旅行”成為現(xiàn)實(shí)，微旅游、城市周邊游、鄉(xiāng)村休閑游、周末自駕游、森林采摘游、河湖垂釣游等成為旅游新時(shí)尚。游客不再是走馬觀花，更加注重旅游過程中的體驗(yàn),也更加追求旅游的舒適度，純粹的觀光旅游已經(jīng)越來越不能滿足游客的需要。同時(shí)，隨著公款公務(wù)旅游消費(fèi)的消失和旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整，找到持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略力量和新的商業(yè)模式是當(dāng)務(wù)之急。因此，培養(yǎng)新型旅游業(yè)態(tài)，發(fā)展健康養(yǎng)生休閑度假旅游是適應(yīng)旅游新常態(tài)的迫切需要。

　　3.有利于打破門票依賴、提高旅游綜合收入。當(dāng)前，江西旅游六要素中吃住行游等強(qiáng)制性消費(fèi)占比過高，而購?qiáng)实戎鲃?dòng)性消費(fèi)占比較低，只有40%。江西旅游的成功，只要把強(qiáng)制性消費(fèi)與自主性消費(fèi)的比例倒置就可以實(shí)現(xiàn)。但如何保證景區(qū)門票下降但旅游總收入反增，關(guān)鍵就是要轉(zhuǎn)型�？叼B(yǎng)旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，滯留時(shí)間長、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高，是增加游客綜合消費(fèi)的有效手段。

　　二、江西發(fā)展康養(yǎng)旅游極具優(yōu)勢(shì)

　　1.生態(tài)環(huán)境全國一流。江西山水宜人、環(huán)境優(yōu)美、底蘊(yùn)深厚，具備獨(dú)特的健康養(yǎng)生休閑度假旅游自然條件。森林覆蓋率位居全國第二位，候鳥總數(shù)位居全國第一，綜合空氣環(huán)境質(zhì)量在國家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)以上，位居全國前列，單位空氣中負(fù)氧離子含量年平均值，超過了世界衛(wèi)生組織規(guī)定的清潔空氣標(biāo)準(zhǔn)，全境被列為國家首批生態(tài)文明示范區(qū)。研究表明，負(fù)氧離子含量若小于每立方厘米25個(gè)，人就會(huì)出現(xiàn)惡心、頭痛、暈眩、疲勞的癥狀；而含量若大于每立方厘米1萬個(gè)，人就會(huì)因代謝活躍而心情舒暢，食欲增加，精力充沛；若大于每立方厘米10萬個(gè)以上，就可用來治療某些疾病。江西大多縣市和景區(qū)的負(fù)氧離子含量在每立方厘米10萬以上。清新的空氣是發(fā)展健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)。

江西三爪侖國家森林公園

　　2.溫泉資源獨(dú)具特色。江西溫泉數(shù)量多、分布廣、類型全，境內(nèi)溫泉地?zé)狳c(diǎn)總數(shù)居周邊領(lǐng)先、全國第7，溫泉熱水水質(zhì)類型以重碳酸鈉（鈣）或硫酸重碳酸鈉（鈣）型中性微礦化水為主，含對(duì)人體有益的微量礦物元素20多種，對(duì)養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、強(qiáng)身健體、治愈疾病、防癌抗癌有特殊功效。宜春溫湯富硒溫泉、廬山富氡溫泉、樟樹鹽溫泉等溫泉馳名海內(nèi)外。

江西明月山天沐溫泉度假區(qū)

　　3.醫(yī)藥資源非常豐富。江西藥材種植面積廣、品種多，境內(nèi)中藥資源達(dá)2061種,并且藥材地道、高質(zhì)、無污染。樟樹藥幫與京幫、川幫并稱為全國三大藥幫，樟樹市也是全國唯一被認(rèn)定的“中國藥都”。中藥材種植炮制規(guī)范，是優(yōu)秀傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品，具有良好的信譽(yù)，深受群眾的歡迎，形成了匯仁、江中、濟(jì)民可信、仁和藥業(yè)等中成藥生產(chǎn)排頭兵企業(yè)。歷代名醫(yī)輩出，醫(yī)家紛呈，著述豐富。

