“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”每當(dāng)聽(tīng)到《我和我的祖國(guó)》，總會(huì)讓人熱淚盈眶。70年砥礪奮進(jìn)，不變的是每個(gè)人的愛(ài)國(guó)初心。
在國(guó)慶到來(lái)之際，全國(guó)各地洋溢著“中國(guó)紅”。巨幅國(guó)旗旁組成“70”字樣隊(duì)形，農(nóng)民“曬秋”用農(nóng)作物擺成的慶祝圖案，焊工用鐵片焊成的70周年國(guó)慶擺件，小學(xué)生手舉著國(guó)旗在陽(yáng)光下奔跑…無(wú)數(shù)動(dòng)人的場(chǎng)景，天南海北的人們，用屬于自己的創(chuàng)意方式，對(duì)祖國(guó)母親“花式”表白。
今年十一國(guó)慶節(jié)，在中央網(wǎng)信辦、北京市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，快手開(kāi)展“我愛(ài)我的國(guó)”系列主題活動(dòng)，聯(lián)合110+政務(wù)機(jī)構(gòu)、100+媒體號(hào)，先后發(fā)起40場(chǎng)主題活動(dòng)�；顒�(dòng)參與量達(dá)到100億+ ，點(diǎn)亮18億+個(gè)紅心，800萬(wàn)+條征集作品。在新中國(guó)成立70周年之際，交出了一份精彩的答卷，傳遞愛(ài)國(guó)正能量。
7路信號(hào)70小時(shí)超長(zhǎng)直播
今年國(guó)慶節(jié)，央視首次聯(lián)動(dòng)月活用戶超4億的快手，讓大閱兵第一次出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，9月29日早6時(shí)開(kāi)始，央視新聞快手號(hào)開(kāi)始70小時(shí)不間斷直播國(guó)慶特別節(jié)目。
10月1日當(dāng)天，快手側(cè)邊欄“國(guó)慶閱兵”專項(xiàng)入口正式上線，用戶點(diǎn)擊即可一鍵直達(dá)國(guó)慶閱兵多鏈路直播間，7路鏡頭多種視角同時(shí)播放，自由切換。同時(shí)，快手主頁(yè)也首次“變臉”，將四個(gè)瀑布流短視頻封面拼接，將發(fā)現(xiàn)頁(yè)秒變成閱兵直播大屏幕。此次“國(guó)慶閱兵”直播累計(jì)觀看人次突破10億，以融媒體形式，多維度、多方位呈現(xiàn)一個(gè)舉世矚目的閱兵盛典。
多個(gè)爆款創(chuàng)意H5刷屏
慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)中盛大的群眾游行是否震撼到了你？想不想試穿直播中的盛裝？快手聯(lián)合新華社、北京服裝學(xué)院獨(dú)家推出爆款H5，火速帶你換上本次國(guó)慶群眾游行的服裝，將個(gè)人照片合成專屬你的國(guó)慶“打卡照”H5，在閱兵結(jié)束后立刻推出。新華社、新華網(wǎng)微信公眾號(hào)雙破10萬(wàn)+，H5登上新華社客戶端首頁(yè)頭圖位，成為國(guó)慶新華社全媒體平臺(tái)重點(diǎn)推薦產(chǎn)品。
繼去年《幸福長(zhǎng)街40號(hào)》爆款H5之后，快手與人民日?qǐng)?bào)客戶端再次攜手推出《復(fù)興大道70號(hào)》長(zhǎng)圖H5，一幅橫卷長(zhǎng)圖繪制了從1949年開(kāi)國(guó)大典到2019年的70年長(zhǎng)河歲月，展現(xiàn)祖國(guó)的偉大發(fā)展成就，堪稱歷史活畫卷。H5通過(guò)人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)傳播，一小時(shí)內(nèi)達(dá)到10萬(wàn)+，微博#復(fù)興大道70號(hào)#總閱讀量1.7億，站內(nèi)總閱讀量達(dá)6300萬(wàn)，獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年。
網(wǎng)友登上主流央媒
新時(shí)代萬(wàn)千普通人的平凡生活，構(gòu)成了祖國(guó)70年巨變的縮影。在9月30日，18名用戶登上央視新聞?lì)l道“國(guó)慶特別報(bào)道”，他們中有�？诳展�、天津交警、浙大學(xué)生、東北農(nóng)人、西藏創(chuàng)業(yè)青年、云南園藝從業(yè)者、內(nèi)蒙古非遺傳承人……他們從天南海北聚集，在國(guó)慶前夕，用最真實(shí)的鏡頭，最樸素的語(yǔ)言，展現(xiàn)平凡生活中的小幸福，此時(shí)此刻的他們，正是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)新時(shí)代中國(guó)人的縮影。
