美國(guó)大選期間，如果開一場(chǎng)“作為希拉里的下屬，我為什么要選特朗普當(dāng)總統(tǒng)”的直播，難免會(huì)挨一頓希拉里支持者們的口誅筆伐。但在直播平臺(tái)DUSK上，則完全不用擔(dān)心這些，因?yàn)橐磺卸际悄涿�的。你只需要輸入賬號(hào)密碼、對(duì)著鏡頭，就可以從容地開始直播，而直播間里的“吃瓜群眾”，看到的只是一個(gè)帶著面具，暢所欲言的“偽裝者”。

　　自今年下半年開始，以DUSK、SECRET為代表的匿名直播軟件，借著美國(guó)大選等議題，成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的寵兒。這種平臺(tái)的模式是，主播臉上打上馬賽克，并用變聲器變聲之后才能直播。這有點(diǎn)類似于綜藝節(jié)目里的“好聲音”模式，弱化“顏值”因素，把焦點(diǎn)定位在聲音上，最終讓音樂回歸“唱歌”這個(gè)本位。

　　那么，網(wǎng)絡(luò)直播的本位是什么？

　　事實(shí)上，這個(gè)爭(zhēng)論由來已久。大體可分為“顏值”本位和內(nèi)容本位兩種論調(diào)。從目前現(xiàn)實(shí)來看，兩者各自面臨著一些困境。

　　不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)直播是在“顏值經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。在文化部、廣電總局、網(wǎng)信辦等部門重拳治理網(wǎng)絡(luò)直播的背景下，善于在低俗邊緣打擦邊球的顏值模式難以為繼是大勢(shì)所趨。尤其是在日前，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》之后，網(wǎng)絡(luò)直播更是從根本上失去了“任性”的資本。

　　相對(duì)于“顏值經(jīng)濟(jì)”，“內(nèi)容為王”的路線顯然更加符合各界期待。在今年4月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成立自律聯(lián)盟以及各級(jí)文化主管部門相繼查處一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)及“網(wǎng)紅”之后，強(qiáng)化內(nèi)容導(dǎo)向一度成為多家直播平臺(tái)的救命稻草。財(cái)經(jīng)、教育培訓(xùn)、生活經(jīng)驗(yàn)類直播也迎來了一小波發(fā)展高潮。然而，半年過后，網(wǎng)絡(luò)直播在低俗傾向上雖大幅收斂，卻未能成功突破“顏值”主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式。究其原因，主要在于內(nèi)容供應(yīng)上的嚴(yán)重不足，且“內(nèi)容直播”的商業(yè)變現(xiàn)之路也有些道阻且長(zhǎng)。直播平臺(tái)若完全拋棄顏值模式，經(jīng)營(yíng)上容易陷入青黃不接、難以為繼的窘境。

　　搖擺在“顏值”和“內(nèi)容”之間，運(yùn)營(yíng)者們面臨著兩難困境。而在美國(guó)流行的匿名模式則帶來了嶄新的思路——可以在直播規(guī)則上玩些花樣，進(jìn)而突出內(nèi)容導(dǎo)向。當(dāng)然，匿名直播在中國(guó)面臨很多瓶頸。比如如何防止匿名主播“口無遮攔”地散播謠言和人身攻擊以及由此帶來的監(jiān)管、追責(zé)等問題。另外，作為新生事物，中國(guó)網(wǎng)友對(duì)匿名直播的接受度也飽受質(zhì)疑。

　　在歐美很火的匿名直播是否適合中國(guó)，或許有待考量。但它至少帶給我們一些啟示——只要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，我們就有足夠的能力找到適當(dāng)?shù)耐娣ǎ瑏砣趸�“顏值”因素，使直播回歸內(nèi)容本身。網(wǎng)絡(luò)直播雖非道德的衛(wèi)道場(chǎng)，但作為文化類行業(yè)，遵守人文規(guī)律與符合商業(yè)規(guī)律同樣重要。匿名模式的成功，讓那些認(rèn)為脫離了“顏值”模式、直播就將無處安身的想法，顯得有些坐井觀天；而失去了內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)主軸，直播才真的可能成為無源之水、無本之木。因此，直播需要以適當(dāng)?shù)姆绞�，回歸“內(nèi)容”這個(gè)本位，也只有這樣，它的生命力才有可能持久延續(xù)。