央廣網(wǎng)北京1月14日消息（記者劉楠）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)公民出國(guó)游達(dá)1.1億人次，境外消費(fèi)額1萬億人民幣，其中5000多億是購(gòu)物消費(fèi)。但是主要消費(fèi)品已經(jīng)由奢侈品變?yōu)閼?yīng)用消費(fèi)品，比如電飯鍋和馬桶蓋。為什么大家喜歡出國(guó)“血拼”？如何促進(jìn)消費(fèi)回流？且看相關(guān)部委如何支招。

　　品牌認(rèn)知度存在差距

　　為什么有那么多的消費(fèi)者選擇去國(guó)外買電飯鍋呢？對(duì)此，工信部副部長(zhǎng)馮飛看的很清楚：

　　馮飛：跟國(guó)外的產(chǎn)品相比，我們?cè)谄焚|(zhì)和品牌方面還是有差距的，實(shí)際最大的差距還是在品牌的認(rèn)知度和影響力上。

　　其實(shí)，認(rèn)知度的差距并不等于質(zhì)量的差距。比如家電協(xié)會(huì)拿中日兩國(guó)產(chǎn)的電飯鍋?zhàn)隽藗�(gè)盲測(cè)，蒸出來的米飯?jiān)诳诟�、品質(zhì)上幾乎沒有差別。這說明品牌認(rèn)知度確實(shí)存在差距。

　　其次，國(guó)外部分消費(fèi)品價(jià)格也確實(shí)比較低。這不僅包括奢侈品，比如手袋、化妝品等，同時(shí)也包括奶粉等食品。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇介紹說，就算是相同的品牌，國(guó)外也可能更便宜。

　　高勇：首先國(guó)際品牌定價(jià)的策略，還有一部分是我們國(guó)內(nèi)的進(jìn)店和流通的各種費(fèi)用不正常，這些需要我們對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈中不合理的部分進(jìn)行調(diào)整。

　　中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王世成補(bǔ)充說，稅收的因素也不能忽視，一塊瑞士手表在國(guó)外要便宜一半。

　　王世成：由于國(guó)內(nèi)各種稅收，包括消費(fèi)稅、增值稅、所得稅等等，在國(guó)外購(gòu)買要比國(guó)內(nèi)購(gòu)買節(jié)省52%到60%，造成了消費(fèi)者在國(guó)外購(gòu)買瑞士手表。

　　供給側(cè)發(fā)力滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　那么，應(yīng)該如何促進(jìn)消費(fèi)回流？馮飛認(rèn)為，首先要在供給側(cè)發(fā)力，改善供給結(jié)構(gòu)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好的滿足國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)。其次，也應(yīng)該為消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買國(guó)際產(chǎn)品提供便利。

　　馮飛：有些國(guó)際大品牌，比如說奢侈品，在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位是很難撼動(dòng)的，可以把這樣一些消費(fèi)吸引到國(guó)內(nèi)。比如說通過降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅這樣一些方式，來縮小境內(nèi)外的差價(jià)，同時(shí)還要再建更多的免稅店，使得國(guó)人購(gòu)買這些消費(fèi)品更加便利。

　　中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王世成認(rèn)為，除了鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)，彌補(bǔ)同國(guó)外同行的差距以外，還可以考慮去國(guó)外購(gòu)買公司。

　　王世成：在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)也不是很景氣的情況下，合理適當(dāng)鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)出國(guó)跨境，對(duì)世界一線品牌進(jìn)行有效的并購(gòu)，我覺得這方面可以減少我們創(chuàng)立世界級(jí)品牌和名牌產(chǎn)品的一個(gè)時(shí)間。因?yàn)槲覀兎治�，世界�?jí)品牌的創(chuàng)立一般在25年到30年，我們達(dá)到30年的企業(yè)為數(shù)不多，所以他們一定要在這個(gè)方面通過跨國(guó)兼并的方式，把它的品牌、研發(fā)能力、銷售終端等產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來，這樣對(duì)我們整體的發(fā)展會(huì)有利。