6月19日上午，廣州市人民政府新聞辦公室召開(kāi)廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)羅政介紹，廣州將從多方面促進(jìn)直播電商行業(yè)發(fā)展，如出臺(tái)“鴻鵠”企業(yè)評(píng)定、實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則，對(duì)符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元的真金白銀支持。

羅政介紹了廣州打造“直播電商之都”的相關(guān)情況。2020年以來(lái)，廣州以敢為人先的精神，率先在全國(guó)范圍內(nèi)出臺(tái)支持直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，舉辦以城市為平臺(tái)的直播電商節(jié)，以“十四個(gè)全國(guó)首創(chuàng)”引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，全力推動(dòng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全球“直播電商之都”，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過(guò)持續(xù)推動(dòng)，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播的良好態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)看，政策體系不斷完善。繼出臺(tái)直播電商三年行動(dòng)方案之后，又接續(xù)出臺(tái)全國(guó)首個(gè)RCEP電商配套措施（《廣州市把握RCEP機(jī)遇促進(jìn)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》）及匯編指引，從資金獎(jiǎng)勵(lì)、人才培養(yǎng)、融資支持、稅收優(yōu)惠等方面，給予直播電商發(fā)展全方位支持。推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布直播電商“個(gè)十百千萬(wàn)工程”評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，即1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、100家有影響力MCN機(jī)構(gòu)、1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、10000名帶貨達(dá)人，并評(píng)定一批標(biāo)桿企業(yè)。全市11個(gè)區(qū)全部出臺(tái)支持電商發(fā)展政策，市、區(qū)兩級(jí)共同打造政策矩陣。全市有9個(gè)區(qū)躋身全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)縣（區(qū)），綜合排名居全國(guó)十大直播之城榜首。

行業(yè)發(fā)展更趨健康。著眼直播促消費(fèi)痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題持續(xù)用勁發(fā)力，2020年以來(lái)，廣州先后出臺(tái)加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域信用監(jiān)管指導(dǎo)意見(jiàn)、電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛處理指引等，不斷凈化網(wǎng)上消費(fèi)環(huán)境。得益于行業(yè)健康發(fā)展，全市已有3個(gè)國(guó)家電子商務(wù)示范基地、5家國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)，培育壯大了ECPARK、智匯PARK等直播電商園區(qū)，以及辛選、蒲公英等頭部直播電商機(jī)構(gòu)。

消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新多元。廣州積極回應(yīng)傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型迫切需求，連續(xù)舉辦4屆直播電商節(jié)，打造直播電商行業(yè)城市品牌，邀請(qǐng)頭部主播、企業(yè)創(chuàng)始人、專(zhuān)家大咖走進(jìn)直播間，講好廣州品牌故事、商貿(mào)故事、城市故事，實(shí)現(xiàn)“一切皆可直播”。傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶商家紛紛試水，淘天集團(tuán)、抖音、快手、得物、小紅書(shū)、百度等電商平臺(tái)陸續(xù)在廣州新設(shè)自營(yíng)主體，全面點(diǎn)燃線上消費(fèi)熱情。第三方機(jī)構(gòu)顯示，2024年廣州活躍網(wǎng)店68.8萬(wàn)個(gè)，直播場(chǎng)次731萬(wàn)場(chǎng)，直播從業(yè)人數(shù)超60萬(wàn)人，活躍店鋪數(shù)、直播銷(xiāo)售額位列全國(guó)第一。

數(shù)字轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)。廣州按照“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)要求，大力發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)，通過(guò)直播電商賦能服裝、皮具、美妝日化、珠寶首飾、定制家居等產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，擦亮流花服裝、新塘牛仔、獅嶺皮具、番禺珠寶、白云美灣等地標(biāo)特色名片，助力制造強(qiáng)市建設(shè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零比重，從2019年的13.9%提升至2024年的27.8%，直播電商已成為傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要途徑和手段。

下一步，廣州市商務(wù)局將結(jié)合落實(shí)新出臺(tái)的直播電商產(chǎn)業(yè)政策，重點(diǎn)從以下三個(gè)方面促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。一是政策方面。出臺(tái)“鴻鵠”企業(yè)評(píng)定、實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則，對(duì)符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)元的真金白銀支持；用好消費(fèi)品以舊換新政策，支持直播電商企業(yè)做大做強(qiáng)。二是主體方面。培育一批在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的直播電商園區(qū)和MCN機(jī)構(gòu)，推薦參評(píng)國(guó)家電子商務(wù)示范園區(qū)和企業(yè)，并加大媒體宣傳，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。三是活動(dòng)方面。結(jié)合“羊城消費(fèi)新八景”，高質(zhì)量辦好直播電商節(jié)等品牌活動(dòng)，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+流量”的消費(fèi)體系。發(fā)動(dòng)電商平臺(tái)參加內(nèi)外貿(mào)一體化活動(dòng)，助力外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，打開(kāi)外貿(mào)產(chǎn)品銷(xiāo)售新局面。（記者 劉春林）