【內(nèi)容提要】

　　不少明星紛紛當(dāng)上了所謂的“首席驚喜官”“首席內(nèi)容官”“首席體驗官”，甚至還有讓人摸不著頭腦的“首席漂亮官”和“首席柔順官”等，明星代言打起擦邊球。與此同時，假神醫(yī)依然沒有絕跡，在“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”劉洪斌等所謂四大神醫(yī)倒臺之后，近期又一名“神醫(yī)”被證實(shí)由演員假扮。面對虛假廣告，必須重典治亂，猛藥去疴。

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　　央廣網(wǎng)北京7月13日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報道，在信息泛濫的今天，廣告無處不在、無孔不入。借助廣告，企業(yè)可以有效提升知名度，影響消費(fèi)者購買決定，所以很多企業(yè)都特別重視廣告宣傳，不惜花重金用于廣告的制作和發(fā)行。然而，正是因為過分重視和依賴廣告的作用，導(dǎo)致了一些虛假廣告出現(xiàn)在媒體上，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，且擾亂了市場秩序。

　　明星作為公眾人物，是各類商家最鐘意的代言人。明星代言某一商品，能夠利用自己的人氣在一定程度上提高商品的知名度和銷售量；而明星也能夠通過一段廣告獲得巨額回報；因此，商家和明星一拍即合，汽車、藥品、服裝等各行各業(yè)都有明星的代言。但是，由于明星代言的一些商品并沒有他們宣傳的那么好，甚至還存在明顯的缺點(diǎn)或問題，購買了這種商品的消費(fèi)者難免與商家發(fā)生糾紛，在訴諸法律時，作為代言人的明星也經(jīng)常會因為虛假代言而同時被告上法庭，陷入人氣跌落、名聲受損的窘境。

　　很多產(chǎn)品確實(shí)是靠著代言人的影響才被消費(fèi)者接受，然而由于很多明星代言前沒有本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度草率代言，不僅損害了消費(fèi)者的利益，還砸了自己的招牌。

　　明星代言虛假廣告應(yīng)該承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任？2015年9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。其中一大亮點(diǎn)就是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進(jìn)行了嚴(yán)格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔(dān)連帶民事責(zé)任。

　　經(jīng)歷了一次又一次的廣告門事件，再加上新法規(guī)出臺，明星們在接拍廣告時也格外小心謹(jǐn)慎了。但是現(xiàn)在一些明星搖身一變，又成為了很多公司的員工。比如，周杰倫擔(dān)任了“途牛首席旅游策劃官”“唯品會首席驚喜官”、“百雀羚首席體驗官”；賈乃亮擔(dān)任一直播“首席創(chuàng)意官”；Angelababy擔(dān)任美顏相機(jī)的“首席顏值官”、美麗說旗下海淘網(wǎng)站HIGO的“首席時尚官”；劉濤擔(dān)任平安好醫(yī)生的“首席健康官”；還有宋仲基成為了統(tǒng)一鮮橙多“首席漂亮官”；楊洋是飄柔“首席柔順官”。

　　除了“高大上”的入職方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播也成為明星代言的主要渠道。范冰冰、張馨予、景甜、張?zhí)鞇鄣榷荚诰W(wǎng)絡(luò)直播中以化妝的方式向網(wǎng)友推薦化妝品。消費(fèi)者認(rèn)為，明星這種網(wǎng)絡(luò)直播的宣傳方式確實(shí)讓自己產(chǎn)生了購買欲望，但如果買了不好用，或者沒有明星說的那么好也只能自認(rèn)倒霉。所以消費(fèi)者期待相關(guān)的法律法規(guī)能及時跟上消費(fèi)形式的變化。

　　按照現(xiàn)行的法律法規(guī)，明星代言涉嫌虛假宣傳，一經(jīng)查實(shí)，會承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任？北京潮陽律師事務(wù)所律師邵桐表示，如果代言人違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，為虛假廣告進(jìn)行代言，就需要承擔(dān)兩個責(zé)任：第一是行政責(zé)任，也就是《廣告法》中規(guī)定的由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得的一倍以上兩倍以下的罰款。在民事責(zé)任方面，如果明星代言的虛假廣告欺騙誤導(dǎo)了消費(fèi)者，在明知或者應(yīng)當(dāng)知道的情況下，由明星代言人對廣告主發(fā)布的虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。除了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定以外，《中華人民共和國食品安全法》還規(guī)定：社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。