12月27日，騰訊視頻2019年度指數(shù)報告發(fā)布，該報告通過深入剖析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù)，結合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，反映了用戶最真實的態(tài)度和需求。這也是騰訊視頻連續(xù)三年發(fā)布指數(shù)報告，報告對2019年的視頻行業(yè)進行了深入淺出的解讀，涵蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、特色（5G）八大篇章。

　　報告顯示，2019年，不論是電視劇還是綜藝節(jié)目，都呈現(xiàn)出了明顯的數(shù)量下降、質量提升的現(xiàn)象。口碑與流量的正比關系，既是這種現(xiàn)象的數(shù)據(jù)佐證，同時也是項目精品化的必然。劇集節(jié)目方面，2019年，行業(yè)進入冷靜期，用戶越發(fā)注重內容質量，“品質上行，數(shù)量下行”成為了電視劇市場的新常態(tài)。

　　騰訊視頻副總裁王娟表示：“2019年，用戶娛樂的象限再次被拓寬，劇集、節(jié)目、電影仍是觀眾日常娛樂消費的主流，動漫、紀錄片的蓬勃發(fā)展，則代表著更年輕、更追求深度的用戶群體正在迅速滲透。短視頻繼續(xù)爆發(fā)式增長，素人網(wǎng)紅帶來的私域流量紅利成為商業(yè)世界追逐的焦點；偶像亦快速迭代，再也沒誰能簡簡單單的‘靠臉吃飯’，誰拿得出優(yōu)秀的作品，誰才能成為時代的寵兒。”

    據(jù)介紹，2019年騰訊視頻共上線國產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部，同時，電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀錄，峰值突破15億，這些數(shù)據(jù)表明市場的無效產(chǎn)能降低，精品優(yōu)化率得到提高。另一方面，追劇的用戶群體也在隨之變化，報告顯示，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性占比54.3%，撐起電視劇用戶的半邊天，這顛覆了行業(yè)對于追劇受眾性別比重的認知。

　　用戶構成的改變，影響了電視劇的題材內容變化，報告顯示，過去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發(fā)，劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢，諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品，都獲得了觀眾的青睞。此外，2019年的報告還首次加入了海外數(shù)據(jù)，隨著WeTV陸續(xù)在泰國、印尼、印度等市場落地，《陳情令》《致我們暖暖的小時光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮，成為“中國劇集”的出海新力量。

　　2019年綜藝市場同樣呈現(xiàn)了“數(shù)量減少，需求增加”的特點，報告顯示，2019年騰訊視頻上線節(jié)目216部，較2018年減少36檔，同時，綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘，較去年增加了1.55分鐘，用戶繼續(xù)保持對優(yōu)質節(jié)目的旺盛需求。題材方面，節(jié)目涉及的領域不斷擴圈，為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域賦能，尤其是《明日之子水晶時代》《創(chuàng)造營2019》等節(jié)目對音樂產(chǎn)業(yè)的助力效應尤為明顯。另外，觀察類節(jié)目持續(xù)高產(chǎn)，從情感、成長、職場等多個角度出發(fā)，關照社會現(xiàn)實并引發(fā)用戶共情。

　　“整體口味”提高的同時，用戶對題材、口味的選擇要求也變多，同樣以劇集內容為例，偶像愛情、都市生活、軍旅抗戰(zhàn)、罪案諜戰(zhàn)等四大題材都各自占據(jù)了10%以上的觀看份額，用戶需求的豐富程度可見一斑。這也對平臺的制作、內容挑選設定了更高的要求，toB的業(yè)務將越來越多應用toC的思維。

   綜合《報告》中的各項數(shù)據(jù)，90后仍然為騰訊視頻的“最堅挺”的主流用戶，也是會員、付費的主流人群。綜藝節(jié)目觀眾當中，29歲以下互聯(lián)網(wǎng)核心用戶更是占據(jù)著近9成的比例，其中95后用戶占比從2018年的51.11%提升到了2019年的53.29%；此外，國漫IP價值不斷釋放，頭部動漫周邊“帶貨”能力超強，頭部偶像節(jié)目帶來的消費也不容小覷，都體現(xiàn)了這一代人在內容消費領域的成熟化。

　　值得一提的是，對于生活在社會壓力下的年輕人來說，綜藝節(jié)目提供了紓解壓力的出口，因此用戶對節(jié)目的品質愈發(fā)挑剔，今年報告中的“三期之癢”定律顯示，第三期成為用戶持續(xù)觀看節(jié)目的分水嶺，如果節(jié)目質量下行，口碑不佳，那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看，只有優(yōu)質節(jié)目才能保持85%之上的用戶留存。此外，從指數(shù)紀錄片篇章也可以看到，年輕化、生活化也是今年紀錄片最鮮明的特點。

　　2019年，長視頻行業(yè)進入了冷靜期的同時，以愛奇藝和騰訊視頻為代表的視頻平臺，付費會員也雙雙破億。在碎片化內容消費的時代，短視頻快速發(fā)展，成為行業(yè)探索的主流方向。短視頻篇章顯示，騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻，其消費需求與消費路徑也呈現(xiàn)出多元性，而用戶對長視頻的消費需求也并未降低。

    除了電視劇、綜藝在內容與題材上不斷創(chuàng)新之外，電影、紀錄片、動漫等品類也在突破類型限定，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。視頻網(wǎng)站逐漸成為院線電影的重要宣發(fā)陣地，數(shù)據(jù)顯示，預告片的播放量最能反映院線電影的關注度，電影的站內預告播放量越高，其首周票房表現(xiàn)越好。而在電影內容的衍生之下，幕后紀錄、周邊解讀等電影主題的短視頻也有著廣泛的受眾。

　　針對即將到來的5G時代，《報告》還專門在“網(wǎng)生代”為主的用戶中進行了樣本調查，《報告》發(fā)現(xiàn)，年輕人對5G的需求更多是偏互動和陪伴感，期待5G實現(xiàn)VR觀看的同時，能夠實現(xiàn)“5G在手，宅在家里啥都有”，實現(xiàn)云組團、愛豆在身邊，同時也推崇個性化定制。目前網(wǎng)生一族的代表之一在校大學生，其付費意愿并不高，但他們作為未來的消費主體，仍讓5G技術的發(fā)展前景充滿機遇。