6月1日發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》顯示，當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。文化行業(yè)對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)逐漸回歸理性，優(yōu)質(zhì)文化IP打造是大勢(shì)所趨。
最新啟動(dòng)研發(fā)的“新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”從用戶參與、口碑評(píng)價(jià)、IP開(kāi)發(fā)和跨文化拓展四個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系。指數(shù)首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)(不含兒童動(dòng)畫(huà))、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)六個(gè)領(lǐng)域新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的各前20名中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)品，共113個(gè)IP，最終公布綜合表現(xiàn)前50位的IP。
報(bào)告顯示，從排名曲線看，IP綜合表現(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現(xiàn)越好，優(yōu)勢(shì)越明顯。而在來(lái)源類型方面，源自互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)IP占比達(dá)75%，較往年有顯著增加�；ヂ�(lián)網(wǎng)原生IP經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的積淀，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新活力。
從指數(shù)結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)有望出現(xiàn)超級(jí)IP。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)二十余年發(fā)展，如今已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌出，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。指數(shù)計(jì)算結(jié)果顯示，TOP50中，網(wǎng)文原生IP占比最高，達(dá)40%；這一占比在TOP20中也達(dá)到了40%，較2017-2018年結(jié)果有較大幅度提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化集中地效應(yīng)加強(qiáng)。
隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢，網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經(jīng)過(guò)動(dòng)漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價(jià)值，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)原生內(nèi)容的反哺，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級(jí)。
報(bào)告顯示，漫畫(huà)以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國(guó)漫IP不斷成長(zhǎng)且整體表現(xiàn)較好。頭部漫畫(huà)作品經(jīng)過(guò)多年的內(nèi)容沉淀，同時(shí)在動(dòng)畫(huà)化和跨界合作的推動(dòng)下，已具備影視化開(kāi)發(fā)的潛質(zhì)。
游戲是發(fā)展前景廣闊的獨(dú)特IP品類。從分項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過(guò)跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。
從本期指數(shù)研究結(jié)果來(lái)看，“文學(xué)+動(dòng)畫(huà)+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”的組合收效更加顯著�？缃缏�(lián)動(dòng)也將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。(完)
