央廣網(wǎng)北京3月31日消息（記者劉柏煊）陷入疲憊期的電商或?qū)⒂瓉硇聶C(jī)遇。一份最新發(fā)布的《直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，電商+直播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。

　　誰在看電商直播？這份由淘寶直播發(fā)布的《報(bào)告》顯示，從地域來看，一、二線城市的用戶活躍度很高，五、六線城市的用戶也在持續(xù)增長(zhǎng)；從性別來看，電商直播以女性受眾為主，不過，也有13％的受眾是男性；從時(shí)長(zhǎng)來看，以淘寶直播為例，核心用戶粘性很高，他們?cè)谄脚_(tái)上的日均停留接近一個(gè)小時(shí)，并且數(shù)量還在快速增長(zhǎng)。

　　而在商家端，《報(bào)告》指出，電商+直播會(huì)帶來巨大商機(jī)。新模式將讓工廠、農(nóng)村、市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)線下資源，加速進(jìn)入電商的網(wǎng)絡(luò)體系。在過去一年，電商+直播的滲透率正在迅速提升，直播已經(jīng)成為商家越來越重要的銷售渠道。比如，單個(gè)電商直播平臺(tái)上每個(gè)月服飾上新的款式數(shù)量達(dá)到十幾萬的量級(jí)，這已經(jīng)超過了不少快時(shí)尚品牌。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，隨著服飾、珠寶、美食、美妝、母嬰等商品品類加入直播的行列，電商+直播正在成為電商“掘金”的新機(jī)遇。

　　淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理陳鐳觀察，經(jīng)過三年的探索，直播已經(jīng)是電商的標(biāo)配而不是選配。伴隨著5G技術(shù)的進(jìn)步對(duì)直播體驗(yàn)感的提升，電商直播的可看性將越來越強(qiáng)，所能覆蓋的場(chǎng)景和領(lǐng)域會(huì)越來越廣，同時(shí)也帶來用戶和商家之間更強(qiáng)的互動(dòng)性。

　　寶潔大中華區(qū)傳播與公共部總經(jīng)理魯慧認(rèn)為，電商+直播具有很強(qiáng)的社交屬性，這樣的模式可以更短鏈路地幫助品牌讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌、轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為、維持一定的忠誠(chéng)度，所以說電商+直播是一片廣闊的藍(lán)海。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠表示，電商+直播是一個(gè)完全嶄新的傳播業(yè)態(tài)，對(duì)其前景非�？春�。對(duì)于學(xué)界來說，如何從中摸索出規(guī)律、并服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，值得思考。