新中國(guó)成立后，中國(guó)人權(quán)事業(yè)實(shí)現(xiàn)快速前行、跨越式的發(fā)展，取得歷史性成就�？焓致�(lián)合人民日?qǐng)?bào)政文部出品致敬新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮視頻《我，精彩中國(guó)人》，每個(gè)畫面都耐人尋味。宣傳片發(fā)布于人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民日?qǐng)?bào)微博和人民網(wǎng)首頁(yè)等渠道，微博閱讀量突破580萬(wàn)，快手站內(nèi)觀看量超過(guò)2400萬(wàn)。
不斷創(chuàng)新產(chǎn)品傳播方式
為了在全站營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，呈現(xiàn)舉國(guó)上下共迎國(guó)慶的喜悅之情。十一期間打開(kāi)快手，通過(guò)“國(guó)慶”字樣的拍攝按鈕，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)參與活動(dòng)后，可以獲得“喜迎國(guó)慶”的專屬頭像掛件，截止目前已有380萬(wàn)快手用戶獲得專屬掛件，在快手站內(nèi)掀起一股愛(ài)國(guó)熱潮。
快手運(yùn)用自研技術(shù)，聯(lián)合新華社、人民網(wǎng)定制開(kāi)發(fā)“為祖國(guó)喝彩”“向祖國(guó)表白”愛(ài)國(guó)主題魔法表情，用戶手勢(shì)比心之后，通過(guò)面部識(shí)別，臉上出現(xiàn)“70”和“紅心”貼紙，吸引更多普通用戶參與其中，向祖國(guó)表白。還有“70周年印記”“我愛(ài)你中國(guó)”等多款魔法表情同步上線，利用快手領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的AI人臉識(shí)別技術(shù)，讓重大主題宣傳變得更加有趣生動(dòng)。
為了讓更多人參與進(jìn)來(lái)，快手還將《為祖國(guó)喝彩》魔法表情開(kāi)發(fā)成為H5。點(diǎn)擊上傳照片，運(yùn)用人臉識(shí)別技術(shù)將參與者的照片換成喝彩裝。H5產(chǎn)品在新華社客戶端焦點(diǎn)圖、新華社微信、新華社微博全媒體推送，通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，天安門廣場(chǎng)熱鬧非凡。但不能親自到現(xiàn)場(chǎng)感受節(jié)日氣氛怎么辦？快手聯(lián)合北京日?qǐng)?bào)客戶端，將這個(gè)珍貴的機(jī)會(huì)帶給網(wǎng)友，一起“前往”天安門廣場(chǎng)，向祖國(guó)大聲表白。H5在北京日?qǐng)?bào)客戶端、微信、微博進(jìn)行傳播，頁(yè)面訪問(wèn)量累計(jì)超過(guò)60萬(wàn)。
近70位快手大V送祝福
快手上近70位大V用戶，發(fā)揮自身在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，用短視頻記錄下屬于自己的祝福，對(duì)祖國(guó)告白。他們當(dāng)中有@陳逗逗、@輪胎粑粑等千萬(wàn)級(jí)用戶，花樣游泳、擊劍等體育明星，天南海北各個(gè)年齡層的大V，他們與快手億萬(wàn)用戶一起，傳遞著對(duì)祖國(guó)母親最美好的祝愿，也用自身的影響力帶動(dòng)更多普通用戶，參與到此次活動(dòng)中來(lái)。
快手作為短視頻社交平臺(tái)，平臺(tái)人群和內(nèi)容呈現(xiàn)出極大的豐富性，快手持續(xù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，為用戶表達(dá)愛(ài)國(guó)熱情提供新的渠道，億萬(wàn)顆愛(ài)國(guó)的心在此連接，億萬(wàn)種表白祖國(guó)的方式在此被記錄。無(wú)論是史無(wú)前例的閱兵直播，還是快手用戶樸素深沉的愛(ài)國(guó)情感，透過(guò)屏幕，傳遞給了更廣泛的人群。
