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沃爾沃全球銷售下滑 業(yè)界擔心世界品牌過分倚重中國市場
2013-04-06 19:15 來源:中國廣播網我要評論
中廣網北京4月6日消息(記者張奧)據經濟之聲報道,吉利汽車旗下沃爾沃公司6日發(fā)布數(shù)據,沃爾沃3月份在全球范圍內的汽車銷售量下降10%,但中國市場表現(xiàn)靚麗,僅主力車型60系的銷量增長就接近20%。從2010年吉利收購沃爾沃至今,沃爾沃在中國市場銷量增長已經超越中國豪華車市場平均增速,但也有業(yè)內人士擔心,歐美銷量下滑、唯獨中國市場增長,沃爾沃未來是否會從世界級品牌行列退出。
據沃爾沃公司給出的數(shù)據顯示,今年第一季度,沃爾沃在華銷售同比增長26.6%,超越中國豪華車市場平均增速。不過在拉動沃爾沃的三駕馬車中,除了中國市場外,歐洲和北美都呈下降趨勢。
汽車行業(yè)分析師封士明認為,歐美經濟疲軟,車市不景氣,這幾乎是所有品牌面臨的問題,在中國市場沃爾沃表現(xiàn)突出,主要是因為提高性價比與安全性。
封士明:315晚會曝光奔馳、寶馬都有用瀝青阻尼片,還有更早奔馳甲醛超標4倍,同級別競爭對手對消費者重視和產品質量有松懈,客觀上為沃爾沃爭取到客戶。因為沃爾沃最大賣點就是安全,比如針對空氣污染,沃爾沃率先應用了過濾新技術。
吉利收購沃爾沃后,雖然沒降價,但性能和配飾上有所提升,比如最新款60車系應用了空氣質量系統(tǒng)和潔凈區(qū)域內飾組件,增加了定速巡航等,但價格不變。這種加量不加價的做法贏得了中國消費者青睞。
不過,菲亞特集團董事長約翰·艾爾坎幾天前在華出席活動時,曾透露出對沃爾沃在華銷售靚麗成績單的羨慕,但同時他也暗示沃爾沃風景中國獨好背后存在隱憂。
艾爾坎:2012年中國已經成為最大的汽車銷售市場,但中國的國產企業(yè)本土銷量并不好,因為他們的品牌還不夠強大。為了吸引消費者,不少中國品牌開始海外并購,來改良血統(tǒng),但如何讓這些歐美品牌在海外也保持強勁的銷售勢頭,也是問題。
艾爾坎擔心,中國車企過分倚重中國市場,會導致收購來的世界級品牌降格。以沃爾沃為例,3月在歐洲市場,沃爾沃銷售量同比下滑13%,其中在沃爾沃的老家瑞典銷售量下滑11%,而在美國3月汽車銷量創(chuàng)下5年新高,但沃爾沃卻延續(xù)頹勢。
如此看來,艾爾坎的擔心不無道理。不過封士明并不認同,他說,吉利在收購之初就強調,吉利和沃爾沃是兩個獨立體,沃爾沃的研發(fā)中心仍在歐洲,而且吉利對于沃爾沃研發(fā)的投入遠好于它的老東家福特。不過,封士明也指出最近兩年,沃爾沃還是會集中在中國發(fā)力。
封士明:它是用全新的平臺,與過去福特平臺不一樣,性能全面提升。下半年,車型會更全。再加上,年底成都工廠實行國產,價格肯定會進一步下降。產品力往上走,價格往下走,2013年、2014年將是沃爾沃集中在中國發(fā)力的時期。
編輯:鄒佳琪
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