“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你想象”相信大家對這兩句話都不陌生，對這兩句話所宣傳的產(chǎn)品紅牛也是十分熟悉。但是紅牛剛進入中國的時候，功能飲料的概念并不為人所知，讓公眾了解并認可一個全新的產(chǎn)品，知曉其成分和功能，是一個漫長而需要巨大投入的過程。紅牛能從不為人知到開創(chuàng)中國功能飲料市場并占據(jù)舉足輕重的地位付出了不懈的努力，其中的關(guān)鍵性因素就是紅牛產(chǎn)品營銷的過程中掌握了商業(yè)節(jié)奏感。

　　商業(yè)節(jié)奏感是什么意思呢?打一個比方，一部好的電影，有文戲有武戲，有緊張刺激的部分，也有節(jié)奏舒緩的部分，這就是敘事的節(jié)奏。這個概念用到傳播上，其實就是對傳播內(nèi)容先后順序、媒介渠道多寡的安排。紅牛在產(chǎn)品營銷方面第一步先是提出了口號“困了累了喝紅�！�，然后做各個平臺的滾動播放;第二步是線上線下發(fā)起活動，增強消費者體驗。第三步是品牌贊助，跨界合作，推出各種不一樣的組合，讓紅牛的知名度更上一層樓。第四步是用各種資源推廣促銷話題，#你的能量超乎你想像#。

　　節(jié)奏感能讓營銷持續(xù)地保持在一定的熱度上，即便你是老牌的飲料企業(yè)，也能在進行正確的產(chǎn)品營銷時，讓你的產(chǎn)品變得更好的讓人接受。比如一個選秀節(jié)目，從全國海選、到城市冠軍、再到全國十強、全國五強、全國冠軍、最常見的一種圍繞賽制而設(shè)計的傳播節(jié)奏。它的好處是能形成一種讓消費者持續(xù)關(guān)注的吸引力，紅牛問世的時候，發(fā)布了各種不同的任務(wù)和目標(biāo)。每一個目標(biāo)，就會吸引一次媒體的報道。

　　紅牛在先圍繞不同的渠道、不同的用戶群、不同的代言人設(shè)計營銷活動，所有渠道在傳播過程中，都可以指向一個最終的大團圓結(jié)局。在不同的場景，每一個子品牌分別圍繞一個不同的項目，比如跑步、比如綜藝、都提出那句紅�？谔枴澳愕哪芰砍�乎你想像�！奔由钣∠蟆�

　　這幾步下來，一個具備了提神功能聯(lián)想的紅牛品牌，基本就建立起來了。在產(chǎn)品營銷中，如何正確的使用廣告語、所掌握的資源，是至關(guān)重要的。在掌握了節(jié)奏的營銷后，最終的目的是樹立起“紅牛”這個品牌。五花八門的飲料新品看得人眼花繚亂，選擇哪款嘗鮮顯得無所適從。一款被消費者從內(nèi)心就認同的飲料品牌就顯得優(yōu)勢突出了。