優(yōu)步漲價(jià)、易到充返縮水

　　專(zhuān)車(chē)燒錢(qián)大戰(zhàn)偃旗息鼓？

　　■本報(bào)記者 馬 燕

　　持續(xù)燒錢(qián)的專(zhuān)車(chē)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，有暫時(shí)偃旗息鼓之勢(shì)。

　　優(yōu)步夜間車(chē)費(fèi)漲價(jià)

　　易到現(xiàn)金充返力度下降

　　有用戶(hù)向《證券日?qǐng)?bào)》記者反映，優(yōu)步（Uber）晚間用車(chē)費(fèi)用上漲了50%左右。該用戶(hù)稱(chēng)，他上周日晚上就發(fā)現(xiàn)，Uber晚間用車(chē)漲價(jià)了，“以前50元左右能到家，現(xiàn)在要70多元�！�

　　據(jù)另一位用戶(hù)稱(chēng)，她5月9日晚上從單位到家用Uber約車(chē)的費(fèi)用是22元，5月30日晚上就是49元。

　　刨除因路線(xiàn)不同多出來(lái)的路費(fèi)，這位用戶(hù)反映的費(fèi)用也大概上漲了50%左右。

　　對(duì)于Uber如今是否已經(jīng)提高夜間用車(chē)價(jià)格的問(wèn)題，截至記者發(fā)稿，Uber方面尚未給出明確回復(fù)。

　　與此同時(shí)，6月21日下午，易到用車(chē)創(chuàng)始人、CEO周航宣布，從去年11月底開(kāi)始的“充多少返多少”優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)即將結(jié)束。

　　和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手補(bǔ)貼力度逐漸下降不同，半年以來(lái)，易到的充返活動(dòng)可以說(shuō)一直沒(méi)有減弱，甚至不斷加碼。

　　尤其是3月初，樂(lè)視控股CMO彭鋼任職易到總裁之后，易到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段力度迅速升級(jí)，充返活動(dòng)也不斷花樣翻新，這也是易到訂單量迅速增長(zhǎng)的重要因素。

　　據(jù)周航稱(chēng)，在過(guò)去的246天里，累計(jì)充值總額已經(jīng)突破50億元。

　　但從7月1日開(kāi)始，易到充返力度將降至50%。不過(guò)，據(jù)悉，易到也將全面開(kāi)啟生態(tài)充返。

　　背后各有金主

　　不愿再單純燒錢(qián)

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)整個(gè)專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)因打補(bǔ)貼戰(zhàn)而“燒掉”約200億元人民幣。今年，滴滴、Uber競(jìng)相宣布的巨額融資讓外界推測(cè)，補(bǔ)貼之戰(zhàn)仍將持續(xù)。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年整個(gè)打車(chē)平臺(tái)市場(chǎng)的補(bǔ)貼規(guī)模將比去年漲兩到三倍，消耗金額將達(dá)百億美元。

　　滴滴、Uber背后都有強(qiáng)大金主，易到也不示弱。周航向記者表示，“我們?cè)谫Y金上肯定會(huì)得到樂(lè)視堅(jiān)定的支持。我們過(guò)去246天也干了這么多事情，這些事情也很燒錢(qián)，這背后當(dāng)然得到了樂(lè)視很大的支持�！�

　　他還宣布易到要回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)�！拔抑�道國(guó)內(nèi)有大量人民幣資金關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，而樂(lè)視在國(guó)內(nèi)的資本市場(chǎng)也有很強(qiáng)的影響力。我相信樂(lè)視易到回歸國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)融資，是非常樂(lè)觀的�！�

　　不過(guò)，話(huà)雖如此，目前來(lái)看，專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)參與者們已經(jīng)暫時(shí)不想單純燒錢(qián)了。

　　“資本市場(chǎng)畢竟耐心有限，所有打車(chē)平臺(tái)都在思考燒錢(qián)之后的出路。即便打車(chē)平臺(tái)企業(yè)融再多的錢(qián)，也要思考如何回歸正常商業(yè)，畢竟沒(méi)有人愿意一直把錢(qián)扔到馬路上�！敝芎街毖�。

　　試圖建立專(zhuān)車(chē)生態(tài)

　　價(jià)格戰(zhàn)并未走遠(yuǎn)

　　針對(duì)外界對(duì)兩家企業(yè)是否意圖借巨額融資再度展開(kāi)補(bǔ)貼戰(zhàn)的疑問(wèn)，Uber和滴滴也均給出了否定回答。

　　滴滴出行總裁柳青表示，滴滴未來(lái)的重點(diǎn)并不在于用戶(hù)補(bǔ)貼，而在于如何讓打車(chē)體驗(yàn)變得更加智能和人性化。Uber方面則表示，正在加快海外擴(kuò)張，下一步主攻的海外市場(chǎng)或是中東地區(qū)。

　　事實(shí)上，從各大打車(chē)平臺(tái)近期布局來(lái)看，拓展生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈正在成為繼補(bǔ)貼競(jìng)賽之后的一大熱點(diǎn)戰(zhàn)略。