江西樟樹第50屆全國藥材藥品交易會(huì)開幕式

　　4.宗教文化底蘊(yùn)深厚。江西既是道教正一派的發(fā)祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，擁有道教5小洞天12福地；既是佛教中國化的重要基地，更是禪宗圣地。江西還是叢林寺廟和百丈清規(guī)的發(fā)源地。道教、佛教均在健康養(yǎng)生方面有著獨(dú)特的見解。如道教祖庭龍虎山，在中國道教養(yǎng)生史上有著舉足輕重的地位，形成了“道法自然”、“重人貴生”、“少私寡欲”等一系列獨(dú)特的養(yǎng)生保健理論和方法，大多是對(duì)人體康健有積極作用的寶貴經(jīng)驗(yàn)與珍貴資料，是我國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的重要組成部分。

江西龍虎山道教祖庭

　　5.交通區(qū)位條件優(yōu)越。江西緊鄰長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)，在高鐵、高速的支持下與上海、杭州、南京、廣州、深圳、福州、廈門、武漢、長沙等重點(diǎn)客源城市的聯(lián)系得到進(jìn)一步加強(qiáng)。這些條件使江西最有可能成為長珠閩健康養(yǎng)生休閑度假旅游消費(fèi)群體的首選地和必選地。

江西高鐵建設(shè)規(guī)劃圖

　　6.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實(shí)。江西康養(yǎng)旅游的魅力日漸顯露，廬山休閑避暑游、井岡山紅色文化體驗(yàn)游、三清山棧道運(yùn)動(dòng)游、龍虎山道教體驗(yàn)游、武功山帳篷露營游、景德鎮(zhèn)陶瓷文化游、贛州客家風(fēng)情游、宜春溫湯養(yǎng)生游、靖安寶峰禪修打坐游、婺源鄉(xiāng)村度假游、丫山醫(yī)療康養(yǎng)游、仙女湖愛情文化游等等都已經(jīng)成為國內(nèi)外知名的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)品。南昌岐黃國醫(yī)外國政要體驗(yàn)中心、撫州崇仁源野生林教育樂園、中國洞都旅游區(qū)、《尋夢(mèng)龍虎山》、《夢(mèng)里老家》、《天下三清》、《明月千古情》等一批健康養(yǎng)生休閑度假旅游新項(xiàng)目順利運(yùn)行。

江西丫山森林康養(yǎng)基地

　　三、打造全國康養(yǎng)旅游最佳目的地

　　江西要緊扣旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大局，按照品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)支撐、空間拓展、服務(wù)強(qiáng)化的原則，積極推進(jìn)健康養(yǎng)生休閑度假業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造一批各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假基地，形成業(yè)態(tài)豐富、優(yōu)勢(shì)明顯的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)建成全國健康養(yǎng)生休閑度假旅游最佳目的地。

　　1.堅(jiān)持差異化定位，打造具有比較優(yōu)勢(shì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

　　突出江西的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，打造具有比較優(yōu)勢(shì)的健康養(yǎng)生休閑度假旅游業(yè)態(tài)。重點(diǎn)可以發(fā)展六類優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)：一是生態(tài)養(yǎng)生休閑度假旅游。依托良好的生態(tài)環(huán)境、繁茂的森林植被、富足的負(fù)氧離子,大力發(fā)展景區(qū)森林浴、天然氧吧、竹林療養(yǎng)、漂流垂釣等產(chǎn)品。二是溫泉養(yǎng)生休閑度假旅游。依托豐富的溫泉資源，大力發(fā)展溫泉度假、溫泉康體、溫泉療養(yǎng)等產(chǎn)品，推動(dòng)溫泉資源的綜合開發(fā)利用。三是中醫(yī)養(yǎng)生休閑度假旅游。依托中醫(yī)藥資源豐富的特點(diǎn)，突出中醫(yī)“治未病”和保健理念，大力發(fā)展藥膳保健、中醫(yī)療養(yǎng)、慢病預(yù)防、針灸推拿等產(chǎn)品。四是運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生休閑度假旅游。依托山地丘陵面積占國土面積78%的特點(diǎn)，大力發(fā)展山地越野、山地自行車、山地摩托、山地汽車、野外探險(xiǎn)、戶外露營、攀巖等山地戶外運(yùn)動(dòng)康體養(yǎng)生產(chǎn)品。五是田園養(yǎng)生休閑度假旅游。依托優(yōu)美的山水田園景觀和豐富而獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗文化，大力發(fā)展田園風(fēng)光、果實(shí)采摘、農(nóng)家餐飲、古宅度假等產(chǎn)品。六是宗教養(yǎng)生休閑度假旅游。依托江西在佛教、道教上的獨(dú)特地位，大力發(fā)展禪修基地、道教養(yǎng)生、素食餐飲等產(chǎn)品。

江西廬山西海溫泉度假區(qū)

