2018年，中國(guó)電影票房達(dá)到609.76億元，同年，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是2016.8億元，與電影票房收入具有可比性的內(nèi)容付費(fèi)的收入是536.5億元。巨大的市場(chǎng)潛力之下，網(wǎng)絡(luò)電影前景如何？未來(lái)如何發(fā)力？第九屆北京國(guó)際電影節(jié)“2019網(wǎng)絡(luò)影視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”論壇上，與會(huì)專家及業(yè)界代表發(fā)表了自己的看法。

圖為論壇現(xiàn)場(chǎng)  央廣網(wǎng)記者王子衿攝

　　監(jiān)管趨嚴(yán) 網(wǎng)絡(luò)影視告別野蠻生長(zhǎng)

　　對(duì)于相對(duì)而言制作成本較少的網(wǎng)絡(luò)影視而言，“躺著賺錢”的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去。2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，對(duì)短視頻內(nèi)容、技術(shù)等方面作出詳細(xì)要求。根據(jù)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品；不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段等。

　　2月，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，對(duì)“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”進(jìn)行了升級(jí)，要求重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇在制作前，需由制作機(jī)構(gòu)登錄備案系統(tǒng)提交節(jié)目名稱、題材類型、內(nèi)容概要、制作預(yù)算等規(guī)劃信息。規(guī)劃信息提交后，需經(jīng)由國(guó)家和省級(jí)廣電行政部門審核后獲得規(guī)劃備案號(hào)并將備案號(hào)公示，才可以進(jìn)行拍攝。拍攝制作完成后，制作機(jī)構(gòu)需在備案系統(tǒng)中登記節(jié)目相關(guān)信息并報(bào)送成片，經(jīng)過(guò)廣電行政部門審批獲得上線備案號(hào)并公示后，才可以進(jìn)行播放、推廣以及招商等活動(dòng)。

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　　一系列規(guī)定之下，網(wǎng)絡(luò)影視監(jiān)管日趨嚴(yán)格，也開始向更趨良好的方向發(fā)展。慈文傳媒副總裁、首席品牌官趙斌用“變小、變少、變嚴(yán)”來(lái)形容當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)面臨的情況。

　　在他看來(lái)，隨著政策監(jiān)管日趨嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)影視野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在相對(duì)變小，能夠得以順利立項(xiàng)的項(xiàng)目也在變少。

　　內(nèi)容為王 5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)影視帶來(lái)新機(jī)遇

　　盡管政策管理日趨合理，網(wǎng)絡(luò)影視原有的粗獷發(fā)展模式已日漸顯現(xiàn)出弊端，部分作品也仍然被內(nèi)容質(zhì)量差、粗制濫造等問題困擾，業(yè)界對(duì)這一行業(yè)的發(fā)展仍然持比較樂觀的態(tài)度。

　　中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光告訴記者，2017年以前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)階段，大量資本涌入，有部分作品存在靠打擦邊球吸引觀眾眼球的問題。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)逐步向好，并呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　在饒曙光看來(lái)，科技、觀眾和市場(chǎng)三方面的需求決定了網(wǎng)絡(luò)電影前景廣闊。具體而言，由于網(wǎng)絡(luò)電影是與互聯(lián)網(wǎng)等科技的發(fā)展有機(jī)聯(lián)系在一起的，因此勢(shì)必會(huì)隨著社會(huì)和科技的發(fā)展有進(jìn)一步的發(fā)展，而5G技術(shù)的發(fā)展也提供了更多無(wú)限的可能。

　　與此同時(shí)，由于電影院電影和網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾呈現(xiàn)出高度重合的狀態(tài)，對(duì)內(nèi)容的需求是剛需。隨著未來(lái)觀眾文化需求從粗放式向精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視勢(shì)必會(huì)通過(guò)題材等的創(chuàng)新滿足觀眾的觀影需求。此外，在市場(chǎng)方面，電影全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括所有內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，從這一層面而言，網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)是大電影市場(chǎng)的有機(jī)組成部分，也是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不可或缺的環(huán)節(jié)。

　　由于網(wǎng)絡(luò)影視早期在內(nèi)容方面把控相對(duì)不準(zhǔn)確，部分領(lǐng)域投資扎堆，出現(xiàn)了題材重復(fù)率高、同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容低俗或打擦邊球等問題。隨著國(guó)家監(jiān)管的進(jìn)一步規(guī)范，這一問題也正在逐步得到改善，市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化。談及網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，尋求更好發(fā)展的建議，業(yè)界均認(rèn)為內(nèi)容才是“王道”。

　　奇樹有魚副總裁李思文認(rèn)為，在政策正日趨規(guī)范的條件下，怎樣做出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視公司而言是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇�！爱�(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影視大部分給觀眾的印象是看不下去，因此未來(lái)在內(nèi)容方面是最重要的，需要我們加大投入�！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群網(wǎng)絡(luò)電影制片人尚東鳴也認(rèn)為，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視在內(nèi)容方面同質(zhì)化比較嚴(yán)重等的問題，需要在題材等多方面進(jìn)行創(chuàng)新。

　　“電影藝術(shù)發(fā)展到今天，需要網(wǎng)絡(luò)影視提供更多原創(chuàng)、藝術(shù)想象、電影語(yǔ)言探索、內(nèi)容表達(dá)等多方面的實(shí)踐。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)而言，注重內(nèi)容呈現(xiàn)并能更好地釋放想象力和創(chuàng)造力，擁抱高科技帶來(lái)的電影語(yǔ)言再現(xiàn)的可能性，從而最大程度地滿足觀眾差異化、精細(xì)化和個(gè)性化的需求可能是網(wǎng)絡(luò)影視未來(lái)的方向和奮斗目標(biāo)�！别埵锕庹f(shuō)。