央廣網(wǎng)北京7月1日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌層出不窮，除了華為、OPPO、vivo、小米這樣的大品牌，還有一些新興的小品牌。今年的MWC上海移動(dòng)大會(huì)，給我們提供了一個(gè)觀察手機(jī)廠商生存狀況的好機(jī)會(huì)。

　　本周三，備受行業(yè)關(guān)注的2016MWC上海移動(dòng)大會(huì)正式開(kāi)幕，作為移動(dòng)終端領(lǐng)域的一場(chǎng)全球盛會(huì)，這次大會(huì)備受手機(jī)廠商的關(guān)注，主流企業(yè)都到場(chǎng)參展。在現(xiàn)場(chǎng)，有華為、OPPO、金立等銷量可觀的手機(jī)廠商，另外像小米、樂(lè)視、LG等企業(yè)不僅參展，同時(shí)也是贊助商。

　　但是，和往年相比，有不少手機(jī)廠商缺席了今年的展會(huì),其中很多是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而退出市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院高級(jí)工程師彭臻介紹，2014年中國(guó)手機(jī)廠商有445家，2015年只剩下309家，一年就減少了136家。大致計(jì)算一下，有3成以上的手機(jī)廠商這一年當(dāng)中折戟沉沙，退出市場(chǎng)。在這當(dāng)中，有曾創(chuàng)造眾籌神話的大可樂(lè)手機(jī)，也有及品牌價(jià)值曾一度高達(dá)70億元的夏新手機(jī)。

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)是大量手機(jī)廠商退出的直接原因，從數(shù)據(jù)中，我們就可以明顯地看到這一點(diǎn)。今年1-3月，在中國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款，而2013年，中國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型為2288款，平均每天6款。這也難怪360創(chuàng)始人周鴻祎說(shuō)，“智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不是紅海，而是血海”。

　　那么要想生存下來(lái)，手機(jī)廠商需要找準(zhǔn)什么樣的定位呢？在2016MWC上海移動(dòng)大會(huì)上，360手機(jī)發(fā)布了今年的新品。今天下午，360手機(jī)總裁祝芳浩接受了經(jīng)濟(jì)之聲的獨(dú)家專訪，他說(shuō)，360手機(jī)的新品，就是要找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)。

　　祝芳浩：360手機(jī)今年3月底發(fā)布了F4，同時(shí)宣布了360手機(jī)的品牌。360手機(jī)包括了F、N、Q三個(gè)大的系列。這三個(gè)系列是為了滿足不同人群的需求做了不同的設(shè)計(jì)。F是指舒適、N是指暢快、Q是指科技。

　　三個(gè)系列都搭載的360OS的操作系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)具備安全、輕快、省電三個(gè)特性，也都是解決用戶的痛點(diǎn)。

　　祝芳浩說(shuō)，手機(jī)廠商要在市場(chǎng)上找到立足點(diǎn)，就要發(fā)揮自己的特長(zhǎng)。對(duì)于360來(lái)說(shuō)，注重安全，是360手機(jī)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　祝芳浩：為什么我們叫360手機(jī)呢？因?yàn)?60公司本身在安全方面一直在持續(xù)地積累。360手機(jī)首先要繼承安全的品牌基因，這也是我們跟其他手機(jī)品牌最重要的一個(gè)差異化點(diǎn)。這個(gè)安全不僅包括上網(wǎng)的安全，還包括財(cái)產(chǎn)的安全、個(gè)人隱私的安全、甚至防騷擾的安全，全范圍地保護(hù)用戶的安全。

　　另外，360OS也是基于360在軟件領(lǐng)域十幾年的沉淀。360OS的安全、輕快、省電也是我們主打的賣點(diǎn)，是我們最重要的差異化的賣點(diǎn)。

　　從品牌來(lái)講，我們叫安全無(wú)畏，因?yàn)榘踩�所以無(wú)畏。

　　在本屆2016MWC上海移動(dòng)大會(huì)上，同為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的華為和中國(guó)移動(dòng)等合作伙伴共同展示了一系列4.5G技術(shù)領(lǐng)域的商用產(chǎn)品解決方案；而OPPO所推出的產(chǎn)品依然對(duì)手機(jī)拍攝非常重視，尤其是美顏?zhàn)耘摹?/p>