　　2.堅(jiān)持特色化路線，走出一條創(chuàng)新融合的旅游發(fā)展新路

　　打造各具特色的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新、融合。比如，婺源縣九思堂度假宅院，利用一座建于公元1902年的徽商老宅,經(jīng)過全面修繕和改造,成為一座生活度假宅院，形式非常新穎，受到市場(chǎng)熱捧。樟樹中國古海養(yǎng)生旅游度假區(qū)，將原本是工業(yè)原料的巖鹽資源，成功創(chuàng)意打造成“湛藍(lán)的神奇死�！别B(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

江西樟樹古海養(yǎng)生旅游度假區(qū)

　　3.堅(jiān)持集群化建設(shè)，建設(shè)一批健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

　　通過優(yōu)勢(shì)資源集中、土地集約、項(xiàng)目集聚的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，培育一批具有示范意義的健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，即以南昌梅嶺、宜春樟樹為核心的中醫(yī)藥養(yǎng)生休閑區(qū)，以廬山及廬山西海為核心的山湖一體休閑養(yǎng)生區(qū)，以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為核心的瓷文化休閑度假區(qū)，以武功山為核心的戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，以仙女湖為核心的愛情文化休閑度假區(qū)，以龍虎山為核心的道都養(yǎng)生度假區(qū)，以贛南客家文化為載體的客家風(fēng)情健康養(yǎng)生區(qū)，以宜春禪宗祖庭和溫泉為依托的禪山圣水養(yǎng)生度假區(qū)，以婺源和三清山為核心的鄉(xiāng)村健康養(yǎng)生度假區(qū)，以井岡山為核心的紅色體驗(yàn)養(yǎng)生休閑區(qū)，以撫州為核心的文化教育休閑區(qū)。同時(shí)，圍繞上述健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，積極開辟以“養(yǎng)生福地，健康江西”為主題的健康養(yǎng)生休閑度假旅游線路，使江西成為健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范省，全國健康旅游的首選地、優(yōu)選地和必選地。

江西婺源樹蛙部落民宿

　　4.堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)化服務(wù)，努力提升健康養(yǎng)生服務(wù)質(zhì)量和水平

　　旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是旅游服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。一是推進(jìn)服務(wù)設(shè)施的現(xiàn)代化。按照“快旅慢游”的要求，加快改善旅游交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、廁所、通訊等方面條件，推進(jìn)旅游線路、旅游目的地和旅游景區(qū)游客服務(wù)中心、游客休息站等公共服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，使旅游者“食有特色、住有選擇、行之方便、游之盡興、娛之快樂、購之豐富”。二是推進(jìn)服務(wù)體系的標(biāo)準(zhǔn)化。全面梳理現(xiàn)有相關(guān)健康養(yǎng)生休閑度假旅游政策法規(guī)，出臺(tái)具體的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)收費(fèi)等相關(guān)文件，為健康養(yǎng)生休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。三是推進(jìn)服務(wù)品質(zhì)的人性化。健康養(yǎng)生休閑度假旅游更加注重留住游客、讓游客“回頭”。必須把“以人為本”的服務(wù)理念體現(xiàn)到每一個(gè)方面、每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一位從業(yè)人員，著重在貼心、細(xì)心、用心上下功夫，于細(xì)節(jié)處塑造文明旅游形象。

江西省養(yǎng)老服務(wù)中心

　　5.堅(jiān)持信息化推進(jìn)，構(gòu)建智慧旅游服務(wù)管理營銷體系

　　隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展格局，旅游信息技術(shù)應(yīng)用層出不窮，在線旅游市場(chǎng)蓬勃興起。很多游客從出發(fā)乘車到景點(diǎn)參觀、吃飯住宿全部是出發(fā)前上網(wǎng)搞定。要充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，以“智慧旅游”為切入點(diǎn)，加快建立信息化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，大力發(fā)展旅游電子政務(wù)、電子商務(wù)，提供機(jī)(車)票、酒店、旅行社、旅游產(chǎn)品等網(wǎng)上查詢、預(yù)售和結(jié)算服務(wù)。推進(jìn)智慧管理，及時(shí)準(zhǔn)確地掌握游客的旅游活動(dòng)信息和旅游企業(yè)的經(jīng)營信息，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)監(jiān)管從傳統(tǒng)的被動(dòng)處理、事后管理向過程管理和實(shí)時(shí)管理轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新智慧旅游營銷方式，構(gòu)建多平臺(tái)多渠道網(wǎng)絡(luò)營銷體系，推進(jìn)5G+VR實(shí)景虛擬旅游在線營銷。