在商業(yè)片一片繁榮的當今影壇，中國影迷如上帝之手般創(chuàng)造著一浪高過一浪的票房神話，同時，被粉絲現(xiàn)象捧紅的大票真實或虛擬明星，也身體力行的實踐著文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的拉動。實際上不僅僅是院線，交融互通的文娛產(chǎn)業(yè)伴隨著IP概念花開遍地，仿佛都要爭搶著證明：這是最好的時代。

　　魔獸離場 神龜歸來

　　艾澤拉斯上部落與聯(lián)盟永不落幕的紛爭成就了《魔獸》27.4億的傳奇，《憤怒的小鳥》、《X戰(zhàn)警：天啟》、《我叫MT》等一個個經(jīng)典游戲、動漫IP洶涌霸屏。緊接著，已于7月2日上映的《忍者龜2：破影而出》在聚合超強基因與粉絲情結(jié)之后，也再度撬動大家的消費神經(jīng)。娛樂形態(tài)的多元化最終成就了以IP為原點的文娛消費升級。而身為一個行業(yè)觀察者兼資深龜粉，筆者也不能免俗的又在第一時間走進影院來一探究竟。

圖1：神龜?shù)顷憞鴥?nèi)院線

　　說實話，貢獻票房既不是期待劇情上的驚艷出新，也不是貪念邁克爾·貝那瘋狂爆炸的震撼。相信很多龜粉也和我一樣，心甘情愿奉上錢包為的就是重回到四只龜?shù)氖澜纾�聽聽調(diào)侃，看看激戰(zhàn)�？此坪唵蔚脑V求，可冷靜旁觀，從時光深處走來的眾多IP形象卻不都能如此籠絡(luò)人心，那為何《魔獸》和《忍者龜》做到了?或許是，《忍者龜》代表了如今主流消費人群異想天開的懵懂時光，而《魔獸》，是他們散落一地再難拾起的青春。而那些身披斑駁光影的一眾角色也早已深深烙印了鮮明的性格及完整的世界觀，這種豐盈的構(gòu)架，也已成為文娛產(chǎn)業(yè)不可多得的財富。

　　IP衍生品、游戲大熱

　　越發(fā)多元化的文娛載體助燃了IP熱潮，帶動眾多產(chǎn)業(yè)一并欣欣向榮，《魔獸》上映前，衍生品銷售就超過了1個億!在阿里影業(yè)官方旗艦店瀏覽一番，不難發(fā)現(xiàn)800多件寶貝中，魔獸、漫威、哆啦A夢等美、日經(jīng)典IP形象產(chǎn)品幾乎占據(jù)了店鋪70%以上，而銷售量前20名也基本被這些IP 包攬。但其實，在所有形態(tài)之中，IP對于游戲的影響更為明顯。數(shù)據(jù)來看，僅2016年4月份，市面上IP游戲占比便達到整體的33%。

　　無獨有偶，筆者近日逛吧時也看到了龜粉推薦的一款忍者神龜新游，雖然只是一個DEMO包，很多功能還有缺失，但畫面精良、場景也很考究，在能夠操作的范圍內(nèi)來看，打擊感也委實不錯。從現(xiàn)有不多的外露資料來看，游戲名為《忍者龜OL》，但具體上線日期未能明確。其實，近年來根據(jù)忍者龜這一IP改編的游戲著實不少，而這款新游至少從筆者目前接觸到的信息面看來，還是值得期待的。

圖2：龜粉推薦神龜手游

　　在筆者看來，泛娛樂生態(tài)里術(shù)業(yè)有專攻，行業(yè)伙伴基于共識走在一起，只有貫穿文學(xué)、動漫、影視、游戲和周邊制造的所有力量，形成一個開放的自循環(huán)閉環(huán)，才能為同一IP的增值而努力，然后共享明星IP所帶來的粉絲經(jīng)濟勢能。當然，在這樣的前提下，還是要尊重各自垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作規(guī)律。因為只有先做好內(nèi)容，才有可能實現(xiàn)粉絲情感的傳承與持續(xù)的凝聚。

圖3：畫面質(zhì)感來看，手游值得期待

　　泛娛樂 給人們提供升級的消費體驗

　　據(jù)《2015-2016年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》分析，2015年泛娛樂與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入黃金時代，影視劇與游戲同步發(fā)行、文學(xué)作品改編游戲、動漫畫改編游戲等舉措屢見不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態(tài)鏈正在逐步形成。

　　而2016年，這一趨勢將進一步加深。此前各自獨立的文化創(chuàng)意細分領(lǐng)域，開始變得融會貫通，其中的交互點就集中在IP。不可否認，以IP為核心，以網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇、文學(xué)作品、動漫為外延的“泛娛樂”文化概念逐漸成為行業(yè)熱點，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　融合影視、游戲等多種呈現(xiàn)手段，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合為以IP為中心的粉絲經(jīng)濟提供了更多的可能。以經(jīng)典IP基因為根基，無限加入各種創(chuàng)新發(fā)展的元素，在實現(xiàn)從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品到多元文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，滿足了粉絲用戶更多的消費需求與體驗，增加可再造內(nèi)容與消費渠道。而IP生命周期的延伸，無疑也將拓寬文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面與內(nèi)涵深度，并進一步增加產(chǎn)業(yè)附加值與競爭力。