央廣網(wǎng)北京7月27日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，在今天舉行的2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，工信部核定青島雙星輪胎等76家企業(yè)為2015年品牌培育示范企業(yè)，并授予示范標(biāo)牌。工業(yè)企業(yè)品牌培育是工信部推進(jìn)工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。2011年啟動(dòng)試點(diǎn)以來(lái)，已有6500多家企業(yè)開(kāi)展試點(diǎn)。

　　工信部對(duì)部分品牌示范企業(yè)調(diào)研顯示，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)兩到三年的品牌培育，主營(yíng)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率、工業(yè)增加值率、顧客重復(fù)購(gòu)買銷售占比等都有不同程度的提高。

　　工業(yè)品牌是一個(gè)國(guó)家制造業(yè)水平的重要體現(xiàn)。作為一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，我國(guó)有220多種工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一，有281種工業(yè)產(chǎn)品的銷量世界第一。而與之形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的知名品牌卻寥寥無(wú)幾。我國(guó)中低端產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩和高端產(chǎn)品供給不足的“供需錯(cuò)位”也愈演愈烈。

　　今年的政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“打造中國(guó)制造金字品牌”。但是，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，如何才能加快打造和培育我國(guó)世界級(jí)工業(yè)品牌步伐，實(shí)現(xiàn)我國(guó)的“品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”？

　　《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》專家點(diǎn)評(píng)：從“數(shù)量”創(chuàng)品牌到“特色”創(chuàng)品牌，工業(yè)品牌建設(shè)也要升級(jí)。

　　財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀：現(xiàn)在創(chuàng)品牌確實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)重要的關(guān)口，整個(gè)是萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，欠的就是政策東風(fēng)。創(chuàng)工業(yè)品牌，并不是一件太容易的事情。如果是20年前，國(guó)內(nèi)確實(shí)是用不著創(chuàng)太多工業(yè)品牌，為什么？當(dāng)時(shí)我們是一個(gè)物資短缺時(shí)代，不管有沒(méi)有品牌，只要做出來(lái)大家就認(rèn)賬，它就能賣得出去。

　　在產(chǎn)品短缺的時(shí)代，當(dāng)時(shí)政策主要是扶持產(chǎn)業(yè)而不是扶持品牌。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。從2008年金融危機(jī)以后，中國(guó)從短缺時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)代和品牌消費(fèi)時(shí)代，最典型的表現(xiàn)就是，國(guó)人大概近年有一億人多出境，其中有一半以上會(huì)到境外購(gòu)買產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品無(wú)外乎兩個(gè)理由，第一個(gè)是有品牌，第二個(gè)是性價(jià)比比較高�，F(xiàn)在進(jìn)行品牌消費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)大勢(shì)所趨，第一個(gè)前提，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，政策必須要跟上。第二個(gè)前提是我們的原始積累已經(jīng)完成，企業(yè)有資金來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。第三個(gè)是跟政策相關(guān)，以前因?yàn)槭嵌倘睍r(shí)代，我們?cè)谄放普�策這一塊并不是太重視。比如很多老字號(hào)就打入了最字號(hào)。

　　另外一方面，從政策方面來(lái)看，有一些不利于品牌培育政策，比如品牌的保護(hù)是相當(dāng)不夠的，有一些好不容易，千挑萬(wàn)選出來(lái)的品牌，第二天一看遍地都是，假貨甚至比真貨多。如果我們對(duì)于品牌保護(hù)不利，品牌溢價(jià)沒(méi)有辦法上升，企業(yè)就沒(méi)有必要做品牌。從政策上來(lái)說(shuō)，法律上必須要跟進(jìn)，它跟嚴(yán)打假品牌是有關(guān)系的。另外，我們此前有利的政策，但是現(xiàn)在看來(lái)起到負(fù)面作用更大，比如我們以前允許一些人去注冊(cè)品牌，像蘋果這些品牌允許大家注冊(cè)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)的品牌少，你去注冊(cè)是可以被允許的。但是現(xiàn)在一些顯而易見(jiàn)式、投機(jī)式的做出的品牌，它把國(guó)內(nèi)有名的人的名字全都注冊(cè)個(gè)遍或者企業(yè)全都注冊(cè)一遍。但是這些人手上沒(méi)有任何的公司，自己也沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何運(yùn)作�，F(xiàn)在從法律上來(lái)說(shuō)，還是保護(hù)這類人的，但是從品牌的保護(hù)和發(fā)展，類似于這樣政策是必須給取消的。