　　面對(duì)著這片紅海市場(chǎng)，手機(jī)廠商們起起落落，是一種正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。但是，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，也有可能越來(lái)越艱難。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌3%。市場(chǎng)需求下滑，必然意味著競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化。

　　但是，對(duì)于新興手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，并不意味著完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。就在2015年，在一大批企業(yè)倒下的同時(shí)，也迎來(lái)了樂(lè)視、360等新品牌的進(jìn)入，并快速占領(lǐng)了部分市場(chǎng)。樂(lè)視手機(jī)在之前公布，上市一周年，樂(lè)視手機(jī)銷量突破1千萬(wàn)部。

　　大量廠商退出，又不斷有新品牌進(jìn)入，市場(chǎng)到底是在停滯不前還是在蓬勃發(fā)展呢？上海聞泰電子企劃部總監(jiān)鄧安明是手機(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的資深人士，在他看來(lái)，市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，之所以很多小品牌退出，是因?yàn)槭袌?chǎng)正在向中高端轉(zhuǎn)型，知名品牌，已經(jīng)成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　鄧安明：中國(guó)的手機(jī)品牌這幾年在大幅地削減，并不是說(shuō)環(huán)境越來(lái)越惡劣，而是恰恰說(shuō)明市場(chǎng)是在蓬勃發(fā)展的。大家可以看到，被淘汰的品牌都是一些中小品牌，而且是一些沒(méi)什么特色的品牌。相反的，大批的中國(guó)品牌已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了，特別是中高端品牌。比方說(shuō)，華為、聯(lián)想、小米魅族已經(jīng)被中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)可。原來(lái)中國(guó)消費(fèi)者中高端都買海外品牌，現(xiàn)在都買國(guó)產(chǎn)品牌。而相應(yīng)的，蘋果和三星的銷量大幅下滑。一些中小的，沒(méi)有特色的品牌都消失了。

　　這就是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)，市場(chǎng)在集中化，精品化。80%-90%的份額被前十大品牌掌握了，而這十大品牌都是非常有特點(diǎn)有賣點(diǎn)的品牌。而且這十大品牌中，中國(guó)品牌的比重在不斷上升。

　　那么，對(duì)于新老手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如何找到自己在手機(jī)領(lǐng)域立足的支撐點(diǎn)呢？鄧安明認(rèn)為，找到市場(chǎng)的痛點(diǎn)只是第一步，接下來(lái)，還需要在質(zhì)量、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)做到位。

　　鄧安明：首先，找到特點(diǎn)，或者賣點(diǎn)，或者消費(fèi)者的痛點(diǎn)，這只是第一步。持續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可需要具備幾個(gè)條件：第一個(gè)，質(zhì)量；第二，供應(yīng)鏈的管控能力；還有就是交付的問(wèn)題，手機(jī)涉及到幾百個(gè)元器件，任何一個(gè)元器件在銷售過(guò)程中出現(xiàn)短缺或者價(jià)格波動(dòng)都可能影響產(chǎn)品上市的時(shí)間；還有一個(gè)就是產(chǎn)能的保障能力。除了產(chǎn)品的賣點(diǎn)之外，這幾方面都需要特別的注意。

　　在市場(chǎng)當(dāng)中，什么樣的手機(jī)品牌才能夠笑到最后，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者呢？北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛說(shuō)，笑到最后的手機(jī)廠商必然具備3種優(yōu)勢(shì)，這就是產(chǎn)品、渠道和品牌。

　　項(xiàng)立剛：笑到最后的手機(jī)廠商無(wú)非就是三個(gè)。第一個(gè)是產(chǎn)品，第二個(gè)是渠道，第三個(gè)是品牌。

　　如果一個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)積累上做得非常好，它就有可能生存發(fā)展。最典型的就是華為。

　　第二個(gè)是渠道，不僅要有好產(chǎn)品，而且要在渠道上做到精耕細(xì)作。這方面最有代表性的就是Oppo這樣的企業(yè)。

　　第三個(gè)就是品牌。通過(guò)宣傳、廣告、活動(dòng)，各種各樣的拉升，讓自己的品牌有知名度。這方面，小米是一個(gè)很有代表性的企業(yè)。

　　產(chǎn)品、渠道、品牌都做到位，就很可能笑到最后、如果這些方面一個(gè)都不行，那就很難堅(jiān)持到最后了。