廣州百場非遺宣傳活動啟幕。（央廣網發(fā) 廣州市文廣旅局 供圖）
央廣網廣州5月11日消息（記者官文清）圍繞全國“文化和自然遺產日”的主題“非遺傳承 健康生活”，廣州市倡導廣式健康生活理念，聯(lián)動社會各界力量，在6月份將舉辦廣州非遺宣傳展示系列活動近百場，并首度舉辦“廣州非遺購物節(jié)”，助力全市文旅市場復工復產。6月11日，由廣州市文化廣電旅游局主辦、廣州市非物質文化遺產保護中心承辦的2020“文化和自然遺產日”廣州非遺宣傳展示活動暨“廣州非遺購物節(jié)”啟動儀式在廣州圖書館舉辦。
百場活動貫穿6月，通草畫帶你體驗廣式生活
近年來，隨著文旅融合的縱深發(fā)展，為非遺傳承發(fā)展帶來新的廣闊空間，非遺正由人們衣、食、住、用的日常生活，轉化為更多可購買、可享樂、可展示的極具活力的文旅產業(yè)資源。現(xiàn)階段，隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，廣州非遺產業(yè)在眾多文旅產業(yè)中先行復蘇，在6月份迎來一系列非遺宣傳展示活動。
6月11日的啟動儀式上正式發(fā)布了全市“文化和自然遺產日”系列活動，包括“我哋廣式——通草畫廣州一日展”和“懸壺濟世——廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”2場主場展覽，“我哋廣式——廣州非遺購物節(jié)”20場主題直播活動和多場線上線下預熱、宣傳、促銷活動，以及46場由全市各區(qū)組織的非遺宣傳展示活動等�；顒迂灤┱麄�6月份，在多個線上平臺和市內多個非遺場所全線舉辦，為民眾帶來豐富多彩的美好生活盛宴。
活動當天，“我哋廣式——通草畫廣州一日展”在廣圖負一層小展廳拉開帷幕。展覽以本土特色非遺項目“通草畫”作為視覺媒介，創(chuàng)意組合48個非遺項目，21家非遺單位參展，展品近百件，營造多個廣式生活場景，采用“場景復原”+“趣味圖文”+“非遺店鋪二維碼”的全新展陳方式，立體化呈現(xiàn)廣式健康生活：清晨去白云山晨練，上午上茶樓嘆早茶，日間逛商鋪、選手信、觀扒龍舟、健康養(yǎng)生，晚上回家做款廣州名小吃，飯后習古琴、看戲聽曲，盡享廣州人的“嘆世界”之道。展覽中，越秀區(qū)少年宮通草畫教師團隊不但展出了他們的作品，還帶來了一場通草畫繪制體驗。本次展覽將持續(xù)至6月28日，希望回到19世紀通草畫中廣州的朋友千萬不要錯過。
啟動儀式上還進行了廣州市入選第六批省級代表性傳承人證書頒發(fā)儀式和代表性傳承人抗疫作品捐贈儀式，陳文敏、譚廣輝、趙藝明、何麗芬、尹志強等傳承人向市非遺保護中心捐贈了他們創(chuàng)作的抗疫作品。
懸壺濟世有大愛，傳遞健康生活理念
健康養(yǎng)生理念在廣州深入人心，傳統(tǒng)中醫(yī)藥非遺項目就是老廣生活中最具代表性的健康生活方式，藥食同源的飲食習慣、冬病夏治的天灸……自古而今的養(yǎng)生智慧使得廣式健康生活理念在全國具有高度典型性。今年的新冠肺炎疫情防控中，廣州傳統(tǒng)中醫(yī)藥類非遺項目積極參與一線防控行動，守護著全城老百姓的健康。
6月11日,“懸壺濟世——廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目抗擊新冠肺炎疫情主題展覽”在廣州圖書館負一層舉辦，生動再現(xiàn)了廣州傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目的抗疫行動：傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)提前復工、緊急生產防治藥物，調集防疫用品，奮戰(zhàn)在抗疫生產和服務大眾防控的最前線；中醫(yī)院積極投身防疫一線，有序開展醫(yī)療診治，全力保障人民群眾的生命健康安全。采芝林傳統(tǒng)中藥文化代表性傳承人孔箭介紹：“那段時間每天都幾萬步，從早到晚都在為戰(zhàn)疫運轉。哪里需要，我們就在哪里�！闭蔑@了廣州中醫(yī)藥人的責任擔當精神。
歷經此次疫情，民眾更加認同健康的生活方式。啟動儀式現(xiàn)場，傳統(tǒng)中醫(yī)藥非遺項目還給市民帶來了一場別開生面的“夏至養(yǎng)生體驗坊”：陳皮香囊制作體驗、品嘗祛暑小零食、學習藥師包藥材、煲老火湯體驗、正骨藥棒按摩舒緩頸椎病體驗等，讓人流連于廣式健康生活中。
傳承人集體“觸網”，廣州非遺購物節(jié)永不落幕
在開網店、直播帶貨、短視頻營銷等網絡經濟活躍的當下，作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的非遺傳播亟待轉型。6月11日啟動儀式上，“廣州非遺購物節(jié)”正式開鑼，標志著廣州非遺傳承人群正式集體“觸網”、開始轉型線上進行傳播發(fā)展。
6月11日當天，廣州非遺購物節(jié)的線上廣州主場——東家APP“我哋廣式”線上非遺館正式運營，人們只需打開東家APP在首頁點擊廣州非遺購物節(jié)海報進入界面，便能足不出戶體驗由近50個非遺項目有機組成的廣式生活場景，并購買心儀的廣州非遺產品；同時，廣州非遺傳承人群還積極入駐淘寶、天貓、京東、快手等電商平臺并參與全國非遺購物節(jié)活動。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前共有30多個非遺項目保護單位新入駐電商，上線店鋪總數(shù)達44個，在線銷售非遺產品超過千件。此外，自5月份廣州市對傳承人群進行多場短視頻傳播培訓以來，抖音短視頻、微信視頻號等平臺也成為廣州非遺傳承人群競相試水的領域，截至目前已有30多位傳承人群開通短視頻賬號并獲得流量扶持。釘金繡裙褂制作技藝代表性傳承人唐志茹說道：“在當前只要有手機人人都可以是主播的大環(huán)境下，我們傳承人更要學會網絡傳播和營銷的要素。傳統(tǒng)手藝并不是馬上能接到訂單的，但因為我們學會了制作優(yōu)質短視頻，更多人愿意主動關注我們，讓我們?yōu)槲磥淼氖袌鲎隽藴蕚��！?/p>
自6月13日起，在廣州非遺購物節(jié)的“廣式生活一天”“老字號探店”等系列直播活動中，還將探索直播帶貨、網上定制作品等模式，讓傳承人群學到走進年輕消費群體的更多新玩法。