　　在艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合總裁阮京文看來(lái)，早期瘋狂的燒錢(qián)補(bǔ)貼模式留存客戶(hù)、留存司機(jī)的難度加大，專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)具有多種附加值，綜合性出行方式拓展、汽車(chē)電商、汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)、汽車(chē)金融、廣告營(yíng)銷(xiāo)及其他更多的行業(yè)結(jié)合可能，打造出行生活綜合服務(wù)將更大地改造、提升行業(yè)價(jià)值。

　　上周，“易到用車(chē)”對(duì)外宣布正式更名為“易到”，去掉“用車(chē)”二字，嘗試建立完整汽車(chē)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的布局。此前，滴滴也早早展開(kāi)了全產(chǎn)業(yè)鏈的探索，有媒體曝光的一份滴滴融資文件透露，滴滴正在開(kāi)辟汽車(chē)金融、消費(fèi)金融等方式。去年6月，滴滴還與北汽集團(tuán)簽署協(xié)議，加深雙方在無(wú)人駕駛、新能源汽車(chē)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)用車(chē)等四大領(lǐng)域的合作。Uber除了提供基本專(zhuān)車(chē)服務(wù)以外，也開(kāi)始在海外提供送外賣(mài)等生活服務(wù)，近日在中國(guó)開(kāi)展了“Uber+Travel”戰(zhàn)略。

　　其實(shí)，這種所謂專(zhuān)車(chē)生態(tài)，在易到已經(jīng)有所體現(xiàn)。據(jù)稱(chēng)，易到通過(guò)協(xié)同樂(lè)視生態(tài)資源，已經(jīng)銷(xiāo)售了15萬(wàn)多部樂(lè)視超級(jí)手機(jī)，超10萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視，還有5萬(wàn)多其他類(lèi)生態(tài)硬件，超20萬(wàn)件生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品。

　　不過(guò)，雖然燒錢(qián)大戰(zhàn)暫息，但一旦涉及市場(chǎng)爭(zhēng)奪的緊要關(guān)口，相信價(jià)格戰(zhàn)這種最原始最有效的手段會(huì)再被祭出，畢竟在經(jīng)歷了兩年專(zhuān)車(chē)補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后，乘客也算“見(jiàn)過(guò)世面”，他們選擇堅(jiān)持走“誰(shuí)劃算用誰(shuí)”的路子。

　　出租車(chē)不“放過(guò)”專(zhuān)車(chē)

　　致信交通部望嚴(yán)查網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)

　　與此同時(shí)，出租車(chē)行業(yè)也不打算“放過(guò)”專(zhuān)車(chē)。就在日前，上海大眾出租汽車(chē)公司致信交通運(yùn)輸部，提出對(duì)網(wǎng)約車(chē)管理辦法開(kāi)展公平競(jìng)爭(zhēng)審查。

　　大眾出租認(rèn)為，目前在網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)存在嚴(yán)重的不公平競(jìng)爭(zhēng)狀況，以滴滴、優(yōu)步為代表的互聯(lián)網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)，違反《中華人民共和國(guó)道路運(yùn)輸條例》中客運(yùn)車(chē)輛需要取得車(chē)輛營(yíng)運(yùn)證的相關(guān)規(guī)定，允許包括私家車(chē)在內(nèi)的大量不具備運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的車(chē)輛接入平臺(tái)，從事實(shí)質(zhì)上的出租車(chē)客運(yùn)服務(wù)。在價(jià)格方面，這些平臺(tái)大都違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，即“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品”，持續(xù)采用高額補(bǔ)貼用戶(hù)和司機(jī)的方式進(jìn)行市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。

　　在信中，大眾出租呼吁網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)各方必須遵守同樣的規(guī)則，從平臺(tái)、車(chē)輛、人員資質(zhì)，價(jià)格、稅收、質(zhì)量保障體系、政府監(jiān)管等方面都接受同等標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管，并分別提出了具體的建議細(xì)則，如約租車(chē)平臺(tái)企業(yè)必須取得運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，提供網(wǎng)約車(chē)服務(wù)的車(chē)輛必須購(gòu)買(mǎi)營(yíng)運(yùn)車(chē)輛的保險(xiǎn)、定期進(jìn)行車(chē)輛檢驗(yàn)，網(wǎng)約車(chē)的運(yùn)價(jià)應(yīng)體現(xiàn)與巡游出租車(chē)差異化經(jīng)營(yíng)、錯(cuò)位發(fā)展的精神，網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)要提供具備人工服務(wù)的電話(huà)熱線(xiàn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)向公眾告知等。

　　大眾出租稱(chēng)，針對(duì)目前的網(wǎng)約專(zhuān)車(chē)亂象，希望即將出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)管理辦法能夠?yàn)槌鲂惺袌?chǎng)打造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，引導(dǎo)其回歸到健康可持續(xù)發(fā)展的軌道上來(lái)。

　　專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)，既是未來(lái)出行的趨勢(shì)所在，又面臨著內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)和政策的不確定性，市場(chǎng)參與者們恐怕要在糾結(jié)中前行一段。來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)