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　　本報(bào)記者 潘潔

　　廣藥在2013年將投入20億元市場費(fèi)用打造紅罐王老吉品牌，其中，廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)10億元，相當(dāng)于去年全年廣告投入的1.8倍

　　“去年紅罐和綠盒王老吉實(shí)現(xiàn)了60億元的銷售，今年整個(gè)王老吉涼茶將實(shí)現(xiàn)100億元的銷售收入，目前，王老吉已啟動了新一輪特薪招聘，新增職位3000人，今年整個(gè)王老吉的銷售團(tuán)隊(duì)將達(dá)到1.5萬人的規(guī)模�！�3月4日，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東在廣藥集團(tuán)2012年業(yè)績發(fā)布會上作上述表述，他稱，目前紅罐王老吉在全國的鋪貨率已達(dá)到60%，同時(shí)，王老吉也在加快海外市場的營銷步伐，目前王老吉已經(jīng)出口到19個(gè)國家和地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)顯示，廣藥集團(tuán)2012年實(shí)現(xiàn)銷售收入428.15億元，同比增長29.58%，實(shí)現(xiàn)利潤總額16.46億元，同比增長24.46%。

　　此前，廣藥集團(tuán)旗下子公司——廣州藥業(yè)及白云山A均已發(fā)布了年報(bào)，其中廣州藥業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入82.29億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.95億元，同比增長37.47%；白云山A實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.11億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.73億元，同比增長33.33%。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源表示，目前兩家公司的重組方案已經(jīng)獲得證監(jiān)會無條件通過，預(yù)計(jì)將在今年上半年完成重組。至于廣藥重組完成后在資本市場上將采用什么簡稱，李楚源表示，由于“白云山”在醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)全國性的知名品牌，品牌價(jià)值高達(dá)200多億元，所以重組后的廣州集團(tuán)采用”白云山“的可能性比較大，至于重組后的簡稱是“粵白云山”、“穗白云山”、還是“白云山A”，目前還不能定奪。新廣藥集團(tuán)將以“白云山”這一知名品牌引領(lǐng)集團(tuán)主業(yè)大南藥業(yè)務(wù)，帶動集團(tuán)藥品業(yè)務(wù)開拓全國市場。

　　值得一提的是，從廣州藥業(yè)最新公布的年報(bào)數(shù)據(jù)看，去年公司的“花錢”主力——王老吉大健康公司僅實(shí)現(xiàn)3096萬元的利潤，不及資金投入的1/10。之前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年全年王老吉的銷量在17億元左右。

　　王老吉年報(bào)中其他產(chǎn)品2012年的毛利率相較2011年并沒有大幅變化，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這說明王老吉的毛利率和其他產(chǎn)品大致相同，估計(jì)在38%左右。如果按此計(jì)算，2012年，王老吉產(chǎn)品的毛利潤約為6.84億元。而這個(gè)數(shù)字和實(shí)際凈利潤3096萬元相差甚遠(yuǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，“為和加多寶爭奪商標(biāo)權(quán)，估計(jì)去年王老吉在廣告和宣傳費(fèi)用上加大了資本開支，導(dǎo)致凈利下降�！�

　　“主要是為了積極開展?fàn)I銷工作，提高銷售收入，特別是王老吉大健康公司加大了廣告宣傳力度、營銷人員費(fèi)用以及運(yùn)輸費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加所致�！睆V州藥業(yè)解釋稱。

　　資料顯示，2012年廣州藥業(yè)銷售費(fèi)用猛增。其中，前三季度銷售費(fèi)用為7.88億元，同比增加53.82%，其中第三季度銷售費(fèi)用達(dá)3.78億元，同比增長125%。第四季度，廣州藥業(yè)銷售費(fèi)用達(dá)到5.71億元，環(huán)比增51%。2012年全年銷售費(fèi)用更是高達(dá)13.59億元，同比猛增91.25%。其中，僅廣告費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)就占到總銷售費(fèi)用的30%以上。去年全年，公司“廣告宣傳費(fèi)”從2011年的2億元增加至5.48億元，運(yùn)輸費(fèi)從2011年的4700萬元增加至1.26億元。

　　展望2013年，廣藥王老吉與加多寶之間的廣告轟炸遠(yuǎn)未結(jié)束。廣藥此前高調(diào)宣布，將在2013年投入20億元市場費(fèi)用打造紅罐王老吉品牌，其中，廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)10億元，相當(dāng)于去年全年廣告投入的1.8倍。