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　　中廣網(wǎng)北京7月28日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，營(yíng)銷專家穆兆曦為您評(píng)說(shuō)：洋奶粉漲價(jià)，疑似趁火打劫？

　　穆兆曦：近日國(guó)際奶源價(jià)格不斷下降，洋奶粉卻借升級(jí)配方、改換包裝、推新品之名義紛紛漲價(jià)。例如多美滋一段奶粉由原來(lái)的每瓶237元漲到了260元，惠氏等多個(gè)外資品牌的洋奶粉也都紛紛漲了價(jià)，平均漲幅在10%-15%左右，寶寶的第一段奶粉900g廳裝在市面上已幾乎看不到200元以下的產(chǎn)品。

　　但是比較某品牌洋奶粉一段新舊產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成份，兩者似乎沒(méi)有什么顯著區(qū)別，舊產(chǎn)品甚至比新產(chǎn)品還多出水和礦物質(zhì)等兩種成份。國(guó)際奶源價(jià)格在下跌，洋奶粉身價(jià)卻逆勢(shì)走高，這里面到底是成本攀升導(dǎo)致洋奶粉品牌廠家不得不漲，還是洋品牌聯(lián)手玩的戲法呢？

　　洋奶粉漲價(jià)的動(dòng)因很可能是以下三種：心理戰(zhàn)、絞殺站、成本戰(zhàn)。

　　第一，心理戰(zhàn)。洋奶粉巧妙擊中了中國(guó)年輕父母的心理。首先，大家都知道母乳是寶寶最好的食品，但事實(shí)上嬰兒奶粉在中國(guó)已經(jīng)成為年輕父母養(yǎng)育孩子的必須品，尤其是在中國(guó)大城市，身為獨(dú)生子女的80后年輕父母?jìng)儯�生活壓力、工作壓力都比較大，母乳喂養(yǎng)往往是有心無(wú)力。年輕媽媽休完產(chǎn)假后，迫于生活壓力和職業(yè)發(fā)展壓力立即要返回工作崗位，所以嬰幼兒奶粉就成為寶寶的必須品。洋奶粉品牌抓住了中國(guó)年輕父母的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和必須購(gòu)買的心理，認(rèn)定了即使?jié)q價(jià)也得買，所以就每一兩年以10%-15%的小幅度漲價(jià)，讓消費(fèi)者啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出。而洋奶粉的廠家自身卻可以在銷量沒(méi)有增加多少的前提下，通過(guò)單價(jià)的上漲輕松獲得了10%-15%的銷售額增加。

　　其次，中國(guó)父母普遍望子成龍，望女成鳳，不要讓孩子輸?shù)狡鹋芫�上，在苦也不能苦了孩子的心理特征非常明顯。洋奶粉又打出這張心理牌，通過(guò)抬高價(jià)格標(biāo)榜所謂的高端專業(yè)形象。因?yàn)橹袊?guó)人普遍認(rèn)為最貴的就是最好的，還有許多年輕父母都會(huì)因無(wú)奈放棄母乳喂養(yǎng)而感到愧疚，通過(guò)購(gòu)買高價(jià)的國(guó)外知名品牌，彌補(bǔ)了父母對(duì)寶寶的心理缺憾。最后洋奶粉更是抓住了消費(fèi)者崇洋媚外的攀比心理，消費(fèi)者即使有質(zhì)量相差無(wú)幾的國(guó)產(chǎn)奶粉，如果價(jià)格相差不多，甚至洋奶粉價(jià)格比國(guó)產(chǎn)奶粉高出一籌，也會(huì)毫不猶豫的購(gòu)買國(guó)外品牌。